Twitch 和电视之间的交叉点：多平台分发的关键部分？

Paula Palomino，西班牙内容合作伙伴全球总监 抽搐，分析了数字流媒体平台作为西班牙广播公司继续扩大其在数字生态系统中的影响力的一种手段的适用性，该生态系统不断打破消费记录，尤其是在年轻人中。

他 视听消费 2020年以来，创作者主导的潮流在网络直播平台上开始发生了巨大的变化，比如 Ibai、Xokas 或 Illojuan，与全球封锁相交。结果是 理解视听娱乐的新方式，以及一个准备充当所有类型内容窗口的平台： 与视频游戏的对话，通过体育娱乐甚至一些优质赛事： 抽搐。

亚马逊平台在其中发挥了核心作用 休闲的定义 整整一代观众；那些逐渐迁移到其他类型的相同的 娱乐 以算法的影响为标志。那些漫长的夜晚等待着 相互作用 并且由于创作者的自发性，它们被转变为 以短视频为特征的突发冲击。

尽管娱乐领域的竞争加剧，该平台仍继续通过充当大型全球活动的渠道来做出回应，例如 5年的傍晚 伊拜的，打破了该平台观看人数超过900万的记录；作为一个专属窗口 Primavera Sound 等大型活动;不断提高其能力 技巧，得益于新发布的流媒体 2K;增强了 IRL 格式，一种具有巨大创意机会的新兴叙事，并日复一日地提供独立创作者与主要媒体的融合。

今天，虽然 RTVE 和 TVG 他们尽量减少在平台上的露面， 3Cat 或 Atresmedia 他们继续押注将他们的一些格式带到这个窗口，例如 APM 哦 朱戈内斯·奇林吉托。在这些主播大力宣传自己平台的背景下 奥特 并持续关注数字观众的变化， 保拉·帕洛米诺 声称其相关性 抽搐 为其生态系统提供关键 了解机会 该平台呈现的。

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2026 年 Twitch 的相关性

在消费领域不断发展的视听生态系统中，您如何评价 Twitch 在西班牙的健康状况？

西班牙仍然是欧洲最重要的 Twitch 市场之一，这既归功于其社区的实力，也得益于许多创作者的影响力。在观众日益分散的时代，Twitch 凭借对直播内容、互动、活跃聊天和社区参与的承诺，成功地实现了自己的独特定位。

该平台还表现出了强大的适应视听消费习惯变化的能力。如今，每天都有数百万用户进入 Twitch，将其变成一个娱乐、体育、时事、文化和现场活动共存的空间，始终以社区为体验的中轴。在全球范围内，每月有超过 500 万主播上线，到 2025 年将覆盖 1.05 亿观众，并产生数十亿小时的观看时间。目前，Twitch 拥有超过 2100 万活跃主播，仅 2025 年就有超过 900 万新创作者加入该平台，这凸显了其生态系统的实力和活力。

近年来，平台上的消费者类型如何演变？

Twitch 的受众随着新的娱乐消费形式的发展而变化。尽管游戏仍然是该平台的支柱之一，但近年来，人们对各种内容的兴趣有所增长，例如体育、音乐、娱乐、生活方式、采访、文化活动和时事。这种转变尤其体现在 IRL（现实生活）格式和反应内容的兴起，满足了人们对即时性、真实性和实时参与日益增长的需求。事实上，到 2025 年，Twitch 上的全球现实生活内容增长了 186%。

除了主题之外，用户的期望也发生了变化。观众不再希望将自己限制在消费内容上，而是希望成为对话的一部分，影响现场发生的事情，并感觉融入了围绕创作者和品牌的社区。 IRL 和 React 格式的增长表明，实时交互如何成为当今数字消费的核心要素：其价值不仅在于内容，还在于它产生的对话以及集体生活体验的可能性。

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在充满自己 OTT 的生态系统中 Twitch

西班牙主要广播公司数字窗口的许多管理者表示，他们打算继续向不同窗口开放其生态系统。您认为，Twitch 在实现这些目标方面可以发挥什么作用？

Twitch 在多平台分发策略中发挥着非常重要的作用。广播公司寻求扩大影响范围，与新一代观众建立联系，并与观众建立更直接的关系。 Twitch 的交互特性提供了特别适合实现这些目标的工具。

Twitch 不仅仅是一个简单的分发窗口，它还可以成为围绕内容进行对话、开发互补格式并加强与社区联系的空间。在许多情况下，它使我们能够接触到以不同于传统电视的方式消费媒体并且特别重视实时交互的用户。

面对各大电视网络纷纷押注自有OTT平台的趋势，同时诉诸第三方平台意味着什么？

第三方平台已成为在日益分散的数字环境中扩大内容影响力和相关性的基本渠道。虽然专有 OTT 平台对于提供个性化品牌体验仍然很重要，但广播公司也需要出现在观众已经定期消费内容的地方。

Twitch 等平台允许访问非常活跃的社区，鼓励持续互动并围绕内容生成实时对话。此外，它们还提供了很好的可发现性，使新用户更容易接触到他们可能不会直接在自己的平台上搜索的品牌和格式。

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Twitch 上的第一家西班牙广播公司

像TV3或TVG这样的代理商在平台上有自己的频道。这些开发是与 Twitch 本身合作的吗？ Twitch 是否能够以这种方式积极充当这些渠道部署中的战略合作伙伴？

Twitch 拥有多种多样的内容和社区，我们已经看到创作者、媒体机构和其他机构如何使用该平台以更具互动性、更密切和参与性的方式与观众建立联系。上述频道（包括 TV3 和 TVG）均有机地加入 Twitch，但并未与该平台达成具体合作或协议。

