Grup Mediapro, in collaboration with Microsoft, unveils its Artificial Intelligence and Synthetic Media Laboratory

Within the framework of ISE 2024 in Barcelona, Mediapro Group has announced the launch of an Artificial Intelligence and Synthetic Media Laboratory that will have the collaboration of Microsoft, world leader in AI.

Both companies will share technological and business knowledge for the development of key solutions applied to the audiovisual sector. This collaboration will allow us to respond to market opportunities and needs, through technological innovation and in-depth knowledge of the business. The emergence of the AI is producing profound transformations in the media sector que van a implicar un cambio de paradigma en un espacio corto de tiempo.

Mediapro y Microsoft abordan, además, esta colaboración desde un enfoque centrado en las personas, y comprometido con los compromisos legales y principios éticos en la conceptualización, desarrollo, despliegue y uso de las soluciones de Inteligencia Artificial, objeto del Laboratorio. Por tanto, existe un compromiso profundo hacia el respeto de la dignidad humana, la autonomía y la autodeterminación de la persona, la prevención de daños, la promoción de la equidad, la inclusión y la transparencia, la eliminación de los sesgos y cualquier tipo de discriminación algorítmica.

In the Artificial Intelligence and Synthetic Media Laboratory, a pioneer in Europe, nearly a hundred people are involved, who vary according to the projects. The initiative has been promoted by the Artificial Intelligence Center of Grup Mediapro, created in 2022, with the aim of applying the latest advances in AI for the creation of new business models, products and services, as well as providing tools to professionals in the audiovisual sector for the development of creative, productive and management processes.

El Centro de IA se coordina con las unidades de negocio del grupo para aportar la experiencia y conocimiento en el sector audiovisual, entretenimiento y deportes, así como con los equipos de Microsoft España y, a nivel global, y en función de cada proyecto, con equipos específicos de las áreas de Producto e Innovación de Microsoft Corporation.

El Laboratorio de Inteligencia Artificial y Synthetic Media aborda diversos campos de investigación como el análisis de mercados y audiencias, the monitorización de publicidad en retransmisiones, la accessibility y personalización de contenidos audiovisuales y digitales, the clonación de voz, y las mejoras en video processing.

The possibilities of Generative Artificial Intelligence to create value in the sector is one of the highlights of this team's roadmap. The first proofs of concept referring to these areas and developed within the framework of this agreement can be seen at the Mediapro stand at the ISE 2024 fair, which is held from January 30 to February 2 in Barcelona.

Tacho Benedict, CEO Grup Mediapro, ha comentado que “apostar siempre por la innovación es algo que nos define como empresa desde hace 30 años y lo hacemos siempre de la mano de los mejores socios tecnológicos. La inteligencia artificial revolucionará el sector y hemos de estar preparados creando nuestras propias soluciones y aplicaciones, decidiendo qué papel va a tener la IA en el sector audiovisual”.

Por su parte, Alberto Granados, presidente de Microsoft en España, se ha mostrado entusiasmado “con esta colaboración, que esperamos marque un antes y un después en el uso de la Inteligencia Artificial en un sector tan relevante como el de Media. Hay muchos escenarios de uso que facilitarán las tareas a los profesionales para poder dedicar más tiempo a la creatividad”.