Neustar MarketShare と Twitter がテレビでのソーシャル ネットワークの有効性を測定

共同研究により、テレビ広告と Twitter 広告を組み合わせることで投資収益率が 18% 向上する可能性があることが明らかになりました。

リアルタイム情報サービスのプロバイダー、 ノイスターは、広告主がソーシャルネットワークがテレビや店頭の売上に与える影響を測定できるようにするため、スペインのツイッターと共同研究の結果を発表した。

市場をリードする完全なアトリビューションおよびプランニング ソリューションであり、世界最大のソーシャル ネットワークである Neustar MarketShare DecisionCloud は、マーケティング チームの能力を強化する取り組みに着手し、広告キャンペーンへの投資を最適化するために必要な鍵とツールを提供します。

Twitter Spainのリサーチディレクターであるアルフォンソ・カラトラバ氏は、「Twitterは、テレビの広告効果の可能性を最適化するための強力なツールになりつつある。実際、スペインのTwitterユーザーの10人中6人は、その瞬間に視聴しているテレビコンテンツに関連したコメントをするためにプラットフォームに接続している、あるいはコメントを読んでいる。同じコンテンツに関連したこのマルチスクリーンの消費行動は、疑いもなく、コミュニケーションの面でブランドに戦略的機会を生み出している。そしてこの意味で、私たちはNeustar MarketShareと提携することを決定した」と断言する。売上創出や広告活動の ROI に関して、Twitter とテレビの組み合わせの効果を定量的に測定することができます。」

この提携を通じて、Twitter と Neustar MarketShare は、Twitter 広告、特にプロモートされたツイートやトレンドが広告主のマーケティング戦略をどのように改善するかを分析します。この研究では、従来のテレビと組み合わせたときのセカンドスクリーンとしての Twitter の貢献に特に焦点を当てています。

新しいマーケティング戦略

Sony Pictures España Releasing のマーケティング ディレクター、Pepe Ramírez 氏は、「モバイル デバイスやソーシャル ネットワークが重要な役割を果たす新しい技術環境において、ユーザーの行動データが Twitter で直接利用できるという事実は、コンテンツを提供する Sony Pictures のような企業にとって非常に重要な側面です。このデータをマーケティング分析と組み合わせると、オンラインでの活動が映画の視聴や売上にどのような影響を与えるかをリアルタイムで正確に知ることができます。当社は Twitter のようなプラットフォームに何年も投資しており、今後もその成果が上がると確信しています」と述べています。将来的には、ソーシャル ネットワークが当社のマーケティング戦略の重要な部分になるでしょう。」

スペインでの調査によると、Twitter での広告に投資した 1 ユーロ当たりの収益は、チケット販売の 3 ユーロに相当します。テレビは引き続き広告投資の大半を占めており、キャンペーン投資の平均 50% を占めていますが、Twitter キャンペーンとテレビ キャンペーンを連携させると ROI が 18% 増加するという結果が示されています。 Twitter と Neustar MarketShare はすでに協力して、英国、米国、カナダ、ブラジル、フランス、日本などの国々で関連調査を提供しており、同様の結果が得られています。

Neustar MarketShareのEMEA戦略担当バイスプレジデントであるLuis Chaves氏は、「広告主はキャンペーンを改善し収益性を高めるための新しい方法を常に模索している。Neustar MarketShareと提携することで、Twitterはこのソーシャルネットワークがテレビ広告キャンペーンや売上に与える影響を評価するための非常に有用な分析をブランドに提供できるようになるだろう」と述べている。