フィクションコンテンツの鍵となる遅延消費は 3 年間で 20% 増加

2019 年にタイムシフト視聴を行った個人の 91% が有料テレビを受信しました。 2019 年には、1 日平均 350 万人の視聴者が何らかの遅延コンテンツを視聴しました。遅延視聴の半分以上は、リニア放送の同日と翌日の間に行われています。

の消費量 遅れたテレビコンテンツ 内にあります 上昇傾向 過去 4 年間では、リニアテレビ視聴とは逆に、 Kantar Media が 2015 年 2 月にタイムシフト視聴の測定を開始して以来、少なくとも 1 分間のタイムシフト視聴を行った視聴者は大幅に増加しました。ゲカ、この種の消費の増加は毎年一定であり、2017年から2019年の間に20％増加しました。

いくつかの要因この種の消費の漸進的な増加に影響を与えます。の 視聴者の習慣の変化 これはこれらの要因の 1 つであり、フィクションなどの特定の種類のコンテンツでは、今後数年間で遅延の重要性がさらに高まることを示しています。進歩的な ゴールデンタイムのスターコンテンツの開始時間の遅延 GECA レポートの第 1 号ですでに明らかになったように、主要チェーンにおけるチェーンの存在も、この活動を促進するもう 1 つの要因です。 3 番目の要因は、スペインにおける有料テレビの視聴者数が 6 年連続で増加していることです。テレビと電話やインターネット、共有キーの使用などの他のサービスを組み合わせたパッケージのマーケティングと合わせて、通信事業者のオファーが増加していることにより、現在、 テレビを視聴するスペインの世帯の 48.3% が支払いを受けています。

有料テレビが重要な要素

2019 年に遅延コンテンツを視聴できるスペインの世帯の割合はすでに 87% に達しており、この変数の測定が開始された 2012 年と比較して 34.5 ポイント増加しています。この増加は、有料加入者の増加に起因しており、その結果、より多くの家庭にハードディスクとデコーダが導入されています。 「過去7日間」機能、そして スマートテレビの普及 およびオンデマンドコンテンツアプリケーションを再生するデバイス。

この増加傾向にもかかわらず、GECA の分析によると、このタイプの視聴は依然として総時間消費量のほんの一部に過ぎないことが示されています。 2019年にスペイン人がテレビの視聴に費やす1日あたりの平均時間は214分のうち、タイムシフトテレビの視聴時間はわずか7分だった。この数字は、45 歳から 64 歳の対象グループでは 9 分に上昇します。

これらの議事録を連絡先 (少なくとも 1 分間の閲覧) に変換すると、2019 年中に次のことが観察されます。 毎日平均 350 万人の視聴者が何らかのタイムシフトコンテンツを視聴しています。 2019 年 1 月から 9 月までの期間、データは 2018 年の同時期と比較して 6% 増加しました。GECA の調査によると、これらの連絡先の 91% は自宅で支払いプラットフォームを利用している視聴者からのものです。

ターゲット別のこれらの接触の研究では、このタイプの視聴における最大の違いが年齢グループによるセグメント化に見られることが明らかです。 45 歳未満の人々が据え置き消費の 48% を占める これらの視聴者が線形消費に占める割合は 42% です。対極にあるのは65歳以上の人々で、タイムシフトテレビ（15％）よりもはるかに熱心にリニアテレビ（24％）を視聴し続けている。

自律的なコミュニティによって、 マドリッドは繰延消費の主要な地域です 全体の 19%、アンダルシア州 (16.5%)、カタルーニャ州 (16%) が続きます。これはリニア視聴者の分布に関する傾向の変化を表しており、アンダルシア州がカタルーニャ州 (16%) とマドリッド (13%) を上回り 18% で首位となっています。

視聴を曜日ごとに分けると、 接触者数が最も多いのは週末です ゴールデンタイムを除くすべてのスロットで延期されます。さまざまな期間の週末のタイムシフト消費量が増加しているのは、その日の余暇時間が増加しているためであると考えるのは合理的です。消費は日曜日に最も多く、ゴールデンタイムにピークに達するまで徐々に増加します。

2019 年には、月曜日のゴールデンタイムでの据え置き消費という特別なケースが見られます。この日は、大現象が起きた日です。 ゲーム・オブ・スローンズ。このシリーズはモビスターシリーズで日曜から月曜の早朝にオンライン放送されたため、視聴の大部分は月曜の夜に遅れているようです。
GECA が実施した分析からわかるように、視聴モデルの変化はテレビコンテンツの消費方法にも違いをもたらします。コンテンツをいつ視聴するかを選択できる可能性があるということは、テレビをオンラインで視聴する場合よりも、カップルやグループでコンテンツを視聴することが多くなるということを意味します。性別・年齢別のすべての対象において、コンテンツの個人消費は、配信が遅れると減少する。放送時間外の消費に着目すると、最年少ターゲット（4～24歳）ではグループ消費が増加するが、25歳以上ではカップルでの消費が最も増加する。

フィクション: 遅ればせながら人気のジャンル

2015 年 2 月に測定を開始して以来、最も視聴された 30 の放送を観察すると、最初の 24 はフィクションジャンルに相当すると結論付けることができます。具体的には、この表示オプションを使用する視聴者の好みのタイプはシリーズです。

今シーズン（2019/20、10月15日まで）に焦点を当てなければ、次のようなシリーズ マラッカ y 私は生きている ランキング上位に位置しています繰延の寄与が 20% を超えており、この種の消費の増加傾向を反映しています。

GECA レポートでは、異なる種類のチャネル間のフィクションの総視聴者数における据え置き消費の割合にも顕著な違いが見られます。したがって、一般的なチャネルでは増加はリニア視聴者の 20% を超えませんが、DTT テーマでは総視聴者の最大 50% を占め、有料チャネルでは消費の大半を占めます。

エンターテインメント形式に関する限り、遅延消費を加えた場合、料理リアリティショーが最も成長しています。のような形式 マスターシェフ ああ ソーイングマスター 彼らはこの行動に最も影響を受けており、おそらくよりよく知られたプロフィールによって条件付けられています。 GECAが実施した調査によると、こうしたゴールデンタイム番組の視聴者数の増加率は、放送時間外の視聴も含めると通常15％から20％の間だという。

遅延消費がリニア放送後 7 日まで測定されていることを考慮すると、次の点に注目する価値があります。 フィクションの総視聴量のほぼ半分は、放送の同日または翌日の間に発生します。。たとえば、次のようなオープンチェーンシリーズでは、 モンテペルディド狩り ああ これから来るのは 翌日の消費量は同日よりもわずかに高いことが観察されます。これらは開始時間が遅いシリーズ (午後 10 時 45 分) であるため、ほとんどの消費が翌日に行われるのは当然です。の場合 ゲーム・オブ・スローンズ 今シーズンはより特別です。このシリーズは、最初の上映が日曜から月曜の早朝に放送され、大きな社会的期待を集めました。これら 2 つの要因により、遅延消費の 65% が同じ月曜日に行われたという事実が裏付けられます。