GFK 分析大数据将如何改变广播的未来

该咨询公司通过采访十四家广播公司和运营商来分析大数据的影响。

大数据在电视领域的作用正在整个行业产生多米诺骨牌效应。公司正在提供更多基于订阅和注册的服务，并收集大量有关受众和用户的数据。然而，大部分潜力仍未得到充分利用。

这些是咨询公司 GfK 的一项新研究的一些主要结论，该研究探讨了大数据传播的好处，并概述了它对电视行业的未来。该咨询公司采访了来自 14 家媒体集团的关键决策者和高管，共同讨论未来。

GfK 媒体和娱乐领域负责人 Niko Waesche 保证，“大数据提供的潜力是巨大的。大量数据的使用存在一些关键问题和挑战，特别是在快速发展的电视消费模式中。我们最新的研究分析了大数据如何在现实世界中特别是在我们的行业中使用，以及大数据将成为未来几年的主角。”

La elaboración de las conclusiones ha partido de la opinión de líderes en empresas como Astro, Channel 4, Digicel, Genius Digital, GfK, Liberty Global International (LBI), Magine TV, maxdome, Orange France, OSN, Sky IQ, UFA, Verizon y Viacom.

Entre las conclusiones destaca que el tipo de datos que necesitamos hoy está cambiando. Una diversa y cada vez más exigente audiencia televisiva ha obligado a los operadores a alejarse de los datos basados ​​en activos a análisis más potentes de comportamiento para entender y responder mejor a las necesidades de proveedores de contenido y anunciantes.

El uso del big data desbloquea nuevos conocimientos mediante la captura del quién, qué y cuándo del espectador, y lo coloca en contexto junto con los activos más tradicionales de datos como el número de suscriptores o el ARPU del operador.

Por otro lado, transformar e interpretar el Big Data añade valor a grandes cantidades de datos en función del comportamiento y los activos sólo se convierten en valor a través de la transformación inteligente e interpretación, lo que permite una mejor comprensión de la audiencia y las nuevas tendencias.

Descarga del Informe