Twitch とテレビの交差点: マルチプラットフォーム配信の重要な部分?

Paula Palomino 氏、グローバル スペイン語コンテンツ パートナーシップ ディレクター けいれんでは、スペインの放送局が、特に若年層の間で消費記録を更新し続けるデジタル エコシステムでのリーチを拡大し続ける手段として、デジタル ストリーミング プラットフォームの適合性を分析しています。

彼 視聴覚消費 クリエイターによるトレンドがオンライン放送プラットフォームで始まった2020年以降、大きく変わりました。 イバイ、ソカス、またはイロジュアン、世界的なロックダウンと交差しました。その結果は、 オーディオビジュアルエンターテインメントを理解する新しい方法、およびあらゆる種類のコンテンツへの窓口として機能するように準備されたプラットフォーム: ビデオゲームに合わせた会話、スポーツ エンターテイメントやいくつかのプレミアム イベントを通じて: けいれん。

Amazon プラットフォームは、この分野で中心的な役割を果たしました。 余暇の定義 全世代の観客のこと。同じものは、徐々に他のタイプに移行しています。 エンターテインメント アルゴリズムの影響によって特徴付けられます。保留中の長い夜 交流 そして、創造者の自発性から、それらは変身されました。 短いビデオで特徴付けられる突然の衝撃。

エンターテインメントにおける競争が激化しているにもかかわらず、このプラットフォームは、次のような大規模な世界的イベントのチャネルとして機能することで対応し続けています。 5年目の夕方 イバイの、900万人以上の視聴者でプラットフォームの記録を破りました。 ～の専用窓口として機能します プリマベーラ サウンドのような大きなイベント;機能を向上させ続けます テクニックで新たにリリースされたストリーミングのおかげで、 2K;を強化します IRL フォーマット、素晴らしいクリエイティブな機会をもたらす新たな物語、独立したクリエイターと大手メディアの融合を日々提供しています。

今日、その間に RTVE と TVG 彼らはプラットフォームへの出演を最小限に抑えており、 3猫またはアトレスメディア 彼らは、次のような自社のフォーマットの一部をこのウィンドウに導入することに賭け続けています。 APM ああ ジュゴネス・チリンギート。これらの放送局が独自のプラットフォームの宣伝に多大な労力を費やしている中で、 オット デジタル視聴者の動向に常に注意を払い、 ポーラ・パロミノ それが伴う関連性を主張する けいれん そのエコシステムの鍵を提供します 機会を理解する プラットフォームが提示するもの。

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2026 年の Twitch の関連性

消費地域が進化し続けるオーディオビジュアル エコシステムの中で、スペインの Twitch の健全性をどのように評価しますか?

スペインは、コミュニティの強さと多くのクリエイターの影響力により、ヨーロッパで最も重要な Twitch マーケットの 1 つであり続けています。視聴者の細分化が進む中、Twitch はライブ コンテンツ、インタラクション、アクティブなチャットやコミュニティへの参加への取り組みのおかげで、独自の地位を築くことができました。

このプラットフォームは、オーディオビジュアルの消費習慣の変化に適応する優れた能力も実証しています。現在、毎日何百万人ものユーザーが Twitch にアクセスし、常にコミュニティを体験の中心軸として、エンターテイメント、スポーツ、時事問題、文化、ライブイベントが共存する空間に変えています。世界中で毎月 500 万人を超えるストリーマーがライブを行い、2025 年には 1 億 500 万人の視聴者に到達し、数十億時間の視聴を生み出しています。現在、Twitch には 2,100 万人を超えるアクティブなストリーマーがおり、2025 年だけでも 900 万人を超える新たなクリエイターがプラットフォームに参加しており、そのエコシステムの強さとダイナミズムを浮き彫りにしています。

近年、プラットフォーム上の消費者のタイプはどのように進化しましたか?

Twitch の視聴者は、新しい形式のエンターテイメント消費とともに進化してきました。ゲームは引き続きプラットフォームの柱の 1 つですが、近年はスポーツ、音楽、エンターテイメント、ライフスタイル、インタビュー、文化イベント、時事問題など、非常に多様なコンテンツへの関心が高まっています。この変化は特に、即時性、信頼性、リアルタイムでの参加に対する需要の高まりに対応する、IRL (In Real Life) フォーマットとリアクション コンテンツの台頭に反映されています。実際、2025 年には Twitch 上で IRL コンテンツが全世界で 186% 増加しました。

テーマを超えて、ユーザーの期待も変化しました。視聴者はもはやコンテンツを消費することに限定されるのではなく、会話に参加し、ライブで起こることに影響を与え、クリエイターやブランドを中心としたコミュニティに溶け込んでいると感じたいと考えています。 IRL と React フォーマットの成長は、ライブ インタラクションがいかに今日のデジタル消費の中心的な要素になっているかを示しています。その価値はコンテンツだけではなく、そこから生み出される会話や、集団としての生きた体験の可能性にもあります。

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独自の OTT でいっぱいのエコシステム内の Twitch

スペインの主要放送局のデジタル窓口のマネージャーの多くは、自社のエコシステムをさまざまな窓口に開放し続ける意向を表明している。これらの目標を達成する上で、Twitch はどのような役割を果たせると思いますか?