也就是说，我们始终愿意与有兴趣在 Twitch 上发展影响力的组织直接联系。我们与来自不同行业的众多合作伙伴合作，可以提供指导和支持，帮助新渠道启动和运行项目，并了解如何在平台内最好地与社区建立联系。

西班牙的广播公司通常使用这些平台来传输适合语言和目标受众的原创内容。当然，考虑到某些内容的权利所带来的限制，您是否认为使用该频道作为其其余节目展示的机会被浪费了？

适应语言和平台的动态是取得良好结果的关键因素。因此，许多广播公司选择为 Twitch 开发特定内容，而不是直接复制为其他环境设计的格式，这是有道理的。

也就是说，有一些有趣的机会可以将 Twitch 活动与网络的其他内容产品联系起来。补充格式、附带节目、访谈、分析或幕后内容可以扩大视听品牌的范围，并鼓励发现其他节目提案。

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如何以主播身份登陆 Twitch

在考虑开始在广播中采用 Twitch 的可能性时，广播公司的主要需求是什么？他们如何帮助您实现目标？

需求通常集中在三个主要领域：了解 Twitch 受众行为、调整格式以提供更具互动性的体验，以及定义与您的编辑和业务目标一致的策略。

在 Twitch，我们致力于提供指导、资源和最佳实践，以帮助组织利用该平台的特定功能。每个广播公司都有不同的目标，但在所有情况下，了解如何与社区建立持续的关系以及如何将互动整合到内容体验中都是至关重要的。

Twitch 对广播公司在平台上提供的内容类型有何建议？

没有通用的秘诀，但有一个共同的想法：效果最好的内容通常是那些利用 Twitch 原生优势的内容，尤其是实时互动和观众参与。

我们鼓励广播公司尝试能够产生对话、亲密感和社区意识的形式。真实性和让观众参与的能力通常比简单改编其他渠道的内容更具决定性因素。

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Twitch 上的审核、获利和指标

审核、货币化和 IP 管理可能是此类代理的关键领域。 Twitch 如何解决这些问题？

审核是 Twitch 的首要任务，因为它对于确保创作者及其社区的安全体验至关重要。为此，我们将技术、专业团队和明确的政策结合起来，使我们能够检测违反我们标准的内容或行为并采取行动。此外，我们还为创作者和版主提供特定工具来管理他们的空间并鼓励平台内的积极互动。

关于货币化，我们的目标是为创作者提供可持续的机会来发展他们的社区并产生长期收入。我们有不同的货币化计划和工具，但须遵守我们的安全政策和标准。此外，我们最近宣布从第一天起就可以在全球范围内访问订阅、比特或渠道积分等工具，而无需事先访问联盟计划。目标是从第一天起促进新社区的增长和货币化。

关于知识产权，Twitch 还制定了政策和程序，旨在帮助权利持有者保护其内容并防止未经授权的使用。这一点对于网络、媒体和内容所有者尤其重要，他们在平台内开发直播内容和数字分发策略时需要保证自己的权利受到尊重。

广播公司在评估其在 Twitch 上的表现时优先考虑哪些指标？你能为他们提供这些关键数据吗？

每个组织都会建立自己的成功指标，但超出了纯粹的范围，与参与度和社区建设相关的 Twitch 指标通常具有重要的权重。平均并发观众、独立观众、总观看时间、聊天参与度等方面，通过活跃用户和发送的消息或关注者增长等指标，使我们能够获得与观众之间存在的联系的非常完整的愿景。在许多情况下，这些指标特别有价值，因为它们不仅有助于了解有多少人查看内容，还有助于了解他们停留的时间、他们的互动方式以及他们是否经常返回。

该平台提供分析工具，使广播公司能够访问有关其社区行为的详细信息，并评估其内容策略随时间的影响。除了观众和参与度数据外，他们还可以参考峰值观众、订阅量或片段和精彩片段的表现等指标，这有助于更全面地评估每场广播的表现。

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分散的生态系统中的机遇

Twitch 如何“连接”到专业广播制作基础设施？他们是否促进平台的集成，或者是否将最合适的解决方案的实施委托给每个广播公司的技术团队？

Twitch 团队可以在新组织加入平台并初步设置频道时陪伴他们，提供有关准备频道和开始上线所需步骤的指导。此外，Twitch 还可以从平台和通信角度提供支持，帮助广播公司了解可用于在服务中发展影响力的最佳实践和机会。然而，频道的技术实施和日常管理通常由各个组织的技术团队负责，负责广播的制作、运营和日常运作。

您对 Twitch 在西班牙广播生态系统中的实施有何总体评价？您认为仍有哪些挑战需要克服？您认为它最终会成为这些运营商的一个像 Instagram 或 YouTube 一样坚固的窗口吗？

近年来我们观察到的进展非常积极。越来越多的广播公司、媒体和内容所有者正在探索通过现场体验和参与式形式与观众互动的新方式。这反映出人们对 Twitch 可以在现代视听策略中带来的价值的理解不断加深。

Twitch 因其将直播内容、实时对话和积极的社区参与结合起来的能力而在数字生态系统中脱颖而出。这一组合为广播公司和内容所有者提供了一个独特的机会，可以超越单向分发模式，与观众建立更直接、更密切和有意义的关系。随着消费者习惯向互动性和参与性体验日益增强，Twitch 正在巩固自己作为一个日益相关的平台，为那些寻求加强社区参与和制定新直播内容策略的人们提供服务。

塞尔吉奥·朱利安·戈麦斯的采访