2025 年の視聴覚広告制作：「需要は高まり、予算は削減される」

ジャウマ・ジャルディ氏（広告スポット専門制作会社ゼネラルディレクター） ブラッディメアリーは、創造性と優れた専門家のおかげで最高の状態とは程遠く、維持され続けている広告オーディオビジュアル制作業界の現状についての彼のビジョンを伝えています。

アウディ、ネスレ、ポート アベンチュラ、またはダム のサービスを信頼しているブランドの一部です。 ブラッディメアリー続く「伝統的」な制作会社 生産リソースの維持 日常生活の中でソリューションや制作スペースをレンタルする代わりに、技術機器や独自のセットなどを利用します。その分野に特化した 広告は、視聴覚ウィンドウの再定義により、この種の企業の機会が倍増するどころか、代理店や広告主が 予算を多様化する途中で実現のためのリソースを差し引きます。

これまでは、20 秒のスポット、5 ～ 10 秒のブースター、および特別な機会の拡張部分の標準パッケージで構成されていたプロトタイプのキャンペーンが、 トリプルアスペクト比、あなたの好みを変えてください 完了 テレビやデジタル メディアに適応するため、さらには 従来の撮影を行わずに行う 人工知能の助けを借りて作成されたグラフィックリソースに依存しています。その過程では、ポストプロダクションの世界など、業界の他の分野における通常の傾向と同様に、 より少ないリソースでより高いパフォーマンスを実現。

毎日何百もの視覚的影響に圧倒される視聴者の視線が再調整されることを考慮すると、広告には次のことが求められます。 その実行における卓越性 そしての コンセプトにおける創造性 関連性を維持すること。テクノロジーは卓越性を推進し続けており、課題と同じくらいチャンスも膨大です。 ジェームス・ジャーディム 彼の制作会社の特殊性への扉を開き、業界全体に対する彼のビジョンを伝え、その過程でこう主張する 人間の労働 新しい人工知能ツールによる置き換えを指摘する声に直面して。

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Bloody Mary: 広告 + 機器に最適なツール

ジャーディが誇りに思っているのは、 アイデンティティと構造 彼のプロデューサーの。 「典型的ではない」と自ら定義するこのカタルーニャの会社は、「 監督「プロデューサーの偶然」、クリエイティブは、各作品に十分なリソースが投資されず、実りのないプリプロダクションを行った後、撮影セットでフラストレーションを蓄積した後、このプロジェクトを推進することを決定しました。

「何があるか探さなければなりません」 基本的なリソース 制作ごとに。私たちにはその利点があります。レンタルする必要のない手段を持つことで、 投資する で 制作の最も重要なポイント”。

「キッチンがなければ、料理人は料理人ではありません」とジャーディ氏は説明し、制作会社は次のように主張する。調査する」そしてあなたのことについてできるだけ知ってください。 技術的ソリューション 可能な限り最高のサービスを提供するために。 「セット、クレーン、ライトがあります。 モーションコントロール、 カメラ…これは私が好きな形式です。維持費は少しかかりますが、そのおかげで私や他の映画製作者は適切なツールを使って撮影することができます」と彼は指摘します。

ジャーディは幅広いポートフォリオを超えて同行します。 映画製作者と写真監督、制作会社の日常生活とポストプロダクション作業に専念する内部チームからのものです。しかし、広告業界では各制作物に非常に異なるリソースが必要であるため、 適切な専門家 各プロジェクトについて: 「美しいスポットにはメイクアップ アーティストが必要であることは明らかです」 トップ, ただし、家族で行う場合は、予算がない場合はメイクアップアシスタントを頼ることができます。最終的には、各作品の基本的なリソースを探す必要があります。私たちにはその利点があります。レンタルする必要がない手段を手に入れることで、作品の最も重要なポイントに投資できるのです。」

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スペインの広告制作会社の現状

ブラッディ メアリーは、ジャーディが認識しているように、確かに競争の激しい市場で事業を行っています。 「最も健全な」時期ではない。制作会社の総監督の診断は「動いている」「実際のコストを下回る」これは、極端な競争環境で動作するオーディオビジュアルのよく知られた傾向です。

