IAB スペインが 2017 年を特徴づけるデジタルトレンドを推進

スペインの広告、マーケティング、デジタルコミュニケーション協会は、デジタルビジネスの鍵を示すことを目的として IAB スペイン作業委員会によって作成された文書「トップデジタルトレンド 2017」を作成しました。

IABスペインスペインの広告、マーケティング、デジタルコミュニケーション協会は、2017年のデジタルビジネスの鍵を示すことを目的としてIABスペインの作業委員会が作成した文書「トップデジタルトレンド2017」を作成し、実践的かつ効果的な方法で市場の世界的なビジョンを提供しました。

IABスペインのゼネラルディレクター、アントニオ・トラウゴット氏は、「市場には多くのトップトレンドがあるが、この文書の主な価値は、デジタルビジネスの一部である主要な活動分野が客観的な観点から、彼らの経験と専門知識に基づいて市場と広告主に価値の手がかりを与えることを目的として作成されたことである」と述べた。

IAB スペインの活動中の 19 委員会のうち 12 委員会がこのトップデジタルトレンド 2017 の作成に参加しており、そのうちのいくつかの鍵がこの中で明らかにされています。書類。

オンラインオーディオ

オンデマンド消費は大幅に成長し、プログラマティックオーディオ広告も増加するでしょう。 Facebookが今年導入したいと考えている形式であるポッドキャスト形式でコンテンツを提供するブランドが増えていくだろう。

ブランディング

ブランドは基本的にエクスペリエンスになるでしょう。 2017 年はブランディングにおけるシンプルさの年となるでしょう。ブランドは、顧客や従業員の意見に耳を傾けることにより、より個人的になり、より柔軟に進化する傾向があります。

Content & Native Advertising

自社の視聴者を管理する機会を活用するブランドが増えています。さらに、テクノロジーのおかげで、メディアはユーザーに関連するコンテンツを最適なタイミングで提供できるようになります。

ドーオー

リアルタイムでの視聴者の測定と、広告キャンペーンの作成および開始時の機敏性により、デジタルサイネージは、プログラマティック購入の広告モデルに適応できる大きな可能性を秘めたメディアに変わります。

eコマース

携帯電話自体から支払いが行われるケースが増えています。 Amazon Go などの従来のオンライン小売業者が顧客サービスを完了するために実店舗を開設するケースが急増するでしょう。

技術革新

仮想現実は、2016 年に大きく進化した後、2017 年もさらに統合されるでしょう。

一方で、AR はユーザーがすぐに使用できることを示しており、強力で広く普及したコミュニケーションツールとなるでしょう。

視聴率測定

ID と Cookie を照合する確率的システムは、1 日を通して複数のインターネットアクセスデバイスを使用している個人を特定し、マルチデバイスの影響の有効性を向上させるのに役立ちます。

携帯

2017 年に向けて、Google は 2016 年末にアルゴリズムを最適化し、モバイルデバイスの使用の増加によりモバイル検索の関連性がデスクトップ検索よりも高くなるようにしました。トラフィックの大部分はモバイルであるため、これらのデバイスに特化したユーザーエクスペリエンスを作成する必要があり、それを無視するブランドは結果が低下する可能性があります。

Programática & Data

2017 年には、プログラマティックチャネルを通じてネイティブフォーマットも利用できるようになる予定です。ブランド間での「データの1対1」の購入が鍵となります。ユーザーの情報はユーザー自身の独占的な財産であることを理解する必要があります。

ソーシャルネットワーク

期間限定のコンテンツには、ノイズに満ちたエコシステムの中で目立ち、ユーザーを誘惑する大きな魅力があります。ブランドにとっての課題は、友人グループのリーダー、つまり非常に信頼できる小規模なマイクロインフルエンサーを特定することかもしれません。動画は今後も主役であり、特に双方向チャンネルとしてのライブ動画は重要です。

コネクテッドテレビ

可能な限り最高のエクスペリエンスを実現し、デバイスを共通のエコシステムに統合することに重点を置きます。チャンネルはもう存在せず、ユーザーが完全に自由にコンテンツを利用できるプラットフォームが存在します。

オンラインビデオ

Periscope、Facebook Live、または Snapchat は、ビデオ、関連性が高く、リアルタイムであることで定義されるエンゲージメントの新時代をリードします。縦型ビデオは、ユーザーにとってよりシンプルで実用的なアプリによって特に増加するでしょうが、専門家による新しいビジョンが必要になります。