Jeff Rosica: 「人工知能は Avid にとって基盤となるでしょう」
ジェフ・ロシカ (CEO) 熱心な) は、パノラマ オーディオビジュアルにおける会社の現状を取り上げ、業界の現状を分析し、メディア分野におけるテクノロジーの将来を特徴づける鍵を前進させます。
熱心なメディアおよび放送分野の他の多くの企業と同様に、この分野のパラダイムシフトに直面しています。 メディア そして放送。リモート生産、クラウド、移転、コラボレーションは、生産プロセスの理解方法を再定義した 4 つの概念にすぎません。 プロダクションとポストプロダクション 映画やテレビの分野で。他にも多くの機能 (仮想化、人工知能、 角…）それは今後も新たな課題をもたらすでしょう 技術機器 y ソリューションプロバイダー。
ジェフ・ロシカ、ルイ・エルナンデス・ジュニアの突然の解任後、2018年にAvidのCEOに任命され、 指導的地位 激動の時代の入り口に立っていますが、チャンスはたくさんあります。入社から 10 年後、彼はソリューションの変革を主導しただけでなく、現在は SaaS (サービスとしてのソフトウェア）業界では。
最近、 ロシカ スペインの業界で最も著名な企業を訪問するためにマドリッドを訪れ、 ポストツアーの未来、会社が共有したローカル会議。 スペインの専門家との一日 システムの最新の開発に取り組み、 業界の未来。この文脈では、 熱心な CEO 他の多くのトピックの中でも、会社の時事問題をレビューし、AI 現象を分析し、IBC や NAB などの見本市の関連性について意見を述べ、会社の次のステップを予想します。
SaaS とクラウドの世界の業界
Avid は、顧客がパラダイムの変化に直面し、会社自体がビジネス モデルの変革に着手したこの数年間にどのように対処しましたか?
同社は絶好調の時期にあり、業績も非常に好調であり、これは素晴らしいニュースです。ここ数年で多くのことが起こりました 機会 この業界に携わる私たち全員にとってだけでなく、 課題 パンデミック、サプライチェーンの問題、ウクライナ戦争など。実際、当社の研究開発チームの 3 分の 1 はキエフにいます。
いずれにせよ、当社にとってこの 4 年間は非常に興味深いものでした。私たちは多くのことを学び、この期間ですべての企業が戦略をより正確に定義できるようになりました。私たちの場合、次のように言えます。 革新：人々がどこからでも仕事ができるという考えは新しいものではありませんでしたが、Covidの到来により、私たちは新しいことに挑戦し、業界の未来に向けて進むことができました。
Avid は SaaS モデルを選択しました (サービスとしてのソフトウェア）およびクラウドサービスの提供のため。業界はこの変革をどう受け止めてきたのでしょうか?これらのモデルはすでに収益性を上げているのでしょうか、それとも中期的な賭けなのでしょうか?
両方とも少しずつ。ビジネス モデルの変更は、どのテクノロジー企業にとっても新しいことではありませんが、ビジネスの世界がどのように変化したかは注目に値します。 メディアテクノロジー 私たちはおそらく、ビジネス モデルだけでなく、 導入および使用モデル。熱心なのは私たちだけではありません。Adobe や Autodesk のような企業もこの方向に進んでおり、現代のテクノロジー企業はそこから事業を展開すべきだと私は信じています。
の世界 メディアテクノロジー おそらく私たちもそのうちの一人だったでしょう 最新産業 ビジネスモデルだけでなく、 導入および使用モデル。
何よりもお客様にとってメリットのあるモデルだと思います。多くの人が変化を好まないこと、そして時には変化が必要なことも知っています 適応時間 新しいやり方を統合すること。しかし、それはこれから起こることなのです。私たちは数年間この移行期にありましたが、現在ではそれが当社のビジネスの非常に強固な部分となっています。当社は引き続きクラウドと SaaS モデルに多額の投資を行っており、依然として厳しい状況にあると言えます。 将来の投資フェーズ, しかし、サブスクリプションモデルは長い間、かなり重要な比重を占めてきたとすでに言えます。これにより、人々が当社が提供するプロフェッショナルなツールを試すための参入障壁が取り除かれ、ソリューションにアクセスするために多額の費用を費やす必要がなくなりました。
2023 年の熱心な取り組み: リーダーシップ、無料の代替品、著作権侵害…
複数の選択肢がある放送およびメディアの世界の非常に競争の激しい市場において、Avid はそれぞれの分野でリーダーの地位を維持し続けていると思いますか?
