VOD y FAST: nuevas vías para llevar el deporte a los aficionados

En esta tribuna, Ana Izquierdo Lowry, responsable de desarrollo de negocio en Samsung TV Plus, analiza cómo el vídeo bajo demanda (VOD) y los canales gratuitos sostenidos por publicidad (FAST) se están convirtiendo en vías para brindar todo tipo de competiciones deportivas a los aficionados, una tendencia en alza que se prevé que siga aumentando durante los próximos años.

这 tiempo pasa volando y, si hace un momento estábamos disfrutando de las vacaciones de Semana Santa o los puentes de mayo, ahora estamos a las puertas ya del verano de 2025, en el que se cumple ya un año del verano del deporte. En efecto, se cumple el primer aniversario de una serie de importantes eventos que tardarán años en repetirse, donde aunque el más destacado fueron los Juegos Olímpicos de París 2024, no nos podemos olvidar de la Eurocopa de fútbol de la UEFA, de la que salió victoriosa nuestra Roja; los triunfos de Carlos Alcaraz en Roland Garros y Wimbledon, así como la expectación por la retirada de Rafal Nadal, al que recientemente se la ofrecido un emotivo homenaje en Roland Garros.

Aunque este año no será tan destacado, se celebrarán por ejemplo el Mundial de Clubes de la FIFA (masculino), que por primera vez se expande a un formato de 32 equipos, o la Eurocopa femenina de la UEFA, donde nuestras campeonas mundiales intentarán revalidar este título europeo. También el baloncesto estará presente con el Eurobasket, tanto masculino como femenino, eventos que captarán la atención de los aficionados.

El deporte al alcance de la mano

La demanda de contenidos deportivos por parte de los telespectadores, no solo en 直接, no deja de crecer, y los datos muestran que la televisión sigue siendo el medio preferido por los españoles para los acontecimientos deportivos importantes. Así, el año pasado, para los Juegos Olímpicos, se sumaron 32,2 millones de espectadores en RTVE, casi el 70% de la población, según datos que fueron difundidos por el ente público. Y, además, el minuto de oro, con 15,8 millones de espectadores y un 84% de la cuota de pantalla, fue para las 22:53 del 14 de julio de 2024,con la celebración de la victoria de España en la Eurocopa frente a Inglaterra.

Pero si en el pasado, sin embargo, las cadenas de televisión lineal tenían el monopolio en este sector, hoy hay espacio suficiente para que participen otros actores no tradicionales del panorama televisivo, que entretanto se han convertido en parte integrante de la vida cotidiana de los telespectadores. En primer lugar, el 流.

Streaming y deporte, una pareja de oro

这流 se ha centrado durante mucho tiempo en contenidos como la ficción y la animación, y el deporte constituía una nueva barrera. Pero desde el lanzamiento de servicios como DAZN, Amazon Prime 或 RTVE Play, hemos asistido al punto de inflexión para el uso de contenidos deportivos en directo. Incluso Netflix llegó a un acuerdo con la 美国国家橄榄球联盟（ (fútbol americano), retransmitiendo un histórico partido la pasada Navidad.

Con el tiempo, el deporte se ha convertido en un elemento esencial de todas las plataformas, tanto SVOD 如何 AVOD, y ha representado, gracias a una oferta amplia y de alto nivel, un factor clave en la transformación de la cara de los servicios FAST, ayudando a cuestionar las ideas preconcebidas existentes sobre la calidad de la televisión gratuita con publicidad.

FAST: un nuevo hogar para el deporte

La televisión gratuita con publicidad tiene un gran potencial en el ámbito de la programación deportiva. De hecho, por un lado, ofrece la experiencia de visionado lineal y en directo, mientras que por otro es capaz de combinarla con grandes canales verticales y a la carta que enriquecen y mejoran el uso del espectador.

Al principio, las cadenas deportivas tardaron en adoptar FAST, pero el aumento de las cuotas de suscripción 和 restricción del gasto de los consumidores han limitado el número de servicios de pago por los que los aficionados están dispuestos a pagar.

Los servicios FAST van a desempeñar un papel fundamental en la globalización del deporte, abriendo nuevas fuentes de ingresos y creando una comunidad deportiva mundial más interconectada.

Los servicios FAST ofrecen una propuesta de valor única para los aficionados al deporte. Al eliminar las cuotas de suscripción, estas plataformas atraen a un público más amplio, incluidos espectadores que pueden haberse sentido disuadidos por los elevados costes asociados a los paquetes de cable tradicionales. Además, el modelo de publicidad crea una oportunidad para nuevos anunciantes y patrocinadores que buscan llegar a audiencias concretas mediante la integración de productos, anuncios interactivos y otras formas innovadoras de conectar directamente con sus seguidores. En Samsung TV Plus, la plataforma de FAST de Samsung, junto al querido e inevitable fútbol con FIFA+ 或 LaLiga Inside, tenemos Teledeporte, o cadenas especializadas, por ejemplo, en tenis (Tennis Channel), pádel (MyPadel TV) o surf (Surf Channel）。

Este maridaje entre deportes y servicios FAST presenta importantes avances, algunos de los que ya se puede disfrutar como las recomendaciones de contenidos personalizadas en las preferencias individuales, gracias al servicio ACR de Samsung, mejorando la experiencia del aficionado y otras que irán viniendo como la realidad aumentada y la realidad virtual, en donde los estadios virtuales, las experiencias inmersivas y las funciones interactivas llevarán la emoción de los eventos en directo al salón del hogar.

Llevando a nuevas cotas la experiencia del espectador

Pero también algo que iremos viendo es que los servicios FAST van a desempeñar un papel fundamental en la globalización del deporte, permitiendo a los aficionados de todo el mundo acceder a contenidos de diversas ligas y eventos, a medida que se vayan incorporando canales de otros países. Este cambio abrirá nuevas fuentes de ingresos y creará una comunidad deportiva mundial más interconectada.

Con la capacidad del streaming para redefinir la forma en que los aficionados disfrutan de sus deportes favoritos, se enriquece la experiencia del espectador al tiempo que se impulsa la innovación de la televisión conectada, además de la televisión tradicional. Todo en nombre de la celebración del deporte, en todas sus formas.