「何度も プロダクション で作られています 予算があるので きつい それは非常に難しいことがわかります ビジネスを維持する”。

「企業が進歩するためには、何らかの利益がなければなりません。多くの場合、制作は非常に厳しい予算で行われるため、企業を維持するのは非常に困難です」とジャーディ氏は述べ、すべてにもかかわらず「非常にうまく機能している」企業があると指摘しました。この文脈を踏まえると、監督にとって彼らは「この分野の偉大な専門家」 現時点では「大きなビジネスではない」オーディオビジュアル制作のエコシステムをサポートする人々：「それは情熱によって行われるタイプの仕事です。自分のやっていることを愛するか、辞めるかのどちらかです。それは非常に厳しいもので、何時間もかかり、緊張が高まります。好きだからやっているのです。」

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広告キャンペーンの多様化

オーディオビジュアル サービス部門における予算戦争は、ある程度、業界の状況に応じています。 広告代理店とブランド 彼らは生産への投資を再考し、予算を再配分し、多くの場合予算を再考しようとしています。ジャルディ氏は、一般化しないように勧め、10 年以上前から生産に投資している顧客もいることを強調しましたが、窓口やシステムの多様化により、投資を行っている顧客もいることは認識しています。 はかない コンテンツ、下のスポットに焦点を当てます。 新しい 視点。

「テレビを見ていると、作品はもっと多くなります」 単純。の 創造性 に適応してきた 予算”。

ブラッディメアリーの責任者によると、この現実はさらなる問題を引き起こすとのことです。 さまざまな形式の作品、これにより、生産へのリソースの投資を減らすことが決定されます。 「しかし、これは間違いです。物事をうまく制作するにはコストがかかります。」と彼は指摘し、この予算削減が創造性にも影響を与えていることを示しています。 予算 彼らが持っているもの。しかし、それは心を鍛え、解決策を探すのにも役立ちます。結局のところ、良い評判も悪い評判も常に存在します。それは各人の才能次第です。」

それは 自ら課した制限 全体的な傾向を次のような傾向にする 単純化。ジャーディはこの状況をこう分析している。「制作レベルでは、より多くの機能を備えた脚本が別の方法で考えられていました。現在は予算がないため、簡素化する傾向にあります。支払われる金額よりも多くのものが要求される場合があり、そのため最終年度のプロジェクトになることもあります。しかし、そうではありません。これは業界であり、物事は常に美しく安価に行われるわけではありません。最終的には誰もが不平を言い、業界は苦しみます。複雑です。」

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広告におけるテクニックの関連性

ジャーディは振り返ってみると、広告スポットには次のようなマークが付けられていたことに気づきました。 最先端の技術。予算の都合上、「35 インチ」で撮影することができましたが、現在では「フォーマットが変化」しています。ゼネラルディレクターはこのように説明しています。「広告はもはや単なる 20 秒スポットではありません。特別な視聴覚アクションを使って宣伝する他の形式や方法があります。最先端のテクノロジーがシリーズ、広告、映画、ビデオ クリップにまで及んでいます...それが簡単になりつつあります。」

「 広告 それはもはや単なる20秒スポットではありません。他にもあります フォーマット と広告を掲載する方法 特別な視聴覚アクション”。

このおかげで 専門技術へのアクセスの民主化、オーディオビジュアル制作の文化があらゆる種類の専門職に拡張されているだけでなく、 トップレベルのオーディオビジュアル仕上げ: 「環境はますます厳しくなっており、それは私にとって良いことのように思えます。私たちの大前提の 1 つは、物事は自分が知っているやり方よりもうまくやらなければならないということです。常に改善しなければならないので、メディアに投資する必要があります。」

この自己需要に応えるために、ブラッディメアリーは現在カメラで撮影しています 赤 フォーマットで 8K、アスペクト比に合わせてトリミングされます。 1:1、16:9、9:16 クライアントのニーズに応じて。同様に、制作会社は、それぞれの広告スポットのニーズに合わせてさまざまなレンズを用意しています。

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バーチャル プロダクション: 広告のニーズとは程遠い

「仮想生産でチップを変更する必要があります」と Jardi 氏は言い、この種のリソースはほとんどの場合、チップの特殊性を超えていると主張します。 スペインの広告業界。高価なプリプロダクション段階を超えて、セットのレンタル価格が上昇します。」まだ価値がないこれは、大規模クライアントと小規模クライアントの両方において、これらの技術とそれが扱う予算の種類の制限によるものです。

例外はあります、はい。 『ブラッディ・メアリー』の担当者は、この種の制作が興味深いと考えています。 子どもたちと一緒に撮影する 夜間撮影など時間の制約がある撮影や撮影が必要なスポットなど 屋外の複数の場所 それは「たった1日の作業」で解決できます。

