アドビとニールセンが業界初のデジタルコンテンツの測定プラットフォームを構築

国勢調査に基づいたデジタル コンテンツの分類により、デバイス間の評価が正確に測定されます。 ESPN、ソニー・ピクチャーズ、ターナー・ブロードキャスティング、ユニビジョン、バイアコムなどが初期展開に参加する予定だ。

アドビ y ニールセン は、アプリや Web を通じてオンライン TV、ビデオ、その他のデジタル コンテンツを測定するための業界初の包括的なマルチプラットフォーム システムの提供を目指す戦略的提携を発表しました。

この提携により、ニールセンのデジタル視聴者測定製品と、デジタル産業分析およびオンラインテレビ配信用のプラットフォームである Adob​​e Analytics および Adob​​e Primetime が統合されます。その結果、両社はAdobe Digitalを活用したニールセンのデジタルコンテンツ評価を共同で販売し、より賢明な売買決定を可能にする最新のコンテンツ分析と指標を提供することになる。クライアントは、デスクトップ、スマートフォン、タブレット、ビデオ ゲーム コンソール、その他のオーバーザトップ ボックスを含むすべての IP デバイスにわたる視聴者数を正確かつ一貫して測定するための同等の指標を得ることができます。

ニールセンの新しいデジタル コンテンツ レーティングは、Adobe Analytics によって認定された国勢調査データによってサポートされます。集約され匿名化されたデータは、オンライン TV、ビデオ、ゲーム、オーディオ、テキストなど、あらゆる種類のコンテンツを測定します。テクノロジーの統合により、デジタル評価の採用が加速し、広告主がプラットフォーム間でマーケティング予算をより適切に配分できるようになり、メディア媒体社がテレビやその他のデジタルコンテンツが画面全体でどのように機能するかに関する洞察から恩恵を受けることができるようになると期待されています。

ニールセンのデジタル コンテンツ レーティングは Adob​​e Marketing Cloud で利用できるようになり、メディア企業が在庫やブランドをより効果的に収益化し、マーケティング キャンペーンを最適化できるようになります。 Adobe Analytics の顧客は、ニールセンのペネトレーション ポイントを迅速にアクティブ化し、独自の分析データをリンクして、特定のユーザーにリーチできるようになります。さらに、ニールセンの測定データが Adob​​e Primetime に組み込まれるため、サブスクリプション TV ネットワークやサービスプロバイダーは、幅広いデバイスにわたる視聴者や視聴行動を迅速に測定できるようになります。この統合では、パーソナライズされたコンテンツと広告を配信することで、より深いエンゲージメントを促進することも目指しています。

アドビのシニアバイスプレジデント兼デジタルマーケティング担当ゼネラルマネージャーのブラッド・レンチャー氏は、「オンラインテレビの消費量は史上最高に達しており、アドビとニールセンはデジタルコンテンツの視聴者測定の標準化に向けて協力する2人のリーダーだ。大手メディア企業と放送局はすでにテレビを全画面に届け、デジタル視聴者のエンゲージメントをより深く理解するためにアドビに依存している。ニールセンとの提携が締結されれば、広告主だけでなくメディアや消費者にも利益をもたらすスコアに結びついた分析が提供されることになる。」と強調した。

Por su parte, Megan Clarken, vicepresidente ejecutivo, liderazgo de producto mundial de Nielsen, espera que “esta alianza acelere la adopción de la mediciones digitales consistentes e integrales. Mediante la integración de nuestras tecnologías, juntos vamos a ser capaces de ofrecer a nuestros clientes una forma más fluida y eficiente de planificar y entregar las métricas de las audiencias”.

Apoyo temprano a la industria

Las compañías de medios y anunciantes podrán utilizar los nuevos Nielsen Digital Content Ratings Powered by Adobe, a principios de 2015. ESPN, IPG Mediabrands, Sony Pictures Television, Starcom MediaVest Group, Turner Broadcasting, Univision Communications Inc., Viacom son algunas de la compañías con las que arranca este proyecto.

Artie Bulgrin, vicepresidente Senior de Global Research and Analytics ESPN, reconoce que están emocionados de “trabajar con Nielsen y Adobe como asesores de esta iniciativa. Tenemos una estrecha relación de trabajo con las dos empresas ya que hemos realizado profundas inversiones en medición multiplataforma. Uno de los desafíos en medición digital ha sido la falta de alineación entre análisis de sitios y datos de medición sindicados, y vamos a trabajar con Nielsen y Adobe para ayudar a resolver esto”.

Howard Shimmel, director de Investigación de Turner Broadcasting, ha destacado que “debido a que los consumidores han expandido su consumo de video a través de pantallas, la industria de los medios de comunicación necesita de una medición digital y multiplataforma más fuerte para hacer seguimiento preciso a los consumidores y para monetizar mejor a las audiencias multipantalla. La fortaleza de Adobe en análisis e historia para reunir el contenido en video y complementarlo a través de plataformas, combinada con las fuertes capacidades de medición de audiencias de Nielsen, acelerará el desarrollo y la adopción de una moneda única digital, que es lo que necesita la industria. Esperamos poder colaborar con ambas empresas para fomentar la implantación de este nuevo sistema de clasificación en 2015”.

Por último, Marshall Cohen, vicepresidente ejecutivo de investigación corporativa de Univision Communications, reconoce estar “muy felices de ser parte del lanzamiento inicial en un esfuerzo para ayudar a desarrollar la medición censal exacta de los contenidos digitals. Nuestra participación en esta beta es una prueba más del compromiso de Univision para asegurar que nuestros esfuerzos de ofrecer contenidos a través de plataformas a nuestra audiencia Hispana experta en tecnología sea medida correctamente y con precisión. Esperamos con mucho interés trabajar con Nielsen y Adobe en esta solución para asegurar que todos los públicos y demografías sean medidos con eficacia”.