El mercado de televisión de pago digital se dispara en Europa del Este

De los 83,6 millones de hogares de televisión digital que se añadirán en la región entre 2010 y 2020, Rusia aportará 40,7 millones, con Ucrania aumentando en 13,3 millones y Polonia 6.7 millones.

El número de abonados a la televisión digital de pago pasa de 26,1 millones (21,5% de los hogares con TV) en 2010 a 45 millones (36,6%) en 2013. Para 2020 las previsiones alcanzan los 73,6 millones (58,2%).

Según un estudio de Digital TV Research, entre 2010 y 2010 el número de hogares con televisión digital se triplicará pasando de de 41 a 124,7 millones.

De los 52,3 millones de hogares de televisión digital que se añadirán entre 2013 y 2020, la TDT proporcionará 24,9 millones, el cable digital 15,3 millones, 6,6 millones procederán de plataformas de IPTV y 5,8 millones, del satélite.

La cuota de penetración de la televisión de pago en Europa del Este ha cruzó ya la la marca de la mitad de los hogares con televisión en 2012, frente a una tercera parte a finales de 2010. A finales de este año 2014, esta proporción se incrementará hasta dos terceras partes, alcanzando el 98,5 % en 2020.

Trece de los veintiún países incluidos en este informe serán completamente digitales para el año 2020, con Estonia como primer país totalmente digitalizado.

Simon Murray, autor del informe, aclara que “a efectos de este informe, se ha supuesto que la situación en Ucrania se resuelva rápidamente”.

El número de hogares de televisión terrestre analógico pasa a la mitad entre 2010 y 2013, quedando apenas 23,2 millones. Se añadieron sólo 11,9 millones de viviendas a la TDT, por lo tanto, las plataformas de televisión digital de pago se beneficiaron de las casas terrestres analógicas de conversión a digital.

Sin embargo, se añadirán 24,9 millones de hogares de TDT entre 2013 y 2020, con todos los 23,2 millones de hogares terrestres analógicos restantes perdidos por lo que los operadores de televisión ganarán menos con la televisión terrestre.

Muchas de estas casas se actualizarán a cable digital, pero muchos optarán por IPTV y TV vía satélite. Sin embargo, muchos de los suscriptores de cable analógico son “insumisos”, es decir grupos poblaciones que se niegan a pagar más por servicios de televisión. En estos casos, la TDT en abierto o con micropagos resulta una opción atractiva para estos hogares.

De los 83,6 millones de hogares de televisión digital que se añadirán en la región entre 2010 y 2020, Rusia aportará 40,7 millones, con Ucrania aumentando en 13,3 millones y Polonia 6.7 millones.

Ingresos de la televisión de pago en Europa del Este crecerán en un 48% de aquí a 2020 (7.305 millones de dólares frente a los 4.944 millones que generó el sector en 2010). Los ingresos de cable digital e IPTV serán más del doble entre 2013 y 2020, pero los ingresos de televisión por satélite (el principal sostén económico) solo crecerá en un 22 % durante el mismo período.

Rusia aportará 2.020 millones dólares (28%) a los ingresos de televisión de pago en 2020, aumentando una ARPU que tradicionalmente se ha mantenido baja.