2025年视听广告制作：“更高的需求和更低的预算”

Jaume Jardi，广告片专业制作公司总经理 血腥玛丽，传达了他对广告视听制作行业现状的愿景，该行业远未处于最佳状态，但由于创造力和优秀的专业人士而得以持续维持。

奥迪、雀巢、冒险港或达姆 是一些信任其服务的品牌 血腥玛丽，一家“传统”制作公司，仍在继续 维持生产资源 例如技术设备或自己的一套，而不是选择在日常生活中租用解决方案和生产空间。专注于该领域 广告，在这个行业中，视听窗口的重新定义远没有使此类公司的机会增加一倍，而是导致代理商和广告商 使您的预算多样化，一路上减去实现它的资源。

原型广告活动以前由 20 秒的标准广告片、5 至 10 秒的助推器和特殊场合的延长片组成，现在已成为 三重纵横比，改变你的 完成 适应电视和/或数字媒体，甚至 prescindir de rodajes tradicionales apoyándose en recursos gráficos creados con la asistencia de la inteligencia artificial. En el proceso, tal y como suele ser la tónica en otras áreas de la industria como el mundo de la postproducción, se exige un mayor rendimiento con menos recursos。

Ante la readaptación de la mirada del espectador, apabullado diariamente con cientos de impactos visuales, la publicidad requiere de excelencia en su ejecución 和的 creatividad en su concepción para seguir siendo relevante; la tecnología sigue impulsando la excelencia, y las oportunidades son tan amplias como los desafíos. Jaume Jardi 打开了了解他的制作公司的特殊性的大门，并传达了他对整个行业的愿景，并在此过程中声称 人类劳动 面对那些指出它被新的人工智能工具取代的声音。

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血腥玛丽：广告+设备的正确工具

贾迪自豪地 身份和结构 他的制片人。这家加泰罗尼亚公司自我定义为“非典型”，“从 导演“意外的制作人”，在前期制作无果而终，每次制作都没有投入足够的资源，主创在片场积累了挫败感后，决定推广这个项目。

“你必须寻找什么是 基础资源 对于每个生产。我们有这样的优势：通过拥有不必租房的手段，我们可以 投资 在 作品中最重要的一点”。

贾迪解释说：“如果没有厨房，厨师就不是厨师。”他声称制作公司必须“调查”并尽可能多地了解您的 技术解决方案 提供最好的服务。 “我们有一套，起重机，灯光， 运动控制， 相机……这是我喜欢的格式；维护起来有点贵，但它让我和其他电影制作人能够使用正确的工具进行拍摄，”他指出。

Jardi 伴随着，超越了广泛的产品组合 电影制片人和摄影导演，来自一个致力于制作公司日常生活和后期制作工作的内部团队。然而，它认为广告部门在每次制作中都需要如此不同的资源，因此必须拥有 合适的专业人士 对于每个项目：“很明显，对于一个美丽的地方，你需要一名化妆师 顶部但如果做家庭型，没有预算的话可以指望化妆助理。最后，你必须为每个作品寻找基础资源。我们有这样的优势：通过拥有不必租赁的手段，我们可以投资于制作中最重要的部分。”

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西班牙广告制作公司的现状

血腥玛丽在一个竞争激烈的市场中运营，正如贾迪所认识到的那样， 还没有处于“最健康”的时刻。制作公司总经理的诊断是，它正在工作““低于实际成本”, una tendencia bien conocida por un audiovisual que opera en un contexto de extrema competitividad.

“Muchas veces las 作品 se hacen con presupuestos tan ajustados que resulta que sea muy difícil mantener las empresas”。

“Para que una empresa avance tiene que tener algo de beneficio, y muchas veces las producciones se hacen con presupuestos tan ajustados que resulta que sea muy difícil mantener las empresas”, comenta Jardi, apuntando que, pese a todo, hay empresas que funcionan “muy bien”. Ante este contexto, para el realizador son los “grandes profesionales del sector”那些支持目前“不是一项大生意”的视听制作生态系统的人：“这是一种出于激情而完成的工作。你要么热爱你所做的事情，要么放弃它。这是非常要求的，有很多时间并且会产生紧张。你这样做是因为你喜欢它。”

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广告活动多元化

视听服务领域的预算战在一定程度上回应了这个行业的发展。 广告公司和品牌 他们寻求重新考虑生产投资、重新分配预算，并且在许多情况下重新考虑它们。 Jardi 请我们不要一概而论，强调有些客户甚至在十多年前就开始投资生产，但他确实认识到，由于窗户的多样化和 短暂的 内容，聚焦下面的点 新的 观点。

“如果你看电视，就会发现制作的内容更多 简单的。这 创造力 已经适应了 预算”。

据《血腥玛丽》的负责人介绍，这一现实导致了更多 不同格式的作品，这使得决定在生产中投入更少的资源。 “但这是一个错误。做好产品是有成本的，”他指出，这表明预算的减少也影响了创造力：“如果你看电视，制作会更简单。创造力已经适应了预算。（……）创意者提出一个想法，考虑到 预算 他们有。但它也有助于锻炼你的思维并寻找解决方案。最终，宣传总是有好有坏。这取决于每个人的天赋。”

这是 自我施加的限制 使大势趋于 简化。贾迪是这样分析这种情况的：“在制作层面，剧本的想法有所不同，具有更多的功能。现在，由于没有预算，趋势是简化。有时要求的比支付的还要多，这意味着它有时会成为最后一年的项目。但事实并非如此。这是一个行业，事情不可能总是做得又漂亮又便宜。最后，每个人都抱怨，整个行业都受到影响。事情很复杂。”

