东欧数字付费电视市场飙升

2010年至2020年间，该地区将新增8360万个数字电视家庭，其中俄罗斯将贡献4070万户，乌克兰将增加1330万户，波兰将增加670万户。

数字付费电视订户数量从 2010 年的 2610 万（拥有电视的家庭的 21.5%）增加到 2013 年的 4500 万（36.6%）。预计 2020 年将达到 7360 万（58.2%）。

根据一项研究 数字电视研究2010 年至 2010 年间，拥有数字电视的家庭数量将增加两倍，从 41 户增至 1.247 亿户。

在2013年至2020年期间将新增的5230万个数字电视家庭中，DTT将提供2490万个，数字有线电视1530万个，660万个来自IPTV平台，580万个来自卫星。

东欧的付费电视普及率在2012年已经突破了一半家庭拥有电视的大关，而2010年底这一数字为三分之一。到2014年底，这一比例将增至三分之二，2020年将达到98.5%。

本报告涵盖的 21 个国家中，有 13 个国家将在 2020 年实现完全数字化，其中爱沙尼亚是第一个完全数字化的国家。

该报告的作者西蒙·默里澄清说，“就本报告而言，我们假设乌克兰局势将很快得到解决。”

2010 年至 2013 年间，模拟地面电视家庭的数量减少了一半，只剩下 2320 万户。只有 1190 万户家庭加入了 DTT，因此数字付费电视平台受益于模拟地面家庭向数字化的转变。

然而，2013 年至 2020 年间将增加 2490 万个 DTT 家庭，而剩余的 2320 万个模拟地面家庭将全部消失，因此电视运营​​商从地面电视获得的收入将减少。

其中许多家庭将升级到数字有线电视，但许多家庭会选择 IPTV 和卫星电视。然而，许多模拟有线电视用户是“不情愿”的，即拒绝为电视服务支付更多费用的人群。在这些情况下，开放式 DTT 或小额支付对于这些家庭来说是一个有吸引力的选择。

2010年至2020年间，该地区将新增8360万个数字电视家庭，其中俄罗斯将贡献4070万户，乌克兰将增加1330万户，波兰将增加670万户。

从现在到 2020 年，东欧的付费电视收入将增长 48%（73.05 亿美元，而 2010 年该行业的收入为 49.44 亿美元）。 2013 年至 2020 年间，数字有线和 IPTV 收入将增长一倍以上，但同期卫星电视收入（支柱）仅增长 22%。

2020 年，俄罗斯将贡献 20.2 亿美元（28%）的付费电视收入，提振传统上一直较低的 ARPU。