IAB 西班牙推动 2017 年数字化趋势

西班牙广告、营销和数字通信协会编写了《2017 年顶级数字趋势》，该文件由 IAB 西班牙工作委员会编写，旨在展示数字业务的关键。

西班牙IAB西班牙广告、营销和数字通信协会准备了《2017年顶级数字趋势》，该文件由西班牙IAB其工作委员会编写，旨在展示2017年数字业务的关键，以务实有效的方式提供市场的全球视野。

IAB西班牙总经理Antonio Traugott表示，“市场上有许多热门趋势，但这份文件的主要价值在于，它是由数字业务的主要活动部门从客观角度编写的，旨在根据他们的经验和专业知识，为市场和广告商提供有价值的线索。”

IAB 西班牙 19 个活跃委员会中有 12 个参与了 2017 年顶级数字趋势的准备工作，其中详细介绍了其中的一些要点。文档。

音频在线

点播消费将经历巨大增长，程序化音频广告也将增加。品牌将越来越多地以播客格式提供内容，Facebook 希望今年推出这种格式。

品牌推广

品牌将从根本上成为体验。 2017年将是品牌简约的一年。通过倾听客户和员工的意见，品牌往往会变得更加个性化、更加灵活地发展。

Content & Native Advertising

越来越多的品牌正在利用这个机会来管理自己的受众。此外，借助技术，媒体将能够在最合适的时间向用户提供与其相关的内容。

数字户外媒体

实时受众测量以及创建和发起广告活动时的灵活性，使数字标牌成为一种具有巨大潜力的媒介，可以适应程序化购买的广告模式。

电子商务

越来越多的支付开始通过手机本身进行。传统在线零售商（例如 Amazon Go）将大量开设实体店，以完善其客户服务。

技术创新

虚拟现实经过 2016 年的强劲发展，将在 2017 年继续巩固。

另一方面，AR已经表明用户已经准备好使用它，并将成为一种强大的广泛传播工具。

受众测量

概率系统将 ID 与 Cookie 进行匹配，将有助于确定全天使用多个互联网访问设备的个人，并提高多设备影响的有效性。

移动的

展望2017年，谷歌在2016年底优化了算法，使得由于移动设备使用量的增加，移动搜索比桌面搜索具有更大的相关性。大部分流量将来自移动设备，因此有必要为这些设备创建特定的用户体验，而忽视它的品牌可能会看到其效果下降。

Programática & Data

2017 年，通过程序化渠道提供原生格式将最终成为现实。品牌之间“数据一对一”的购买是关键。必须理解，用户的信息是用户本人的专有财产。

社交网络

限时内容具有巨大的吸引力，可以在充满噪音的生态系统中脱颖而出并吸引用户。品牌面临的挑战可能是确定朋友群体的领导者、非常可信的小微影响者。视频将继续成为主角，尤其是视频直播作为双向渠道

联网电视

我们将致力于实现最佳体验并将设备集成到一个共同的生态系统中。不再有渠道，现在有平台可以让用户完全自由地消费内容

在线视频

Periscope、Facebook Live 或 Snapchat 将引领互动新时代，其定义为：视频、超相关和实时。垂直视频将经历增长，尤其是在应用程序的推动下，这对用户来说更简单、更实用，但需要专家的新愿景。