增加不同设备上的视频消费并不会带来好处

为越来越多的联网设备分发内容的紧迫性对陷入旧业务模式和创新需求之间的传统电视平台构成了业务和技术挑战。

对全球视频趋势的研究表明，IP 内容分发的增长并没有达到跨联网设备的广告投资的可比水平。这项由内容出版商视频广告管理平台 Videoplaza 和分析公司 IHS Screen Digest 合作开展的研究得出的结论是，电视仍然是接触全国观众和开展品牌知名度活动的首选。

然而，预计未来五年的低增长（西欧的复合年增长率为 1.4%，美国的复合年增长率为 2.5%）意味着出版集团必须采用多样化的方式来接触日益紧密的受众。随着电视定义的不断变化，大规模品牌广告尚未找到挖掘 IP 视频潜力的方法。

Videoplaza 首席执行官索罗什·塔瓦科利 (Sorosh Tavakoli) 认识到，“为越来越多的联网设备分发内容的紧迫性对陷入旧商业模式和创新需求之间的传统电视平台构成了业务和技术挑战。这项研究强调，出版集团必须针对 IP 内容实施明确的货币化战略，同时吸引联网观众。”

该研究结果旨在帮助电视网络和出版集团了解设备碎片化的新格局和内容消费的新兴趋势，该研究结果融合了来自 IHS Screen Digest 和 Videoplaza 的数据，表明企业需要就这一问题采取行动，以利用平板电脑、智能手机和联网电视等联网设备带来的机会。媒体所有者必须迅速重新考虑其 IP 视频广告策略，以确保在快速变化的市场中实现可持续的收入增长。

Videoplaza 和 IHS Screen Digest 编写的报告得出的结论是：

• IP 分布式视频广告并未实现与联网设备上的内容消费相同的增长率。目前，欧洲五个主要市场（英国、德国、法国、意大利和西班牙）的 IP 分布式视频广告收入约为 3 亿欧元。
• 在线品牌广告的复兴仍然由PC主导，而IP电视广告尚未触及新的屏幕。视频是在线品牌广告的关键因素，但目前 IP 传输视频的广告支出水平并未反映联网设备所提供的潜力。
• 去年，在作为 Videoplaza 客户的电视网络中，除 PC 之外的联网设备的广告播放量从不足 2% 增长到超过 16%。
• 按照目前的采用率，媒体所有者可能会因为不为全系列联网设备提供货币化服务而失去增长机会。
• 西欧和北美的家庭中已经有超过 1.24 亿台联网设备。到 2014 年底，家庭中的联网设备数量将超过 PC 或电视。联网设备的增长正在造成双重碎片化：传统观众和不断增长的内容来源，从而推高了成本，并加剧了吸引分散在不同平台和设备之间的观众的竞争。
• 必须通过广告的影响力来完成对受众的触达，才能将分散的受众重新聚集在一起。连接的设备景观必须融入一个结合内容分发和货币化的一致生态系统。
• 技术将在未来视频货币化的成功中发挥关键作用，使网络能够更快地营销其库存并跨不同设备覆盖关键受众。

IHS Screen Digest 广告研究总监 Daniel Knapp 强调，“关键时刻正在发生，2011 年在线广告收入的 8% 来自视频。我们预计 2012 年该行业将实现高速增长，五个主要欧洲市场的收入将增长 53%。出版集团确实需要一到两年的时间来准备，然后观众才会大幅转向多种设备。随着 IP 视频提供的障碍越来越少，互联空间中新参与者的竞争将会加剧。”也更加激烈。这意味着电视网络应该迅速采取行动，将其内容货币化。”

访问白皮书 电视的未来：互联世界中 IP 交付的视频广告, 这里。