GFK analyse comment le Big Data va transformer l'avenir de la diffusion

Le cabinet de conseil analyse l’impact du big data à travers des entretiens avec quatorze diffuseurs et opérateurs.

Le rôle du Big Data dans le monde de la télévision provoque un effet domino dans tout le secteur. Les entreprises proposent davantage de services basés sur l'abonnement et l'inscription et collectent de grandes quantités de données sur les audiences et les utilisateurs. Cependant, la majeure partie du potentiel est encore à peine exploitée.

Telles sont quelques-unes des principales conclusions d'une nouvelle étude du cabinet de conseil GfK, dans laquelle elle explore les avantages du big data pour sa diffusion et décrit l'avenir qu'il réserve à l'industrie de la télévision. Des décideurs et dirigeants clés de 14 groupes de médias ont été interviewés par le cabinet de conseil pour discuter de l'avenir.

Niko Waesche, responsable du secteur Médias et divertissement chez GfK, assure que "le potentiel qu'offre le Big Data est immense. L'utilisation de grands volumes de données soulève des questions et des défis clés, en particulier dans un modèle de consommation télévisuelle en évolution rapide. Notre dernière étude analyse comment le Big Data est utilisé dans le monde réel, en particulier dans notre industrie, et où le Big Data sera le protagoniste dans les années à venir".

La préparation des conclusions s'est basée sur l'opinion de dirigeants d'entreprises telles que Astro, Channel 4, Digicel, Genius Digital, GfK, Liberty Global International (LBI), Magine TV, maxdome, Orange France, OSN, Sky IQ, UFA, Verizon et Viacom.

Parmi les conclusions, il ressort que le type de données dont nous avons besoin aujourd’hui évolue. Une audience télévisée diversifiée et de plus en plus exigeante a contraint les opérateurs à abandonner les données basées sur les actifs pour se tourner vers des analyses comportementales plus puissantes afin de mieux comprendre et répondre aux besoins des fournisseurs de contenu et des annonceurs.

L'utilisation du Big Data ouvre de nouvelles perspectives en capturant qui, quoi et quand du spectateur, et en les plaçant dans leur contexte aux côtés d'actifs de données plus traditionnels tels que le nombre d'abonnés ou l'ARPU de l'opérateur.

D’un autre côté, la transformation et l’interprétation du Big Data ajoutent de la valeur à de grandes quantités de données basées sur le comportement et les actifs qui ne deviennent de la valeur que grâce à une transformation et une interprétation intelligentes, permettant une meilleure compréhension du public et des nouvelles tendances.

Téléchargez le rapport