Publiespaña が非接続リニアテレビに AI を導入

という新たな提案が、出版パニャデータドリブン TV プランナーは、リニア TV の認知度とセグメンテーションをデータプロファイルと統合することを目的としており、興味や購入意図の証拠などのパラメーターに基づいてパーソナライズされたプランニングを可能にします。

非コネクテッドリニアテレビの世界とコネクテッド TV からのデータの 2 つの世界は、これまで広告の「世界」の中で別々かつ並行して共存していましたが、テクノロジーの進歩の適用により、統合され、「一致」します。

コン データドリブン TV プランナー 接続された環境と人工知能ツールからのデータの使用によって提供される能力を利用して、非接続のリニアテレビ上でキャンペーンを計画することが初めて可能になりました。

と題したプレゼンテーションでは、 デートTV、私たちは似合いますか？ 第38回セミナーに出展しました AEDEMO TV これは、広告サポートとしてテレビに関連する代理店、メディア、広告主などの専門家をシッチェス（バルセロナ）に集め、メディアセット・スペインの子会社がグループの商業ソリューションの広範なカタログに追加するこの立ち上げの鍵について詳しく説明した。

この方法論が提供するのは、 自然環境の外でデータを悪用する可能性 一般的な社会人口学的ターゲットに基づいた計画から、関心と購入意向の証拠に基づいた計画への移行。

そのアプリケーションは、ターゲット視聴者を対象としたさらに効率的で最適化された計画により、非接続リニアテレビでの現在の広告効果の価値を高めます。

AEDEMO TVでのプレゼンテーション中に、 パトリシア・モドロニョPubliespaña のデータ製品責任者である同氏は、「データドリブン TV プランナーを使用すると、これまで並行して歩んでいた 2 つの世界を統合し、非接続型リニア TV のデータに基づいて計画を作成できます。この方法論により、一般的な社会人口学的ターゲットに基づいた計画から、関心と購入意向の証拠があるターゲットに基づいて計画を立てるという、以前は不可能であったところに効率的かつ最適化された方法で到達することが可能になります。この方法論により、私たちは非接続型テレビの計画を立てています」と述べています。たとえば、美容分野や車の購入を検討している家庭にリニアテレビが普及することは、パラダイムシフトを表しています。」

その点では、 アナ・バダジャンPubliespaña のリードデータサイエンティストである同氏は、「唯一不可能なことは、人が試みないことです。データドリブン TV プランナーを使用して、私たちは不可能だと考えていたことを決定しました。私たちは、コネクテッド TV の可能性を利用して、非コネクテッドリニアテレビに転送することで、データを使用して計画を立てることができました。私たちは、非コネクテッドリニアテレビの計画に意図データを含めることに成功しました。私たちは、より効率的に目的のターゲットに到達することができ、望まないグループへの広告圧力も軽減することができました」と擁護しました。「そして、販売時点への訪問数のコンバージョンを測定することに成功しました。私たちはデータ、テクノロジーなどすべてを持っていますが、重要なのは、テレビが引き続き強くなるために、その分野で正しい質問をしてそれを最大限に活用することです。」

データドリブン TV プランナーを使用すると、非接続型リニアテレビメディアの従来の強み (高レベルの再現率と知名度、およびカバレッジの構築速度) に加えて、接続型テレビから抽出された独自のデータの使用と、機械学習と人工知能ツールのアプリケーションのすべての機能を追加できます。

この新技術の特徴は、 機械学習技術、ターゲットの一部である接続されていない住宅に影響を与える優れた予測能力を備えた計画を提供します。

また、 Mediaset España の視聴者グラフ, una métrica propia que permite vincular todas las señales recogidas en cualquier dispositivo conectado en el hogar.

Por último, la propuesta de Publiespaña utiliza dato obtenido de primera mano (first party data) de todos los inventarios audiovisuales conectados disponibles, con especial atención al dato de interés (que incluye datos de comportamiento y consumo de contenidos afines al sector sobre el que se quiere construir el target) y al dato de intención de compra, a través de la información geo-comportamental procedente de Beintoo, empresa especializada en mobile data del Grupo Mediaset.