Samsung y Nielsen, apuestan juntos por la medición de audiencias en entornos DOOH

Las redes de señalización digital o Digital Out-Of-Home (DOOH) de Samsung trabajarán conjuntamente con Nielsen en la medición de audiencias proporcionando así a sus clientes una solución completa que incluye pantalla, gestión y reproducción de media y audimetría.

Samsung ha dado hoy un paso histórico en el camino para consolidar los nuevos entornos de digital signage o Digital Out-Of-Home (DOOH) como una alternativa de comunicación y marketing potente, atractiva, y ahora… cuantificable. La multinacional ha hecho público que acaba de cerrar un acuerdo con Nielsen, la empresa de medición de audiencias con más prestigio a nivel mundial, de cara a integrar su solución PROM para redes digitales con los sistemas de medición e investigación Nielsen On Location.

Doug Albregts, vicepresidente de ventas y marketing de Samsung Information Technology Division, ha reconocido que “combinando nuestras soluciones DS con la investigación de Nielsen ofreceremos a nuestros clientes una solución realmente integral de principio a fin, incluyendo desde la pantalla al gestor y reproductor de contenidos y ahora también la investigación y resultados de los impactos conseguidos”.

Samsung PROM es una solución integral para gestión de contenidos para digital signage que permite a los usuarios modificar los contenidos en tiempo real atendiendo a parámetros de audiencia por muestra y demografía.

Gracias a este acuerdo, Samsung enviará los datos de medición de audiencia a Nielsen para su cómputo y la generación de reports On Location, el servicio de reporting sindicado para redes de señalización digital o out-of-home (DOOH) que proporciona datos de audiencia que ayudan a los clientes y agencias a entender mejor el valor de la publicidad en estos soportes.

Evolución del DOOH

Paul Lindstrom, vicepresidente senior de Nielsen On Location Media, ha comentado que “la experiencia de Nielsen en la medición de audiencias se adapta perfectamente a la evolución de la tecnología en la industria DOOH. Este acuerdo con Samsung es un paso decisivo en nuestro compromiso con las necesidades reales de la medición de audiencias en entornos DOOH”.
Tanto Samsung como Nielsen son miembros del Out-oh-Home Video Advertising Bureau (OVAB), un foro para la colaboración en nuevas plataformas de comunicación visual en la que participan anunciantes, agencias, centrales y proveedores de redes de vídeo out-of-home de cara a buscar nuevas fórmulas de negocio, investigar la respuesta de las audiencias y establecer mejorar prácticas en estos entornos emergentes.

Samsung PROM utiliza el software desarrollado por TruMedia Technologies capaz de detectar los rostros de los espectadores con el fin de medir la exposición real al mensaje publicitario o el contenido en pantalla en digital signage. Esta tecnología es totalmente respetuosa con la intimidad de la persona. Moti Gura, CEO de TruMedia, ha destacado que “TruMedia y Samsung han trabajado conjuntamente en los últimos años en soluciones de medición integradas en las interfaces de servicios como Nielsen On Location. Estamos muy contetos de comprobar cómo la industria DOOH está adoptando nuestra propuesta”.