Twitch は、マルチプラットフォーム配信戦略の中で非常に重要な役割を果たしています。放送局はリーチを拡大し、新世代の視聴者とつながり、視聴者とより直接的な関係を構築しようとしています。 Twitch のインタラクティブな性質により、これらの目的を達成するのに特に適したツールが提供されます。

Twitch は単なる配信窓口ではなく、コンテンツを中心に会話を生み出し、補完的なフォーマットを開発し、コミュニティとの絆を強化するためのスペースとなることができます。多くの場合、これにより、従来のテレビとは異なる方法でメディアを消費し、特にリアルタイムのインタラクションを重視するユーザーにリーチできるようになります。

主要なテレビネットワークが自社のOTTプラットフォームに賭ける傾向にある中で、サードパーティのプラットフォームにも頼ることは何を意味するのでしょうか?

サードパーティのプラットフォームは、断片化が進むデジタル環境においてコンテンツのリーチと関連性を拡大するための基本的なチャネルとなっています。独自の OTT プラットフォームは、パーソナライズされたブランド エクスペリエンスを提供するために引き続き重要ですが、放送局は、視聴者がすでに定期的にコンテンツを消費している場所に存在する必要もあります。

Twitch のようなプラットフォームを使用すると、非常に活発なコミュニティへのアクセスが可能になり、継続的な交流が促進され、コンテンツに関するリアルタイムの会話が生成されます。さらに、優れた発見可能性を提供するため、新規ユーザーが自分のプラットフォームでは直接検索しない可能性のあるブランドやフォーマットに簡単に接触できるようになります。

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Twitch初のスペイン放送局

TV3 や TVG などのエージェントは、プラットフォーム上に独自のチャンネルを持っています。これらの開発はTwitch自体と協力して行われたのでしょうか?このように、Twitch はこれらのチャネルの展開において戦略的パートナーとして積極的に機能することができますか?

Twitch は多種多様なコンテンツやコミュニティをホストしており、クリエイター、報道機関、その他の機関がこのプラットフォームを使用して、よりインタラクティブで親密な参加型の方法で視聴者とつながる方法を見てきました。 TV3 や TVG を含む前述のチャンネルは、組み込むためのプラットフォームとの特別な協力や合意がなくても、有機的に Twitch に導入されました。

とはいえ、Twitch 上でのプレゼンスを高めることに興味のある組織と直接つながることには常にオープンです。私たちはさまざまな分野のさまざまなパートナーと協力し、新しいチャネルがプロジェクトを立ち上げて実行し、プラットフォーム内でコミュニティと最適につながる方法を理解できるように、ガイダンスとサポートを提供できます。

スペインの放送局は通常、これらのプラットフォームを使用して、言語と対象視聴者に合わせたオリジナル コンテンツを転送します。もちろん、特定のコンテンツの権利に由来する制限を考慮すると、このチャンネルを残りの番組のショーケースとして使用する機会が無駄になっていると思いますか?

言語とプラットフォームのダイナミクスへの適応は、良い結果を達成するための重要な要素です。このため、多くの放送局が他の環境向けに設計されたフォーマットを直接複製するのではなく、Twitch 向けに特定のコンテンツを開発することを選択するのは当然です。

そうは言っても、Twitch アクティビティをネットワークのコンテンツ提供の残りの部分と結び付ける興味深い機会があります。補完的なフォーマット、付随するプログラム、インタビュー、分析、または舞台裏のコンテンツは、オーディオビジュアル ブランドの世界を拡大し、他の番組提案の発見を促進するのに役立ちます。

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配信者として Twitch に上陸する方法

放送で Twitch の導入を開始する可能性を検討する場合、放送局の主なニーズは何ですか?目標達成にどのように役立ちますか?

ニーズは通常、Twitch 視聴者の行動の理解、よりインタラクティブなエクスペリエンスへのフォーマットの適応、編集およびビジネスの目標と一致する戦略の定義という 3 つの主要な領域に焦点を当てています。

Twitch では、組織がプラットフォームの特定の機能を活用できるよう、ガイダンス、リソース、ベスト プラクティスを提供するよう努めています。各放送局にはさまざまな目的がありますが、いずれの場合も、コミュニティとの持続的な関係を構築する方法と、コンテンツ体験内にインタラクションを統合する方法を理解することが不可欠です。

プラットフォーム上で提供するコンテンツの種類に関して、Twitch は放送局に何を推奨していますか?

普遍的なレシピはありませんが、共通のアイデアはあります。最も効果的なコンテンツは、通常、Twitch 本来の強み、特にリアルタイムのインタラクションと視聴者の参加を活用したコンテンツです。

私たちは放送局に対し、会話、親密さ、コミュニティ感を生み出すフォーマットを試してみることを奨励します。通常、信頼性と視聴者を巻き込む能力は、他のチャンネルからのコンテンツを単純に適応させるよりもはるかに決定的な要素となります。

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Twitch でのモデレーション、収益化、指標

このタイプのエージェントにとって、モデレーション、収益化、および IP 管理は重要な領域となる可能性があります。 Twitch はこれらの問題にどのように対処しますか?