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广告技术的相关性

回顾过去，贾迪发现广告位上标有 技术前沿。预算类型允许我们“在 35 年内”拍摄，但今天，“格式已经改变”。总导演是这样解释的：“广告不再只是20秒的广告，还有其他格式和方式，可以用特殊的视听动作做广告。尖端技术已经到达剧集、广告、电影、视频剪辑……对你来说变得更容易。”

“这 广告 它不再只是 20 秒的广告。还有其他的 格式 以及做广告的方式 特别视听行动”。

多亏了这个 获得专业技术的民主化以及扩展到所有类型专业人士的视听制作文化， 顶级视听效果：“环境要求越来越高，这对我来说似乎很好。我们的主要前提之一是，事情必须做得比你知道如何做更好；你必须不断改进它，因此，你必须投资于媒体。”

为了回应这种自我需求，血腥玛丽目前用相机拍摄 红色的 格式上 8K，裁剪为长宽比 1:1、16:9 或 9:16 根据您客户的需求。同样，制作公司也有各种各样的镜头来适应每个广告位的需求。

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Producción virtual: lejos de las necesidades de la publicidad

“Hay que cambiar el chip con la producción virtual”, sentencia Jardi, quien reivindica que este tipo de recursos excede en la gran mayoría de ocasiones a las particularidades de la industria publicitaria española. Más allá de la costosa fase de preproducción, el precio de los alquileres de los platós “todavía no compensa” por las limitaciones de estas técnicas y por el tipo de presupuestos que maneja, tanto para grandes como pequeños clientes.

Existen excepciones, eso sí. El responsable de Bloody Mary encuentra interesante este tipo de producción para los rodajes con niños 夜拍等有时间要求的场景，或者需要时间的场景 多个室外地点 “只需一天的工作”就可以解决这个问题。

尽管如此，贾迪确认，未来成本的降低可以使这些系统的功能得到充分探索和利用。 定期使用它们 在不同的制作中：“我们将拥有可以申请资金的虚幻银行，尽管它们仍然稀缺，但它们仍然存在。但我们都知道，一个好的虚拟布景和快速刷新是有购买成本的。它非常昂贵。”

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DaVinci Resolve 中的统一后期制作

贾迪（Jardi）在追求卓越的过程中选择与档案馆合作 原始 R3D NETWORK 在后期制作室中无需代理，致力于将其整个工作流程与软件统一起来 达芬奇决心，将编辑、Fusion 效果和色彩校正集成到同一系统中。 “我开始用 Moviola 编辑广告。我开始用 Avid 编辑，有一天 Apple 的 Final Cut 出现了，”他回忆道，并解释说，他在 2015 年开始使用编辑工具。 黑魔法设计, 他将这个工具定义为“非常棒”。此外，血腥玛丽还受益于以下功能： 核弹 工作室 y 土坯 后期效果，而对于声音，他们决定将其外包给一家专门从事此事的公司。

除了本报告中深入讨论的基本色彩校正工作之外，加泰罗尼亚制作公司的团队还积极致力于 零件的适配 适用于所有类型的窗口，无论是电视还是数字：“你必须使覆盖层适应不同的语言，他们要求你为数字领域提供 5 秒的版本，你必须对 YouTube 的字幕进行改编，你必须在其中添加七八个广播副本。”此外，制作公司以互联网专用格式工作，在这种情况下，通常会放弃拍摄图像，转而使用存档图像。 “我喜欢有更多的形式。我很无聊只做 20 秒的广告……而且我喜欢挑战，”他评论道。

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人工智能：机遇、不可预测性和未来

Ante este contexto de reducción de presupuestos y de mayores exigencias de producción y postproducción, son muchas las compañías que apuestan por llevar a la IA a primer plano de su naturaleza para prometer responder de manera eficiente y rentable a grandes volúmenes de trabajo. Bloody Mary, sin rechazar sus beneficios, se desmarca de esta tendencia: la IA no es la solución de todo, sino una 工具 以达到某些目标。用 Jardi 的话说：“人才就在这里。你必须知道如何提出要求，了解其用途，了解人工智能使用哪些部分、集成哪些部分以及进行哪些改进。确实，鉴于预算越来越紧张，这可能成为广告的趋势。但我最近在互联网上看到了一个我现在不记得的产品的活动，这太可怕了。”

“你必须知道如何提问，知道用途，知道你使用什么部件 IA、您集成了哪些内容以及进行了哪些改进。确实，自从 预算 它们越来越合身，这可能是 广告趋势”。

在整合这些工具之前，制作公司会探索所有可能性并使用由 中途 哦 跑道 为了你的 型号。此外，开始探索您最喜欢的程序中内置的开发，例如 Nuke 版本 16 中内置的改进或 DaVinci Resolve 中的人工智能辅助动态观察工具。 “它们是工具，我们必须这样使用它们。改变总是好的。我不认为人工智能会让我们沉沦，但它可以用来做令人惊讶的事情，也可以不做，”他评论道。

即使它可以产生所有的效率， 一码 如果没有使用这些工具的人，您就无法理解这些工具。对于血腥玛丽的总经理来说，这些解决方案背后将有“一个知道如何利用这一点的人”。他 天赋用他自己的话来说，“将会持续并受到重视”：“我们将不得不进行拍摄，其中有即兴创作和错误。很高兴捕捉到这一切。最终，我们不能失去技术与人类之间的共生关系。”

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