新视听场景下电视的盈利与创新

业务发展研究所在全景视听的支持下，于本周四在马德里威斯汀皇宫酒店组织了一次会议，分析了模拟停电后的新视听场景，以及面临混合广播宽带HBB、高清、立体和交互性等挑战的新商业模式。还对《视听传播普通法》所带来的后果进行了审查。

商业发展研究所在全景视听的支持下，于本周四在马德里威斯汀皇宫酒店组织了一场题为“新视听场景下电视的盈利与创新”的会议，分析了模拟停电后该行业面临的主要挑战。

会议由 Impulsa TDT 总裁 Eladio Gutiérrez 主持，演讲嘉宾与众多专业人士分享了他们对该行业的愿景。 Landwell-Pricewaterhousecoopers 高级律师 Raúl Rubio Velázquez 回顾了源自《视听传播普通法》（将于 5 月 1 日生效）的新监管框架的内容，涉及其目标和适用范围、公众和提供商的权利、广告、独家承包、许可和注册、公共提供商的作用、新的国家视听媒体委员会的创建及其法律地位，以及文本中规定的制裁措施。

卢比奥澄清说，这项新法律排除了用于传输和传播信号的电子通信网络和服务、那些广播由第三方负责编辑的节目的平台、非经济视听通信、私有网络服务（理解为个人）以及其目的是由用户生成视听内容的平台。相反，它将规范视听通信许可证的租户以及对编辑方向（节目的选择、组织、时间表等）拥有有效控制权的自然人或法人，包括IPTV服务或点播音乐，就像Spotify服务的情况一样。

他还强调，新文本承认无线电通信服务提供商在网络上广播其节目的权利，特别关注本地节目和有争议的广播欧洲制作的义务。

最后，它审查了法律中纳入的未成年人权利，规定了涉及深奥、超科学（只能在晚上 10 点至早上 7 点之间播放）和非公开的机会和赌博游戏（上午 1 点至 5 点之间）相关内容的节目中可能出现的欺诈行为的附带责任，并禁止公开播放色情内容。关于内容，法律允许运营商独家签订内容合同，能够选择是否公开广播内容，唯一的例外是，独家签订了公共利益事件广播合同的提供商必须允许其余提供商在合理的条件下（最多三分钟）广播简短的信息摘要。

在付费方面，根据新的法律，付费频道将可以使用高达所授予频谱的50%，视听许可证将延长至15年，而不是10年。

高清和 HBB

RTVE 公司规划和技术创新总监 Pere Vila 分析了停电后时代的新工作轴是什么，“因为这才刚刚开始。我们可以认为模拟关闭已经完成，未来几个月或几年的重点是三个轴：高清、连接和移动性。”在高清方面，Digital+ 平台和一些区域平台（例如 TVC、CART 或 Telemadrid）以及西班牙电视台本身都表现得更加积极主动，该公司进行了一年的实验广播。

Pere Vila 回忆说，这是继 90 年代初的模拟体验之后第二次尝试向高清过渡，不过他澄清说，现在的情况已经非常不同，因为技术更加发达（拥有高清制作工具），而且今天的公众大部分已经拥有高清电视。西班牙目前有超过100万户家庭配备了高清电视接收器，预计在世界杯等赛事的拉动下，到今年年底这一数字将达到350万户。

Vila 表示 TVE 目前正在使用其两个影院。其中一个用于播放《La 1》、《La 2》、《Clan》和《24 Horas》（全部为标清，4Mbps），第二个用于以高清测试（MPEG4，9 Mbps）和 Teledeporte（标清，4 Mbps）进行广播。如果 La 2 最终与 Cultura 频道合并（正如公司理事会目前正在考虑的那样），这些多路影院可以进行重组，以便为 Teledeporte 提供高清输出。

另一方面，Pere Vila 评论道：“如果我们不采取补救措施，我们在 DTT 上提供的高清质量将低于我们的有线或卫星竞争对手所能提供的水平。”

对于高清，采用了新的工作流程，更新了采集、制作和后期制作（以及随后的连接和信号传输）的生产结构。

关于混合互联网电视模式，维拉强调了混合广播宽带（HBB）的出现，与联网电视的出现相一致，“这将逐步取代或补充当前的模式”。它还指出了在DTT信号中嵌入URL地址的可能性，以便观众通过按下按钮停止观看DTT信号并开始接收运营商本身生成的宽带流媒体内容。

Vila 表示，在 IPTV 中，问题在于分发成本从广播平台的“统一费率”转变为 IP 分发的每用户成本（可能会开发连接到信号所经过的最近节点的多播）。在此背景下，佩雷·维拉强调了围绕内容创建社区和推广社交电视，从个人同时消费转向社会群体。

关于移动电视，维拉回忆说，有必要在现有的打包下载服务之间进行选择；广播公司、电话运营商或第三方的新许可证的新框架；或直接接收模型（DVB-H），必须扩展网络以确保建筑物内的接收。

