Neustar MarketShare 和 Twitter 衡量电视社交网络的有效性

联合研究表明，结合电视和 Twitter 广告可以将投资回报率提高 18%。

实时信息服务提供商， 诺伊斯塔，宣布了与 Twitter 在西班牙进行的一项联合研究的结果，该研究允许广告商衡量社交网络对电视和店内销售的影响。

Neustar MarketShare DecisionCloud 是市场领先的完整归因和规划解决方案，也是全球最大的社交网络，已开始实施一项旨在丰富营销团队能力的举措，提供优化广告活动投资所需的关键和工具。

Twitter 西班牙研究总监阿方索·卡拉特拉瓦 (Alfonso Calatrava) 确信，“Twitter 正在成为优化电视广告效果潜力的强大工具。事实上，西班牙每 10 个 Twitter 用户中就有 6 个会连接到该平台来评论或阅读与他们当时正在观看的电视内容相关的评论。这种与同一内容相关的多屏消费行为无疑为品牌在传播方面创造了战略机会。从这个意义上说，我们决定与 Neustar MarketShare 合作，以便能够对其效果进行定量衡量Twitter 和电视的结合在销售额或广告活动投资回报率方面的影响。”

通过这一联盟，Twitter 和 Neustar MarketShare 分析 Twitter 广告（尤其是推广推文和趋势）如何改进广告商的营销策略。该研究首先关注 Twitter 与传统电视结合作为第二屏幕的贡献。

新的营销策略

索尼影视西班牙发行部营销总监佩佩·拉米雷斯 (Pepe Ramírez) 坚持认为，“在移动设备和社交网络发挥重要作用的新技术环境中，对于像索尼影视这样提供内容的公司来说，可以直接在 Twitter 上获取用户行为数据这一事实是一个非常重要的方面。当我们将这些数据与营销分析相结合时，我们可以准确地了解在线活动如何实时影响电影的观看和销售。我们多年来一直在投资 Twitter 等平台，我们确信在未来，社交网络将成为我们营销策略的关键部分。”

西班牙的研究显示，在 Twitter 上投入的每一欧元广告回报相当于 3 欧元的门票收入。虽然电视继续主导广告投资，平均占广告活动投资的 50%，但结果显示，当 Twitter 和电视广告活动齐头并进时，投资回报率会增加 18%。 Twitter 和 Neustar MarketShare 已经合作在英国、美国、加拿大、巴西、法国和日本等国家提供相关研究，并取得了类似的结果。

Neustar MarketShare 欧洲、中东和非洲地区战略副总裁 Luis Chaves 表示：“广告商一直在寻找新的方法来改进其广告活动并使其盈利。通过与 Neustar MarketShare 合作，Twitter 将能够为品牌提供非常有用的分析，以评估该社交网络对电视广告活动和销售的影响。”