TikTok will offer exclusive World Cup content after reaching a pioneering agreement with FIFA

Como plataforma preferente de la FIFA, TikTok ofrecerá a sus usuarios una cobertura “exhaustiva” de la Copa Mundial de la FIFA 2026 con contenido original, convirtiéndose así en el “lugar de referencia” para aficionados y creadores durante el torneo.

This alianza “sin precedentes”, que incorpora la cobertura como plataforma preferente, surge del éxito cosechado por la pionera colaboración entre la FIFA y TikTok durante la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023, que acumuló miles de millones de visitas. El acuerdo brindará oportunidades únicas en TikTok a los titulares de los derechos audiovisuales de la Copa Mundial de la FIFA 2026, como la posibilidad de retransmitir en directo momentos de los partidos, publicar vídeos personalizados y acceder a contenido especial producido por la FIFA para TikTok. Las cadenas de retransmisión también podrán monetizar su cobertura del Mundial a través de formatos publicitarios prémium de TikTok. Asimismo, la plataforma digital aplicará políticas contra la piratería para promover y proteger los derechos de propiedad intelectual de la FIFA.

El acuerdo de plataforma preferente estará centrado en el Centro Información específico del torneo, que contará con contenido temático de TikTok para la Copa Mundial de la FIFA 2026, un punto de encuentro potenciado por GamePlan, la herramienta lanzada por TikTok, que permite a los aficionados disfrutar de contenidos únicos sobre las 48 selecciones participantes, consultar información sobre los partidos y la venta de entradas, y disfrutar de otros incentivos, como pegatinas y efectos personalizados o funciones de gamificación.

Además, por primera vez, la FIFA y TikTok desarrollarán un programa especial para un grupo selecto de creadores de contenido de todo el mundo, que tendrán acceso a momentos exclusivos, como ruedas de prensa y sesiones de entrenamiento. De esta manera, los aficionados podrán seguir las vivencias y experiencias de los creadores de TikTok durante el Mundial.

Mattias Grafström, secretario general de la FIFA, define este acuerdo como “una colaboración pionera que conectará de forma innovadora y creativa a seguidores de todo el mundo con el Mundial, con imágenes inéditas y la cobertura más cercana hasta la fecha. El fútbol no deja de crecer, evolucionar y unir cada vez a más personas, por lo que debemos adaptar la formas en que compartimos y promocionamos este deporte”.

Desde el prisma de TikTok, James Stafford, director mundial de Contenido de Tiktok, añade: “El fútbol ha crecido de forma exponencial en TikTok en los últimos años, y siendo por primera vez plataforma preferente de la FIFA, nos hace mucha ilusión que los seguidores puedan disfrutar de la Copa Mundial de la FIFA 2026 más allá de los 90 minutos que dura un partido. Todo ello gracias a contenido exclusivo y a un acceso sin precedentes para los creadores. (…) Estamos conectando con la próxima generación de aficionados al fútbol, sobre todo mujeres y jóvenes, y convirtiendo esa pasión en una participación e interacción sin precedentes”.