アドビとニールセンが業界初のデジタルコンテンツの測定プラットフォームを構築

国勢調査に基づいたデジタルコンテンツの分類により、デバイス間の評価が正確に測定されます。 ESPN、ソニー・ピクチャーズ、ターナー・ブロードキャスティング、ユニビジョン、バイアコムなどが初期展開に参加する予定だ。

アドビ y ニールセンは、アプリや Web を通じてオンライン TV、ビデオ、その他のデジタルコンテンツを測定するための業界初の包括的なマルチプラットフォームシステムの提供を目指す戦略的提携を発表しました。

この提携により、ニールセンのデジタル視聴者測定製品と、デジタル産業分析およびオンラインテレビ配信用のプラットフォームである Adobe Analytics および Adobe Primetime が統合されます。その結果、両社はAdobe Digitalを活用したニールセンのデジタルコンテンツ評価を共同で販売し、より賢明な売買決定を可能にする最新のコンテンツ分析と指標を提供することになる。クライアントは、デスクトップ、スマートフォン、タブレット、ビデオゲームコンソール、その他のオーバーザトップボックスを含むすべての IP デバイスにわたる視聴者数を正確かつ一貫して測定するための同等の指標を得ることができます。

ニールセンの新しいデジタルコンテンツレーティングは、Adobe Analytics によって認定された国勢調査データによってサポートされます。集約され匿名化されたデータは、オンライン TV、ビデオ、ゲーム、オーディオ、テキストなど、あらゆる種類のコンテンツを測定します。テクノロジーの統合により、デジタル評価の採用が加速し、広告主がプラットフォーム間でマーケティング予算をより適切に配分できるようになり、メディア媒体社がテレビやその他のデジタルコンテンツが画面全体でどのように機能するかに関する洞察から恩恵を受けることができるようになると期待されています。

ニールセンのデジタルコンテンツレーティングは Adobe Marketing Cloud で利用できるようになり、メディア企業が在庫やブランドをより効果的に収益化し、マーケティングキャンペーンを最適化できるようになります。 Adobe Analytics の顧客は、ニールセンのペネトレーションポイントを迅速にアクティブ化し、独自の分析データをリンクして、特定のユーザーにリーチできるようになります。さらに、ニールセンの測定データが Adobe Primetime に組み込まれるため、サブスクリプション TV ネットワークやサービスプロバイダーは、幅広いデバイスにわたる視聴者や視聴行動を迅速に測定できるようになります。この統合では、パーソナライズされたコンテンツと広告を配信することで、より深いエンゲージメントを促進することも目指しています。

アドビのシニアバイスプレジデント兼デジタルマーケティング担当ゼネラルマネージャーのブラッド・レンチャー氏は、「オンラインテレビの消費量は史上最高に達しており、アドビとニールセンはデジタルコンテンツの視聴者測定の標準化に向けて協力する2人のリーダーだ。大手メディア企業と放送局はすでにテレビを全画面に届け、デジタル視聴者のエンゲージメントをより深く理解するためにアドビに依存している。ニールセンとの提携が締結されれば、広告主だけでなくメディアや消費者にも利益をもたらすスコアに結びついた分析が提供されることになる。」と強調した。

ニールセンのグローバルプロダクトリーダーシップ担当エグゼクティブバイスプレジデントであるミーガン・クラーケン氏は、「この提携により、一貫性のある包括的なデジタル測定の採用が加速するでしょう。私たちのテクノロジーを統合することで、視聴者指標を計画し提供するためのより流動的かつ効率的な方法をクライアントに提供できるようになります。」と期待しています。

業界の初期サポート

メディア企業と広告主は、2015 年初頭に、Adobe が提供する新しい Nielsen Digital Content Ratings を使用できるようになります。ESPN、IPG Mediabrands、Sony Pictures Television、Starcom MediaVest Group、Turner Broadcasting、Univision Communications Inc.、Viacom などは、このプロジェクトが開始される企業の一部です。

ESPNのグローバル・リサーチ・アナリティクス担当シニアバイスプレジデントであるアーティ・ブルグリン氏は、両社が「ニールセンおよびアドビとこの取り組みのアドバイザーとして協力できることに興奮している。クロスプラットフォーム測定に多額の投資を行ってきたため、両社とは緊密な協力関係を築いている。デジタル測定における課題の1つは、サイト分析とシンジケート測定データの間の整合性が取れていないことであり、この問題の解決に向けてニールセンおよびアドビと協力する」と認めた。

ターナー・ブロードキャスティング社リサーチディレクターのハワード・シメル氏は、「消費者が画面をまたいでビデオ消費を拡大する中、メディア業界は、消費者を正確に追跡し、マルチスクリーン視聴者をより効果的に収益化するために、より強力なデジタルおよびクロスプラットフォーム測定を必要としている。ビデオコンテンツをまとめてプラットフォーム間で補完するための分析とストーリーにおけるアドビの強みと、ニールセンの強力な視聴者測定機能を組み合わせることで、業界が必要としている単一デジタル通貨の開発と採用が加速するだろう。われわれは両社と協力して、この新しい分類システムは 2015 年に導入されます。」

最後に、Univision Communications のコーポレートリサーチ担当エグゼクティブバイスプレジデントであるマーシャル・コーエン氏は、「デジタルコンテンツの正確な国勢調査測定の開発を支援する取り組みの初期立ち上げに参加できて大変うれしく思います。このベータへの参加は、テクノロジーに精通したヒスパニックの視聴者にプラットフォームを超えてコンテンツを配信するという当社の取り組みが正確かつ正確に測定されることを保証するという Univision の取り組みをさらに証明するものです。私たちは、このソリューションでニールセンおよびアドビと協力して、すべての視聴者が確実に視聴できることを楽しみにしています」と述べています。人口統計は効果を正確に測定します。」