延迟消费是小说内容的关键，三年内增长了 20%

2019 年，91% 的时移消费人群收看付费电视。 2019年，平均每天有350万观众消费了一些延迟内容。超过一半的延迟观看是在线性播出的当天和次日之间完成的。

消耗量为 延迟的电视内容 位于一个 上升趋势 在过去 4 年里，这与线性电视观看的情况相反。自 Kantar Media 于 2015 年 2 月开始衡量这一消费以来，观看至少一分钟时移观看的观众数量显着增加。根据 通用电气公司，此类消费的增幅连年稳定，2017年至2019年增长了20%。

一些因素影响该类消费的逐步增长。这 观众习惯的改变 这是这些因素之一，一切都表明，未来几年，在小说等某些类型的内容中，延迟将变得更加重要。进步者 延迟黄金时段明星内容的开始时间 主链中的其他因素是有利于这项活动的另一个因素，这一点在第一期 GECA 报告中已经很明显。第三个因素是西班牙付费电视连续第六年增长。运营商不断提供的服务，以及将电视与其他服务（例如电话或互联网）以及共享密钥的使用相结合的套餐的营销，有利于当前的事实 48.3% 的西班牙电视消费家庭收到付费。

付费电视是一个关键因素

2019 年，有能力观看延迟内容的西班牙家庭比例已达到 87%，与开始测量该变量的 2012 年相比增加了 34.5 个百分点。这一增长源于付费用户的增加，随之而来的是更多家庭安装了带有硬盘和解码器的解码器。 “过去 7 天”功能，以及 智能电视的普及 以及播放点播内容应用程序的设备。

尽管有这种增长趋势，GECA 的分析表明，这种类型的观看仍然只占总分钟消耗量的一小部分。 2019 年，西班牙人平均每天看电视的时间为 214 分钟，其中只有 7 分钟属于时移电视消费。在 45 至 64 岁的目标群体中，这一数字上升至 9 分钟。

如果将这些分钟转化为联系人（至少一分钟的观看次数），我们观察到，在 2019 年期间， 平均有 350 万观众每天观看一些时移内容。 2019年1月至9月期间，该数据较2018年同期增长了6%。根据GECA的研究，这些接触者中有91%来自在家中接收支付平台的观众。

在按目标对这些接触进行的研究中，很明显，这种观看类型的最大差异在于按年龄组进行的细分。 45岁以下人群递延消费占比48% 相比之下，这些观众的线性消费比例为 42%。与之相反的是 65 岁以上的人群，他们对线性电视 (24%) 的消费程度远高于时移电视 (15%)。

各自治区， 马德里是延期消费的领先地区 占总数的 19%，其次是安达卢西亚（16.5%）和加泰罗尼亚（16%）。这代表了线性观众分布趋势的变化，其中安达卢西亚以 18% 的比例领先于加泰罗尼亚 (16%) 和马德里 (13%)。

通过按一周中的几天细分观看次数， 周末接触人数最多 除黄金时段外，所有时段的延迟时间。似乎合乎逻辑的是，各个时段周末的时移消费量较大是由于这些天的休闲时间增加所致。周日消费最为常见，并逐渐增加，直至黄金时段达到顶峰。

2019年，有一个特例，就是周一黄金时段延迟消费，这一天出现了“抢购潮”的大现象。 权力的游戏。该系列剧于周日至周一凌晨在 Movistar Series 在线播出，因此其大部分收视似乎会延迟到周一晚上。
观看模式的变化也带来了电视内容消费方式的差异，这一点从GECA的分析中可以看出。能够选择何时观看内容的可能性意味着，与在线观看电视相比，夫妻或团体更容易观看内容。在按性别和年龄划分的所有目标中，个人对内容的消费在延迟时会减少。在最年轻的目标（4-24岁）中，团体消费增加，而在25岁以上的目标中，当我们关注播出时间之外的消费时，增加最多的是情侣消费。

小说：首选的延迟类型

观察自2015年2月开始测量以来收视率最高的30个广播节目，可以得出结论，前24个节目属于小说类型。更具体地说，使用此观看选项的观众最喜欢的类型是连续剧。

如果我们不关注当前赛季（2019/20，直到 10 月 15 日），系列如 马六甲 y 我还活着 他们位于排名榜首递延消费的贡献超过20%，反映了该类消费的上升趋势。

在 GECA 报告中，不同类型渠道之间的小说受众总数中的延迟消费所占比例也存在显着差异。因此，虽然在普通频道中，线性观众的增幅不超过20%，但在DTT Thematics中，它代表了总观众的50%，并且在付费频道中，它成为了大多数消费类型。

就娱乐形式而言，如果加上延迟消费，烹饪真人秀的增长最快。格式如厨神哦 缝纫大师 他们受这种行为的影响最大，可能是受到他们更熟悉的形象的影响。根据 GECA 进行的研究，这些黄金时段节目的收视率增幅（包括播出时间之外的消费）通常在 15% 到 20% 之间。

考虑到延迟消费是在线性播出后最多7天测量的，值得注意的是 几乎一半的小说观看总量发生在播出当天或第二天。例如，在开链系列中，例如 蒙特佩迪多狩猎 哦 即将到来的那个 观察发现，第二天的消费量略高于当天的消费量。这些系列的开始时间较晚（晚上 10:45），因此大多数消费发生在第二天是有道理的。案例为 权力的游戏 这个季节比较有特色；该剧首映时间为周日至周一凌晨，社会期待甚高。这两个因素有利于其 65% 的延迟消费发生在同一个周一。