Production publicitaire audiovisuelle en 2025 : « Plus d’exigences et moins de budget »

Jaume Jardi, directeur général de la société de production spécialisée dans les spots publicitaires Marie sanglante, transmet sa vision de l'état actuel de l'industrie de la production audiovisuelle publicitaire, un secteur qui, loin d'être à son meilleur, continue d'être soutenu grâce à la créativité et à de grands professionnels.

Audi, Nestlé, Port Aventura ou Damm sont quelques-unes des marques qui ont fait confiance aux services de Marie sanglante, une société de production « traditionnelle » qui continue maintenir les moyens de production comme des équipements techniques ou son propre ensemble au lieu d'opter dans son quotidien pour louer des solutions et des espaces de production. Spécialisé dans le domaine publicité, opère dans un secteur dans lequel la redéfinition des vitrines audiovisuelles, loin de doubler les opportunités pour ce type d'entreprises, a conduit les agences et les annonceurs à diversifiez vos budgets, en soustrayant des ressources pour sa réalisation en cours de route.

Les campagnes prototypes, auparavant composées d'un ensemble standard de spots de 20 secondes, d'un rappel de 5 à 10 secondes et d'une pièce prolongée lors d'occasions spéciales, deviennent rapports d'aspect triples, variez votre achèvement de s'adapter au support télévisuel et/ou numérique, et même se passer du tournage traditionnel s'appuyant sur des ressources graphiques créées avec l'aide de l'intelligence artificielle. Ce faisant, comme c'est généralement le cas dans d'autres domaines de l'industrie comme le monde de la post-production, un des performances supérieures avec moins de ressources.

Face au réajustement du regard du spectateur, submergé quotidiennement par des centaines d'impacts visuels, la publicité nécessite l'excellence dans son exécution et de créativité dans sa conception rester pertinent; La technologie continue de favoriser l’excellence, et les opportunités sont aussi vastes que les défis. James Jardim ouvre les portes des particularités de sa société de production et véhicule sa vision de l'industrie dans son ensemble, revendiquant au passage travail humain face à ces voix qui pointent vers son remplacement par de nouveaux outils d’intelligence artificielle.

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Bloody Mary : les bons outils pour la publicité + le matériel

Jardi est fier du identité et structure de son producteur. Se définissant comme « atypique », l'entreprise catalane a pris forme « du point de vue de directeur" "Producteur par accident", le créatif a décidé de promouvoir ce projet après avoir accumulé les frustrations sur les plateaux de tournage après des pré-productions infructueuses dans lesquelles les ressources adéquates n'étaient pas investies dans chaque production.

« Il faut chercher quels sont les ressources fondamentales pour chaque production. Nous avons cet avantage : en ayant les moyens que nous n'avons pas besoin de louer, nous pouvons investir dans le points les plus importants des productions».

« Un cuisinier n'est pas cuisinier s'il n'a pas de cuisine », explique Jardi, affirmant que les sociétés de production doivent «enquêter» et en savoir le plus possible sur votre solutions techniques pour fournir le meilleur service possible. "Nous avons un décor, des grues, des lumières, contrôle de mouvement, appareils photo… C'est un format que j'aime ; un peu cher à entretenir, mais cela permet à moi et aux autres cinéastes de tourner avec les bons outils », souligne-t-il.

Jardi est accompagné, au-delà d'un large portefeuille de cinéastes et directeurs de la photographie, issu d'une équipe interne dédiée à la vie quotidienne de la société de production et au travail de post-production. Cependant, elle considère que le secteur publicitaire requiert des ressources tellement disparates dans chaque production, qu'il est essentiel d'avoir le des professionnels adaptés pour chaque projet : « Il est clair que pour un spot beauté il faut une maquilleuse haut, mais si vous en faites une en famille, vous pouvez compter sur une assistante maquilleuse si vous n'avez pas le budget. Au final, il faut chercher les ressources fondamentales pour chaque production. Nous avons cet avantage : en ayant les moyens que nous n’avons pas à louer, nous pouvons investir dans les points les plus importants des productions.

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La situation des entreprises de production publicitaire en Espagne

Bloody Mary opère sur un marché certainement compétitif qui, comme le reconnaît Jardi, n’est pas à son moment « le plus sain ». Le diagnostic du directeur général de la société de production est que ça marche »« en dessous des coûts réels », une tendance bien connue pour un audiovisuel qui évolue dans un contexte d'extrême compétitivité.

« Souvent, le productions sont faits avec les budgets donc serré ce qui s'avère très difficile maintenir les entreprises».