まず第一に、 熱心な 私たちは毎日目覚めます 競合他社のことを心配する。それが私たちの仕事です。私たちは競争力を維持したいと考えていますが、本当に重要なのは、お客様のニーズに焦点を当て続けることです。私たちがテクノロジーに投資する理由は、 ニーズや問題を解決し、 そして私たちはそれらの問題を解決する準備を整えたいと考えています。この方針を貫いていけば、これまでと同様の強さを維持できると信じています。
当社の製品は非常に好調であり、確かに競合他社も存在しており、当社はそれらに注目し続けています。しかし、Avid は多くの競合他社と比較して独自の立場にあると思います。私たちは汎用の技術ツールの集合体ではありません。当社は、放送局、ポストプロダクション スタジオ、プロデューサー、およびこの分野の企業のニーズに日々気を配っている会社です。 メディア。そして、私たちは、お客様のクリエイティブ、ワークフロー、ビジネスのニーズに焦点を当てることでそれを実現できます。これは、数十年にわたり Avid の主な強みであり続けています。 35 年経った今、私たちは特にポストプロダクション、ニュース、スポーツの分野で第一位の地位を保っています。
すべてのシステム 優れたモンタージュや優れたサウンド ミックスを提供できます。しかし、本当に重要なのは、 ツール 専門家や企業が必要とするもの。
Avid は無料のノンリニア エディタの出現と統合をどのように感じていますか?
それは新しいことではありません。私の見方では、常に複数の編集システムが存在していましたが、ニュース、エンターテイメント、または映画の分野に携わっている場合、Avid のツールがこれらの環境に最適であると言うのは簡単だと思います。競合他社の中には、ミッドレンジ市場またはこの地域で良い地位を築いている企業もあります。 プロ消費者。そして見てください、すべてのシステムは適切なセットアップや適切なサウンドミックスを提供することができます。でもそれは それは鍵ではありません。本当に重要なことは、専門家や企業が必要とするツールを提供することです。以前にもお話しましたが、当社はクリエイティブクライアントや法人クライアントの課題に対して、独自のアプローチでソリューションを提供することに注力している会社です。それが当社を差別化し、競争力を高めるものです。
ポストプロダクション分野では著作権侵害が依然として問題になっていると思いますか?
著作権侵害に関する問題はそれほど多くありません。それは今でも存在しますが、以前に比べてあまり普及していません。特に基本的な編集やサウンドに関しては無料のソリューションがたくさんありますが、多くの人が忘れているのは、Avid には 無料の製品: Media Composer まずはPro Tools入門… また、多くの読者はおそらく知らないのですが、インストールするものが完全なソフトウェアであるということです。試してみて、お金を払うかどうか決めることができます 特定の機能。最終的には、いくつかの基本要素をテストできる機能を提供したいと考えています。また、ニーズが増えたら、製品の他のバージョンに拡張できるようになります。
Avid とスペイン市場
スペインなどの市場では、入札モデルとコスト管理のため、公共放送局にとってサブスクリプションモデルへの移行は引き続き頭の痛い問題となっている。 Avid はこの問題に対処する解決策を検討しましたか?
2 年前、ヨーロッパの放送局の間でサブスクリプション モデルについて多くの議論があったとき、私はおそらくあなたの意見に同意するでしょう。彼らは、環境下で活動することに慣れていました。 永久ソフトウェアモデル、彼らの投資を活用しています。これはもはや問題ではないと言えます。まず、これが言えるのは、ヨーロッパの多くの放送局がすでにこのモデルを採用していることを知っているからです。また、以下のようなお客様もいらっしゃると思いますが、 この問題について心配し続けるかもしれない、私たちはそれぞれの状況に適応する方法を知っており、それらに適した提案を提供します。さらに、1 つだけ言っておきます。Microsoft Office、Google Workspaces、Salesforce.com は購入できません。実際、これらのツールはすべて、これらの分野で普及しているということです。
で スペイン たくさんあります 技術革新、運営とビジネス。それは新しいことではなく、長い間行われてきたことです。 数十年。
Avid ソリューションは、スペインの多くの放送局で広く使用されています。スペインにおける放送と、その市場における御社の立場をどのように定義しますか?
