Neustar MarketShare et Twitter mesurent l'efficacité des réseaux sociaux à la télévision

Une recherche conjointe révèle que la combinaison de la publicité télévisée et de la publicité sur Twitter peut augmenter le retour sur investissement de 18 %.

Le fournisseur de services d'information en temps réel, Neustar, a annoncé les résultats d'une étude conjointe avec Twitter en Espagne pour permettre aux annonceurs de mesurer l'impact des réseaux sociaux sur les ventes à la télévision et en magasin.

Neustar MarketShare DecisionCloud, une solution complète d'attribution et de planification leader sur le marché, et le plus grand réseau social au monde, se sont lancés dans une initiative visant à enrichir les capacités des équipes marketing, en fournissant les clés et les outils nécessaires pour optimiser les investissements dans les campagnes publicitaires.

Alfonso Calatrava, directeur de recherche chez Twitter Espagne, assure que « Twitter est en train de devenir un outil puissant pour optimiser le potentiel d'efficacité publicitaire de la télévision. En effet, six utilisateurs de Twitter sur dix en Espagne se connectent à la plateforme pour commenter, ou lire des commentaires, liés au contenu télévisé qu'ils regardent à ce moment-là. effet de la combinaison de Twitter et de la télévision en termes de génération de ventes ou de retour sur investissement de l’activité publicitaire.

Grâce à cette alliance, Twitter et Neustar MarketShare analysent comment la publicité sur Twitter, en particulier les tweets et les tendances promus, améliore la stratégie marketing des annonceurs. La recherche s’intéresse avant tout aux apports de Twitter comme deuxième écran, lorsqu’il est combiné à la télévision traditionnelle.

Nouvelles stratégies marketing

Pepe Ramírez, directeur marketing de Sony Pictures España Releasing, affirme que « dans le nouveau paysage technologique, où les appareils mobiles et les réseaux sociaux jouent un rôle essentiel, le fait que les données sur le comportement des utilisateurs soient disponibles directement sur Twitter est un aspect très important pour une entreprise comme Sony Pictures, qui fournit du contenu. un élément clé de notre stratégie marketing.

Une étude réalisée en Espagne a révélé que le rendement de chaque euro investi dans la publicité sur Twitter correspond à trois euros de vente de billets. Alors que la télévision continue de dominer les investissements publicitaires, représentant en moyenne 50 % de l'investissement d'une campagne, les résultats montrent une augmentation de 18 % du retour sur investissement lorsque les campagnes Twitter et télévisées vont de pair. Twitter et Neustar MarketShare ont déjà travaillé ensemble en proposant des études pertinentes dans des pays comme le Royaume-Uni, les États-Unis, le Canada, le Brésil, la France et le Japon, avec des résultats similaires.

Luis Chaves, vice-président de la stratégie EMEA chez Neustar MarketShare, déclare que « les annonceurs sont toujours à la recherche de nouvelles façons d'améliorer et de rentabiliser leurs campagnes. En s'associant à Neustar MarketShare, Twitter sera en mesure d'offrir aux marques une analyse très utile pour évaluer l'impact de ce réseau social sur les campagnes publicitaires télévisées et les ventes.