行业创新

ETS 电信工程师 UPM 教授 José Manuel Menéndez 参加的圆桌会议； Josep Ventosa，Abertis Telecom 战略和业务发展总监；与东芝西班牙公司视觉产品经理哈维尔·莫拉戈（Javier Morago）讨论了视听行业中短期的未来趋势。

梅南德斯教授评论说：“数字化带来了机遇，尽管真正有趣的是网络和服务的融合。我们正在经历由电视数字化以及电信、视听和互联网融合现象引起的视听全景的转变过程。”

梅南德斯回忆道，这种融合将意味着新参与者（例如影院管理者）、设备、服务、需求、竞争对手和风险的出现……所有这些都需要在困难的经济形势下进行投资。这种融合将影响从生产者到用户的整个价值链，现在联合起来，有一个返回渠道，同时也不会忘记扩散和接收。

它还强调考虑新的制作方案，以便从最高质量的内容开始，我们可以优化不同平台的转码和下变频，并在标清、高清、IPTV 或移动的单一传输中重新调整内容（基于新的多格式跨媒体管理的可扩展性）。

关于移动电视，梅南德斯问自己“是否会对DVB-H、运营商、终端服务、内容和互动进行监管？”他还回顾说，自 2005 年以来，交互性一直是一项潜在服务，要求制定一项行动方针来选择标准（按照 AEDETI 的要求）、推广它并开发应用程序。即便如此，目前还不太清楚它是否会出现在 GEM、MHEG-5、Javascript+HTML 中......

对于梅南德斯来说，关于电视的新时代，“没有人能保证任何事情，但在缺乏标准或监管机构来强加这些标准的环境中……第一个带着好想法进入市场的人很有可能将其强加于人。”

Josep Ventosa 则强调，到目前为止，DTT 接收已经取代了模拟接收，但替代产品的屏幕份额并未大幅增加，并且他对西班牙 60% 以上的电视更新配备了 DTT 集成解码器表示满意，“电视等大规模使用的技术发生了变化”。

文托萨概述了三个国家多路复用系统的最终无线电规划和分配将在今年的第一阶段进行，其中一个是区域性的，另一个是 2005 年 DTT 国家技术计划中规定的移动性的，使用因模拟电视广播停止而释放的部分频谱。在第二阶段，继欧洲提议从 2015 年开始协调宽带移动通信服务的 800 MHz 频段（频道 61-69）后，该频段当前的 DTT 广播将不得不转移到频道 21-60 上的较低频道。目前，他们正在等待确定详细的技术保护条件，使 21-60 频道的视听服务与 800 频段的通信服务能够共存。Ventosa 表示，“应该保证放弃 800 频段对公民、特许经营商和网络运营商在技术和经济上都会产生中性影响。”

Ventosa 表示，关于互联网上的 IPTV 电视，广播公司发现很难将这种商业模式货币化，这就是为什么除了其他措施外，还需要降低 CDN（内容交付网络）成本。在移动性方面，文托萨了解到，“由于移动运营商和广播公司之间缺乏协议，无法找到共享的商业模式，这一问题已经被冻结，尽管这种情况迟早必须得到解决，因为它代表了发展新受众的机会。”根据市场预测，2012 年，移动电视普及率将达到 15%，欧洲潜在用户将达到 8600 万。
对于移动性而言，基于大规模接收，DTT网络运营商、广播公司和电信公司之间有必要进行互补，以避免由于高并发需求而导致网络饱和。

就3D而言，Josep Ventosa表示，“目前还没有标准，这使得它很难起飞，尽管我确信这将在不久的将来成为现实。”

哈维尔·莫拉戈（Javier Morago）回顾了数字化之后电视产品的新视野，“我们期待从中获得很多机会”。我们制造商致力于维持销售激励，其中3D将发挥非常重要的作用。

根据东芝的一项研究，64% 的欧洲人对在家观看 3D 电影非常感兴趣，而在电影院观看过立体投影的欧洲人中这一比例上升至 76%。东芝预计，到今年年底，所售出的 12% 的设备将是 3D 电视。对于偏振或主动快门这两种技术，莫拉戈表示，第一种情况涉及分辨率减半和视角较低，而使用主动眼镜则成本较高，但沉浸式体验更好。

Antena 3 TV 的节目总监 Pello Sarasola 的演讲重点讨论了在盈利的同时进行创新的关键。在两年内（2008-09 年），广告市场收缩了 35% 至 40%，尽管 2010 年第一季度的数据显示有所复苏，这表明 TVE 广告很少转移到其他非电视媒体。另一方面，三大综合网络（La 1、Antena 3 和 Telecinco）在本季度结束时的市场份额合计达到 45%，“达到非常‘美国式’的碎片化全景的速度比我们最初预期的要快得多。”因此，广告商主要关注的是由于广告收视率下降而产生足够影响的频率的覆盖率。