"Pour qu'une entreprise avance, il faut qu'elle ait un certain bénéfice, et souvent les productions sont réalisées avec des budgets tellement serrés qu'il est très difficile de maintenir les entreprises", explique Jardi, soulignant que, malgré tout, il y a des entreprises qui fonctionnent "très bien". Dans ce contexte, pour le réalisateur, ils sont les «grands professionnels du secteur» ceux qui soutiennent un écosystème de production audiovisuelle qui, actuellement, « n'est pas un gros business » : « C'est un type de métier qui se fait par passion. Soit vous aimez ce que vous faites, soit vous le quittez. C'est très exigeant, les heures sont nombreuses et la tension monte. Vous le faites parce que vous l’aimez.

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La diversification des campagnes publicitaires

La guerre budgétaire dans le secteur des services audiovisuels répond, dans une certaine mesure, à une industrie de agences de publicité et marques qui cherchent à repenser leurs investissements dans la production, à redistribuer les budgets et, dans de nombreux cas, à les repenser. Jardi nous invite à ne pas généraliser, en soulignant qu'il y a des clients qui investissent il y a plus d'une décennie dans la production, mais il reconnaît qu'il y en a d'autres qui, en raison de la diversification des fenêtres et de la éphémère de contenu, concentrez les points sous nouveau points de vue.

« Si vous regardez la télévision, les productions sont plus simple. Le créativité s'est adapté à budgets».

Selon le responsable de Bloody Mary, cette réalité provoque davantage pièces de différents formats, qui prend la décision d'investir moins de ressources dans la production. "Mais c'est une erreur. Bien produire a un coût", souligne-t-il, indiquant que cette réduction des budgets a également affecté la créativité : "Si vous regardez la télévision, les productions sont plus simples. La créativité s'est adaptée aux budgets. (...) Les créatifs présentent une idée en pensant au budget qu'ils ont. Mais cela sert aussi à exercer son esprit et à chercher des solutions. En fin de compte, il y a toujours eu une bonne et une mauvaise publicité. Cela dépend du talent de chacun.

C'est limitations auto-imposées faire tendre la tendance générale vers une simplification. Voici comment Jardi analyse cette situation : « Au niveau de la production, les scénarios ont été pensés différemment, avec plus de capacités. Maintenant, comme il n'y a pas de budget, la tendance est à la simplification.

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La pertinence de la technique en publicité

Avec le recul, Jardi reconnaît que les spots publicitaires étaient marqués par le pointe technologique. Le type de budget permettait de tourner « en 35 », mais aujourd'hui, les « formats ont changé ». Voici comment le directeur général l'explique : "La publicité n'est plus seulement le spot de 20 secondes. Il existe d'autres formats et façons de faire de la publicité avec des actions audiovisuelles particulières. La technologie de pointe a atteint les séries, la publicité, les films, les clips vidéo... Cela devient de plus en plus facile pour vous."

"Le publicité Il ne s'agit plus seulement du spot de 20 secondes. Il y en a d'autres formats et les moyens de faire de la publicité avec actions audiovisuelles spéciales».

Merci à cela démocratisation de l'accès à la technologie professionnelle, ainsi qu'une culture de la production audiovisuelle étendue à tous les types de profils professionnels, le finition audiovisuelle de haut niveau: "L'environnement devient de plus en plus exigeant et cela me semble bien. L'un de nos principaux postulats est qu'il faut faire mieux que ce qu'on sait faire ; il faut toujours l'améliorer et, donc, il faut investir dans les médias."

Pour répondre à cette demande personnelle, Bloody Mary tourne actuellement avec des caméras ROUGE au format 8K, qui est recadré aux proportions de 1:1, 16:9 ou 9:16 selon les besoins de vos clients. De même, la société de production dispose d'une grande variété d'objectifs pour les adapter aux besoins de chacun des spots publicitaires.

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Production virtuelle : loin des besoins de la publicité

"Il faut changer de puce avec la production virtuelle", explique Jardi, qui affirme que ce type de ressources dépasse, dans la grande majorité des cas, les particularités du Industrie publicitaire espagnole. Au-delà de la coûteuse phase de pré-production, le prix des locations de décors »ça n'en vaut toujours pas la peine» en raison des limites de ces techniques et du type de budgets qu'elle gère, tant pour les grands que les petits clients.

Il y a des exceptions, oui. Le responsable de Bloody Mary trouve ce type de production intéressant pour le filmer avec des enfants dans lesquels il y a une exigence de temps, comme un tournage de nuit, ou pour les spots qui nécessitent plusieurs emplacements extérieurs qui peut être résolu « en une seule journée de travail ».

