テレビは悪名という点で最も効果的なメディアである

メディアセット・エスパーニャ向けのアクセンチュアの調査では、通信分野の広告主に対しテレビへの投資を増やすよう推奨している。

による調査によれば、通信会社にとってテレビが最も効果的な媒体となるでしょう。 アクセンチュア に メディアセット スペイン これはこの業界に広告投資を増やすよう勧告している。

Publiespaña と Accenture の責任者が通信業界の広告主に提出したこの調査では、次のように結論付けられています。 テレビは悪名という点で最も効果的なメディアである、他のメディアを持続させ強化するハロー効果があり、悪名という観点から投資を最適化するには、テレビへの投資を増やすことが賢明です。

メディアセット・エスパーニャは、アクセンチュアと協力して、我が国の主要な電話事業者の広告投資に関する調査を実施し、その結果、テレビは、 より高いROIレベル投資額に関係なく、短期および中長期の両方で。また、非常に多額の投資が行われた場合でも、広告投資の増加に応じて悪名を高めることができる唯一のメディアでもあります。

さらに、テレビは唯一のメディアです。 関連するハロー効果つまり、広告キャンペーン終了後数か月経っても、消費者の中に長期記憶を生み出す能力です。他のメディアの悪評の 9% は、短期および中期的にはテレビによるもので、長期的には 11% です。

投資を最適化するために、アクセンチュアはテレビ業界に対する圧力を強め、大規模通信事業者の場合は60％から75％の範囲、中小規模の通信事業者の場合は約50％とすることを推奨している。

「既存の測定と分析機能を備えた現在の環境では、広告主と代理店が広告投資に関するより良い意思決定を行うために常にこのデータに依存することが重要です」と彼は説明した。 ホセ・ルイス・ヌニェス, Senior Manager Media & Comms de Accenture.

説明できる原因 効果 テレビの種類は、によって異なります カンターメディア、視聴がデジタル環境で行われるかリニア環境で行われるか。最初のケースでは、デジタル環境におけるテレビビデオが、その視覚的影響と瞳孔のその場への実際の固定を考慮すると、どのようにしてより大きな記憶を生成するかが検証されており、PC よりもモバイルで、アウトストリーム ビデオよりもインストリームでより優れており、すべてのケースでディスプレイよりも優れています。

については、 メモリ リニアテレビの大画面で、カンターは、記憶だけでなく知覚にも影響を与える主な要素としてブロックの持続時間を強調し、また既知の処方者の存在も強調しており、これらの要因はそれぞれ、本社ブロックが6分間のブロックより45％多く記憶され、特別な取り組みが従来のスポットより34％多く記憶されているという事実に影響を与える。

この意味で、 デビッド・カスティージョ、Kantar Insights 部門のアソシエイト ディレクターは、「悪評への取り組みは、市場で成功するために必要な出発点であるため、ブランドの成長目標において不可欠です。また、ブランドの悪名は通常、広告の想起から始まります。ただし、すべての広告フォーマットが同じレベルの想起を生み出すわけではなく、クリエイティブに関してすべてのコンテキストが同じように機能するわけでもありません。」と保証します。

によれば、これらの違いを説明する要因は 3 つあります。 オーランド・グティエレス、Publiespaña の運用マーケティング担当ディレクター: 「まずコンテキスト要因です。デバイスが何であれ、テレビのビデオは常にオーディオをアクティブにして大画面 (リニア テレビ、スマート TV または HBBTV のアプリケーション) または他のデバイスでフルスクリーンで水平位置で消費されます。これにより、可聴性と視認性の面での影響が決まります。また、コンテキスト要因としても、夜間の消費が優勢で、よりリラックスして視聴覚消費を受け入れやすくなります。」第二に、挿入されるコンテンツの性質上、ビデオ・オン・ビデオ、完全に統合されており、無料かつブランドセーフなコンテンツであり、記憶と認識を向上させる状況です。第三に、広告モデルは統合されており、デジタル環境ではほとんどスキップ不可能であり、メディアセット・エスパーニャの場合はリニア環境では短く定性的なブロックです。