萨拉索拉还强调，“观众的态度已经发生了变化，从按数字切换到按以 1 开头、以 33 结束的日期切换，然后又回到了开头。”受众在搜索和飞行中都更加活跃，这就是为什么“我们不会在没有至少一个月的启动活动和 80% 的覆盖率的情况下发布任何节目。”同样，它也强调电视互联网的新用途和消费模式。 Sarasola 认为，Antena 3 的巨大成功之一是“通过与 Neox 和 Nova 一起制定多渠道策略来利用碎片化的优势。凭借全球层面的创新策略，我们成功地通过在一次传递中团结尽可能多的观众来阻止观众的分裂，同时改善了我们集团的全球观众形象。” Neox 和 Nova 目前为其活动贡献了 15% 的收视率和覆盖率。

由于这种独特的广告插播模式，Antena 3 被迫与帧同步地同时广播广告插播。广告位是一样的，但赞助、自我宣传、幕布不同……保持了频道自己的特色。因此，三个频道的内容具有相似的目标，是互补的，因为有些广告商不希望他们在 Antena 3 上播放一小时的广告与 Neox 上的儿童内容重合。

萨拉罗拉表示，“互联网、移动设备或 PSP 都是电视。技术融合是一个事实……一个机会。如果我们拥有内容，那么屏幕类型又有何意义呢？不仅电视频谱是支离破碎的，媒体也是支离破碎的。”
为了在其他平台上发布多媒体内容，例如物理或化学或互联网上的受保护的内容，Sarasola 认为应该有一种具有粉丝吸引力且专属于网络的产品（例如所谓的 Websodios）。

Sarasola 宣布，2010 年 Antena 3 将推出一个新的 Neox 和 Nova 补充频道，其目标与该集团的其他频道类似。就高清而言，问题是使用频谱的盈利能力，因为大多数新型电视不采用 MPEG-4 解码，并且 MPEG-2 广播在任何情况下都不可行，因为它会“吃掉”所有带宽。

视频点播

西班牙电信 (Telefónica de España) 的 VoD 和 PPV 经理 Joaquín García Orbea 回顾了 Imagenio 为其订户提供的可能性。其中，Infopush 脱颖而出，该协议允许运营商根据地区、订阅特定套餐或在消费标准内向客户终端发送消息。借助每个机顶盒的 IP 地址，Imagenio 可以个性化其消息，它甚至还为第三方提供 API，可以开展商业活动（目前仅链接到平台上付费内容的促销活动）。

García Orbea 评论说，考虑到覆盖近一半人口（通过 ADSL）的技术难度，Telefónica 很快将推出慢速下载 Imagenio（非在线流媒体），它将提供 DTT 调谐器以及视频点播和交易访问，同时它将向所有订户推广视频点播服务。

关于高清，AXN和Gol Tv目前在平台上提供高清，但它认识到增加这些内容需要巨大的技术努力和“复杂的谈判”。与新的 OTT 服务相一致，高清视频点播服务也将增加，同时也不排除 3D。

Imagenio 即将推出的另一项服务是 Start Over，这是一种远程服务器，错过节目开头的观众可以从头开始播放，并以他们想要的速度“倒带”。

关于西班牙视频点播市场增长缓慢的问题，与我们周围的其他国家相比，加西亚·奥尔比亚认为，“当有一个源自盗版的开放酒吧时，很难说服观众接受付费服务。希望通过政府采取的行动，这种情况将在夏季左右得到合理化。我们的文化环境也决定了这一进展，因为根据一些研究，一半的西班牙人口将拒绝支付电视付费服务的费用。”盗版除了影响 Imagenio 的商业模式外，还直接影响 Pixbox，Telefónica 的用于下载音乐、电影和电视剧的互联网服务，目前拥有超过 1,500 个多媒体文件和超过 300 万首歌曲。

对于付费DTT，Telefónica经理希望其发展能够通过消除“一定的社会阻力”来鼓励支付市场。

内容

Zenith Media技术总经理Eduardo Madinaveitia和Corporación Multimedia首席执行官Santos Montiel在圆桌会议上讨论了停电后市场原子化的后果。
蒙蒂尔认识到，重要的社会变革正在发生，传统广告的有效性丧失，新媒体和数字支持的实施进程加速，该行业的价值链发生了重大变化。正如他所认识到的那样，我们正在见证这样一个时刻：“有些开放节目的观众数量比某些广播节目或电影院少，但却被遗忘了。”

当天的闭幕式是 Zeppelin TV (Endemol) 商业总监 Orestes Sánchez 和 Lavinia 集团副总监 Juan M. Zafra 之间的辩论，后者指出了在多平台上分发内容的一些新策略、当前的内容开发模式（支付、机车、多平台、特许经营......）以及内容货币化的可能替代方案。