クリエイターとそのコミュニティの両方にとって安全な体験を確保するためにはモデレーションが不可欠であるため、Twitch にとってモデレーションは最優先事項です。これを実現するために、当社はテクノロジー、専門チーム、明確なポリシーを組み合わせて、基準に違反するコンテンツや行為を検出して対処できるようにします。さらに、クリエイターとモデレーターに、スペースを管理し、プラットフォーム内での前向きな交流を促進するための特定のツールを提供します。

収益化に関しては、クリエイターにコミュニティを発展させ、長期的な収入を生み出す持続可能な機会を提供することが私たちの目標です。当社では、セキュリティ ポリシーと基準への準拠を条件としたさまざまな収益化プログラムとツールを用意しています。さらに、最近では、事前にアフィリエイト プログラムにアクセスする必要がなく、サブスクリプション、ビッツ、チャネル ポイントなどのツールに初日からグローバル アクセスできることを発表しました。目標は、新しいコミュニティの成長と収益化を初日から促進することです。

知的財産に関して、Twitch は権利所有者がコンテンツを保護し、不正使用に対して行動できるように設計されたポリシーと手順も設けています。この側面は、プラットフォーム内でライブ コンテンツやデジタル配信戦略を開発する際に、自分たちの権利が尊重されることを保証する必要があるネットワーク、メディア、コンテンツ所有者に特に関係します。

配信者は、Twitch でのプレゼンスのパフォーマンスを評価する際に、どのような指標を優先しますか?それらの重要なデータを提供してもらえますか?

各組織は独自の成功指標を確立していますが、純粋に手の届く範囲を超えて、エンゲージメントとコミュニティ構築に関連する Twitch 指標が通常重要な比重を占めています。平均同時視聴者数、ユニーク視聴者数、合計視聴時間、チャットへの参加、アクティブ ユーザーや送信メッセージなどの指標、またはフォロワーの増加などの側面により、視聴者とのつながりについての非常に完全なビジョンを得ることができます。多くの場合、これらの指標は、コンテンツを閲覧した人の数だけでなく、滞在時間、やり取りの方法、定期的に戻ってくるかどうかなどを理解するのに役立つため、特に価値があります。

このプラットフォームは、放送局がコミュニティの行動に関する詳細情報にアクセスし、コンテンツ戦略の長期的な影響を評価できる分析ツールを提供します。視聴者とエンゲージメントのデータに加えて、ピーク視聴者数、獲得したサブスクリプション、またはクリップとハイライトのパフォーマンスなどの指標も参照できるため、各ブロードキャストのパフォーマンスのより完全な評価が容易になります。

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断片化されたエコシステムにおけるチャンス

Twitch はどのようにしてプロの放送制作インフラに「接続」できるのでしょうか?プラットフォームの統合を促進するのでしょうか、それとも各放送局の技術チームに最適なソリューションの実装を委任するのでしょうか?

Twitch チームは、新しい組織がプラットフォームに参加して最初にチャンネルを設定するときに同行し、チャンネルを準備してライブを開始するために必要な手順についてのガイダンスを提供できます。さらに、Twitch はプラットフォームとコミュニケーションの観点からサポートを提供し、放送局がサービス内でのプレゼンスを高めるために利用できるベスト プラクティスと機会について学ぶのに役立ちます。ただし、チャネルの技術的な実装と日常の管理は、通常、各組織の技術チームが担当し、放送の制作、運用、日常業務に責任を負います。

スペインの放送エコシステムにおける Twitch の導入についての一般的な評価は何ですか?まだ克服すべき課題は何だと思いますか?これらの事業者にとって、Instagram や YouTube と同じくらい強固な窓口として、最終的には統合されると思いますか?

近年私たちが観察した進歩は非常に前向きなものでした。ますます多くの放送局、メディア、コンテンツ所有者が、ライブ体験や参加型形式を通じて視聴者と関わる新しい方法を模索しています。これは、現代のオーディオビジュアル戦略の中で Twitch がもたらす価値に対する理解の高まりを反映しています。

Twitch は、ライブ コンテンツ、リアルタイムの会話、アクティブなコミュニティへの参加を組み合わせる能力で、デジタル エコシステムの中で際立っています。この組み合わせにより、放送局とコンテンツ所有者は、一方向の配信モデルを超えて、視聴者とより直接的で緊密で有意義な関係を構築できるユニークな機会を提供します。消費者の習慣がますますインタラクティブで参加型のエクスペリエンスへと進化する中、Twitch は、コミュニティとの関わりを強化し、新しいライブ コンテンツ戦略を開発しようとしている人々にとって、ますます関連性の高いプラットフォームとしての地位を確立しています。

セルヒオ・フリアン・ゴメスによるインタビュー