Avid は長年にわたりスペインで大きな成功を収めてきました。さらに、業界は他の多くの分野に先駆けて、 革新。放送局が推進しているものを見てみると... 分散ワークフロー、複数の施設間の接続... 新しい Avid テクノロジーを最初に採用した企業の中にはスペインの企業もあります。彼が何をしたかを見ればいいだけだ OBS イノベーションを促進するためにマドリッドから！それとも何でさえ Netflix は、少なくとも私がこれまで見た他の Netflix インフラストラクチャと同等の完全に革新的な施設を構築しました。スペインにはたくさんあります 技術革新、運用レベルおよびビジネスレベルで。それは新しいことではなく、長い間行われてきたことです。 数十年。
AI、Avid の未来の鍵
技術トレンドを簡単に見てみると、非常に最近の用語は人工知能です。同社はすでにこれらのツールを自社のプロセスに統合していますが、プロセスを合理化し最適化するためのツールの開発をどのように検討しているのでしょうか?
事前にお知らせすることはできませんが、 人工知能 長い間私たちと一緒にいました。たとえば、次のような統合があります。 IA の アズール 1年半の間 メディアセントラル。の到着だと思います チャットGPT それがみんなの興味を引き起こしたのです。
の 生成人工知能 コンテンツ作成に役立ちます。道具にはならないよ エンドツーエンド 映画やテレビのフォーマットを作成することは可能ですが、はい とても役に立ちます その作成において。
Avid は数年間にわたって人工知能の世界を研究してきました。当社にはこれを専門とするチームがあり、機械プロセスであっても非常に重要なツールであると考えています。 学ぶ、アルゴリズムの生成または生成プロセス用。私たちは、それが私たちの業界にとって非常に重要になると信じていますが、私たちはその方向に進む必要があります。 注意 セキュリティ問題や知的財産など、複雑な分野がたくさんあるからです。アクセルから足を離すべきではないと思います。新しい要素を実装する前に、これらすべての問題に正しい方法で対処していることを確認する必要があります。
人工知能は、 Avid のコアテクノロジー。彼は私たちと一緒にいることをやめず、大いに助けてくれるでしょう。それが創造性に取って代わるとは思いませんが、むしろ創造性を促進すると思います。それは私たちが社会として統合し、正しく管理しなければならないものです。
生成AIの概念について言及しました。プロの Avid ユーザーは、そのような種類の解釈、支援、自動化ツールに興味があると思いますか?
顧客はAIを活用したいと考えていると思います。さえも 生成AI さまざまな分野で役立ちます。音楽に関しては、コード進行、ビートの支援、さらにはミックスの自動化など、多くの開発作業が行われています。要するに、何かをより良く聞こえるようにすることです。また、次のような場合にも非常に役立ちます。 にエフェクトを実行します 3D。 あるいは、シーンを撮影し、ゴルフコースで夕日を撮ることにしたと想像してください。通常は外に出て写真を撮ることですが、その必要がない場合はどうすればよいでしょうか?
生成人工知能はコンテンツ作成に役立ちます。 道具にはならないよ エンドツーエンド 映画やテレビのフォーマットを作成するのに役立ちますが、これらのプロセスの作成に非常に役立ちます。しかし、繰り返しになりますが、人間は重要であるということを強調することが重要です。生成 AI は人間から知っていることを学ぶということを忘れてはなりません。
この時点から、人工知能によるプライバシーと著作権に関する章に進みます。
確かに。 AIで生成されたコンテンツの作者は誰ですか?あなたが読んだり、見たり、聞いたりしたものからそのコンテンツを生成する何かがあります。管理する必要がある法的および社会的側面がいくつかあります。
IBC と NAB: 条件付き生存
彼らは、IBC や NAB などの大規模な市場イベントへの支持を再び示しました。これらの出来事は、Avid の歴史、範囲、実績を持つ企業にとって今後もどのように重要でしょうか?