すべてにもかかわらず、Jardi は、将来のコスト削減により、これらのシステムの機能を最大限に活用できるようになり、 定期的に使用する 「私たちは、申請できる資金を備えたアンリアル銀行を用意します。まだ不足していますが、存在します。しかし、すぐにリフレッシュできる優れた仮想セットには購入コストがかかることは誰もが知っています。非常に高価です。」

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DaVinci Resolve での統合ポストプロダクション

卓越性を追求する中でアーカイブを扱うことを選んだジャーディ RAW R3D ポストプロダクション ルームにプロキシを使用しない NETWORK は、ワークフロー全体をソフトウェアと統合することに取り組んでいます。 ダヴィンチ リゾルブ、編集、Fusion によるエフェクト、色補正を同じシステムに統合します。 「私は Moviola でスポットの編集を始めました。Avid で編集を始めましたが、ある日 Apple の Final Cut が登場しました」と彼は思い出し、2015 年に編集ツールに飛躍したと説明しました。 ブラックマジックデザイン、 彼はこのツールを「素晴らしい」と定義しています。さらに、Bloody Mary は次の機能の恩恵を受けています。 核攻撃 スタジオ y アドビ アフターエフェクト一方、サウンドについては、その問題を専門とする会社に委託することにしました。

このレポートで詳しく取り上げている重要な色補正作業以外にも、カタルーニャの制作会社のチームは、次の作業に集中的に取り組んでいます。 部品の適応 テレビであれデジタルであれ、あらゆる種類のウィンドウに適用できます。「オーバーレイをさまざまな言語に適応させる必要があり、デジタル分野では 5 秒のバージョンが求められます。また、YouTube 用に字幕を調整する必要があり、これに 7 つまたは 8 つの放送用コピーを追加する必要があります。」さらに、制作会社はインターネット専用のフォーマットで作業しているため、その場合、撮影画像は省略され、アーカイブ画像が使用されることがよくあります。 「フォーマットがたくさんあるのが気に入っています。20 秒のスポットだけをやるのはとても退屈でした…そして私は挑戦するのが好きです」と彼はコメントしています。

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AI: 機会、予測不可能性、そして未来

予算の削減と制作およびポストプロダクションの需要の増大という状況に直面して、多くの企業は、 IA 大量の作業に効率的かつ収益性を持って対応することを約束するという性質を前面に押し出しています。ブラッディメアリーはその恩恵を否定することなく、 チェックを外します この傾向について: AI はすべてを解決するものではなく、むしろ 道具 特定の目的を達成するため。ジャーディ氏の言葉を借りれば、「才能はここにあります。質問の仕方、何のために意識し、AI でどの部分を使用するのか、何を統合するのか、どのような改良点があるのか​​を知らなければなりません。予算がますます逼迫していることを考えると、それが広告のトレンドになる可能性があるのは事実です。しかし、最近、今では覚えていない製品のキャンペーンをインターネットで見たのですが、それはひどいものでした。」

「質問の仕方、何のために使うのか、どの部品を使うのかを知っておく必要があります」 IA、何を統合するか、どのような改善を行うか。それは本当です。 予算 どんどんフィットしていきます。 広告トレンド”。

これらのツールが統合されるまで、制作会社はあらゆる可能性を模索し、ツールで作成された要素を使用します。 旅の途中 ああ 滑走路 あなたのために モデル。さらに、Nuke バージョン 16 に組み込まれた改良点や DaVinci Resolve の AI 支援ロトスコープ ツールなど、お気に入りのプログラムに組み込まれた開発の探索を開始してください。 「それらはツールであり、私たちはそれをツールとして使用する必要があります。変化は常に良いものです。AIが私たちを沈没させるとは思いませんが、むしろ、驚くべきことを行うために使用できるかどうかは別です。」と彼はコメントしています。

あらゆる効率を生み出しても、 庭 これらのツールは、それを使用する人なしには理解できません。ブラッディ メアリーのゼネラル ディレクターにとって、これらのソリューションの背後には「これを利用する方法を知っている誰か」がいるでしょう。彼 タレント彼自身の言葉では、「耐えて評価されるだろう”:”即興とミスを伴いながらシュートを打たなければならないだろう。それをすべて捉えるのは素晴らしいことです。結局のところ、私たちが失うことのできないのは、テクノロジーと人間の部分との共生です。」

セルヒオ・フリアン・ゴメスによるレポート