Malgré tout, Jardi confirme qu'une future réduction des coûts permettra d'explorer pleinement les capacités de ces systèmes et utilisez-les régulièrement dans différentes productions : "Nous aurons des banques Unreal avec des fonds que nous pourrons utiliser, qui existent, même s'ils sont encore rares. Mais nous savons tous qu'un bon décor virtuel avec un rafraîchissement rapide a un coût d'achat. C'est très cher."

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Post-production unifiée dans DaVinci Resolve

Jardi, qui dans cette recherche d'excellence choisit de travailler avec les archives BRUT R3D RÉSEAU sans proxy dans les salles de post-production, s'engage à unifier l'ensemble de son workflow avec le logiciel DaVinci résoudre, intégrant l'édition, les effets avec Fusion et la correction des couleurs dans le même système. "J'ai commencé à monter les spots avec Moviola. J'ai commencé à monter avec Avid et un jour, Final Cut d'Apple est apparu", se souvient-il, expliquant qu'en 2015 il a fait le grand saut vers l'outil de montage. Conception Blackmagic, un outil qu’il qualifie de « fantastique ». De plus, Bloody Mary bénéficie des capacités de Nucléaire Studio oui Adobe Après effets, tandis que pour le son, ils décident de le sous-traiter à une entreprise spécialisée en la matière.

Au-delà du travail essentiel de correction des couleurs, domaine abordé en profondeur dans ce rapport, l'équipe de la société de production catalane travaille intensivement sur adaptation de pièces à tous les types de fenêtres, qu'elles soient télévisuelles ou numériques : "Il faut adapter les overlays aux différentes langues, ils vous demandent des versions de 5 secondes pour le numérique et il faut faire des adaptations avec sous-titres pour YouTube, auxquelles il faut ajouter les sept ou huit copies diffusées." De plus, la société de production travaille dans des formats exclusifs pour Internet, auquel cas les images filmées sont souvent abandonnées au profit d'images d'archives. "J'aime qu'il y ait plus de formats. Je m'ennuyais beaucoup en ne faisant que le spot de 20 secondes... et j'aime les défis", commente-t-il.

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IA : opportunités, imprévisibilité et avenir

Face à ce contexte de budgets réduits et d'exigences accrues en production et post-production, de nombreuses entreprises s'engagent à apporter à IA au premier plan de sa nature pour promettre de répondre de manière efficace et rentable à de gros volumes de travail. Bloody Mary, sans renier ses bienfaits, décocher de cette tendance : l’IA n’est pas la solution à tout, mais plutôt un outil pour atteindre certains objectifs. Selon les mots de Jardi : "Le talent est là. Il faut savoir demander, savoir pour quoi faire, savoir quelles pièces on utilise avec l'IA, ce qu'on intègre et quelles améliorations. Il est vrai que, étant donné que les budgets sont de plus en plus serrés, cela peut être une tendance en matière de publicité. Mais j'ai récemment vu une campagne sur Internet pour un produit dont je ne me souviens plus et c'était horrible."

« Il faut savoir demander, savoir à quoi ça sert, savoir quelles pièces on utilise avec IA, ce que vous intégrez et quelles améliorations. Il est vrai que, depuis le budgets ils s'adaptent de plus en plus, c'est peut-être un tendance publicitaire».

En attendant la consolidation de ces outils, la société de production explore toutes ses possibilités et utilise des éléments créés avec À mi-parcours o Piste pour votre modèles. De plus, commencez à explorer les développements intégrés à vos programmes préférés, tels que les améliorations intégrées à la version 16 de Nuke ou les outils de rotoscopie assistés par IA dans DaVinci Resolve. "Ce sont des outils et nous devons les utiliser comme tels. Les changements sont toujours bons. Je ne pense pas que l'IA va nous couler, mais elle peut plutôt être utilisée pour faire des choses surprenantes ou non", commente-t-il.

Même avec toute l'efficacité qu'il peut produire, Une cour Vous ne comprenez pas ces outils sans les personnes qui les utilisent. Pour le directeur général de Bloody Mary, derrière ces solutions il y aura "quelqu'un qui a su en profiter". Il talent, selon ses propres mots, "durera et sera valorisé» : « Il va falloir tirer, avec des improvisations et des erreurs. C'est sympa de capturer tout ça. En fin de compte, c’est cette symbiose entre la technologie et la partie humaine que nous ne pouvons pas perdre.

Un reportage de Sergio Julián Gómez