といった大きなイベントが IBC、NAMM、NAB 多くの人を結び付けるため、非常に重要な役割を果たしています。これは、新しい人々が私たちの業界を発見し、テクノロジーについて学ぶ方法であるため、利点をもたらします。また、私たちのビジョンはコロナウイルス以前のものとは異なっていると言いたいと思います。当時、私たちはこれらのフェアがマーケティングの観点から最も重要であると考え、予算のほとんどをこれらのイベントに投資しました。父はよく「絶対に絶対に言わない」と言っていましたが、私たちはもうそのように考えていません。 この金額を再び投資することはないと思います。。そうは言っても、私たちは IBC、NAB、NAM などの番組に出演するために多額の投資を続けるつもりです。
IBC y NAB 彼らは生き残るだろう。彼らはそうする必要があります 違う 以前ほど大きくはならないと思いますが、重要なものになるでしょう。
一方で、ここで祝っているようなイベントにはもっと投資すると思います。 ポストツアーの未来 ここでは、Avid の主要人物が顧客を訪問し、顧客と対話します。私たちは、IBC や NAB のようなイベントに参加する機会のない地元のエージェントと交流する機会をさらに増やすよう努めます。そうした人々の近くにいることも重要であり、それは私たちがコロナ禍で学んだことです。また、コンテンツが重要であることもわかったので、ユーザーが意思決定をしたり、製品の使用方法を学習したりできるように、コンテンツをさらに多く作成していきます。したがって、投資のバランスを再調整できたと思います。私たちは現在、新型コロナウイルス感染症以前と同じくらいマーケティングに費やしていますが、その方法は異なります。
現在、NAB や IBC のようなイベントが今後も業界のカレンダーに組み込まれると確信していますか?
もしあなたが数年前に私にこれを尋ねていたら、私の答えは違っていたでしょう。でも今思うと IBCとNABは生き残るだろう。それらは異なるものでなければならず、以前ほど大きくはならないと思いますが、それらは重要であり、たとえ以前とは異なるレベルであっても、Avidは参加し続けるでしょう。
ここでわかるのは、多くのテクノロジー企業が、これらのイベントを中心に発表を構成するのではなく、独自のカレンダーを定義することを選択しているということです...
それが私たちにとってもそうなのです。企業はかつて、こうした大規模な展示会の前後に製品を発売することを決めていました。今 私たちはこのダイナミクスと完全に決別しました, ですので、フェアでの製品発表会は絶対に行いません。当社はこれらのイベントで最新のソリューションを展示し、発売の準備ができたら製品を発売します。
仮想化と分散生産: 次のフロンティア
プロフェッショナルなビデオ編集、オーディオ、編集、MAM、グラフィックスなど、Avid のポートフォリオには多くの分野がまとめられています。近い将来、新たな勢いが見込まれる分野はありますか？
私たちがどこへ向かうかは企業戦略の一部であるため、まだすべての情報を提供することはできません。しかし、私たちの焦点は引き続き、技術的、運用上、創造的な問題の解決にどのように貢献できるかにあると言えます。私たちはいくつかの分野を検討し、どのように対処するかを検討しています。 業界は進化するこれは、非ローカライズされた人々がどこからでも要素を作業および実行するコンテキストに対処します。したがって、未来はどのようにマークされるかによって決まります 私たちはすべてを仮想化し、分散された方法で作業します。
以前は、人々はその周りに座っていました。 編集室 そしてプロジェクトを見直しました。そんなことは二度と起こらないでしょう。これを考慮すると、 その経験をどのように再現するのでしょうか? 仮想世界でどうやって実現するのでしょうか？
以前は、人々は編集室の周りに座ってプロジェクトをレビューしていました。 そんなことは二度と起こらない。これを念頭に置いて、その経験をどのように再現すればよいでしょうか?仮想世界でどうやって実現するのでしょうか?に移動するかもしれません 隣接するエリア このプロセスで私たちを助けてくれる人々に遭遇します。
いずれにせよ、私たちはお客様の課題解決にどう貢献できるかを考え続けていきます。私たちは今後も、私たちが何を行うべきかを知っていること、そしてなぜお客様が私たちを信頼し続けるのかに非常に焦点を当てていくつもりです。私たちはその焦点を失うことはありませんが、 私たちは視野を広げます 私たちの将来に関するこれらの重要な問題の解決に貢献します。
セルヒオ・フリアン・ゴメスによるインタビュー
この記事は気に入りましたか?
購読してください ニュースレター 何も見逃すことはありません。