La intersección entre Twitch y las televisiones: ¿una pieza clave?

Paula Palomino, Director Global Spanish Content Partnerships de 抽搐, analiza la idoneidad de la plataforma digital de streaming como medio para que los broadcasters españoles puedan seguir ampliando su alcance en el ecosistema digital, que sigue derribando récords de consumo especialmente entre la población joven.

他 consumo audiovisual ha cambiado drásticamente desde el año 2020, cuando la tendencia arrastrada por creadores iniciados en las plataformas de retransmisión online, como Ibai, Xokas o Illojuan, se cruzó con un encierro global. La consecuencia fue una nueva forma de entender el entretenimiento audiovisual, y una plataforma preparada para funcionar como una ventana a todo tipo de contenidos: desde conversaciones hasta videojuegos, pasando por entretenimiento deportivo e incluso varios eventos premium: 抽搐。

La plataforma de Amazon ocupó un papel central en la definición del ocio de toda una generación de espectadores; los mismos que, progresivamente, han migrado a otro tipo de 娱乐 marcado por el impacto del algoritmo. Aquellas largas noches pendientes de la interacción y de la espontaneidad de los creadores se han transformado en impactos súbitos marcados por los vídeos cortos。

Aún con esa competencia añadida en el entretenimiento, la plataforma sigue respondiendo al servir como canal para grandes eventos de alcance mundial, como La velada del año 5 de Ibai, que batió el récord de la plataforma con más de 9 millones de espectadores; sirve como ventana exclusiva a grandes eventos como el Primavera Sound; sigue mejorando sus capacidades técnicas, gracias a un recién estrenado streaming en 2K; potencia los formatos IRL, una narrativa emergente con grandes oportunidades creativas, y ofrece día tras día una convergencia de creadores independientes con grandes medios de comunicación.

A día de hoy, mientras que RTVE y TVG han minimizado sus apariciones en la plataforma, 3Cat o Atresmedia continúan apostando por llevar algunos de sus formatos a esta ventana, como APM 哦 El Chiringuito de Jugones. En un contexto en el que estos broadcasters invierten grandes esfuerzos en potenciar sus propias plataformas 奥特 y siguen atentos a la deriva de sus espectadores digitales, Paula Palomino reclama la relevancia que supone 抽搐 para su ecosistema y aporta claves para entender las oportunidades que presenta la plataforma.

La relevancia de Twitch en 2026

En un ecosistema audiovisual en el que los ámbitos de consumo continúan evolucionando, ¿cómo calificaría el estado de salud de Twitch en España?

España sigue siendo uno de los mercados más importantes de Twitch en Europa, tanto por la fortaleza de sus comunidades como por la influencia de muchos de sus creadores. En un momento en el que las audiencias están cada vez más fragmentadas, Twitch ha conseguido posicionarse de forma única gracias a su apuesta por el contenido en directo, la interacción y la participación activa del chat y la comunidad.

La plataforma también ha demostrado una gran capacidad para adaptarse a los cambios en los hábitos de consumo audiovisual. Hoy en día, millones de usuarios entran en Twitch cada día, convirtiéndola en un espacio donde conviven entretenimiento, deportes, actualidad, cultura y eventos en directo, siempre con la comunidad como eje central de la experiencia. A nivel global, más de 5 millones de streamers emiten en directo cada mes, alcanzando una audiencia de 105 millones de espectadores y generando miles de millones de horas de visualización en 2025. Actualmente, Twitch cuenta con más de 21 millones de streamers activos y solo en 2025, más de 9 millones de nuevos creadores se unieron a la plataforma, lo que pone de manifiesto la solidez y el dinamismo de su ecosistema.

¿De qué manera ha evolucionado el tipo de consumidor de la plataforma en los últimos años?

La audiencia de Twitch ha evolucionado junto con las nuevas formas de consumo de entretenimiento. Aunque el gaming sigue siendo uno de los pilares de la plataforma, en los últimos años ha crecido el interés por contenidos muy diversos, como deportes, música, entretenimiento, lifestyle, entrevistas, eventos culturales y actualidad. Esta transformación se refleja especialmente en el auge de formatos IRL (In Real Life) y los contenidos de reacción o “react”, que responden a una demanda creciente de inmediatez, autenticidad y participación en tiempo real. De hecho, el contenido IRL creció un 186% a nivel global en Twitch en 2025.

Más allá de los temas, también han cambiado las expectativas de los usuarios. Los espectadores ya no quieren limitarse a consumir contenido, sino formar parte de la conversación, influir en lo que sucede en directo y sentirse integrados en comunidades alrededor de creadores y marcas. El crecimiento de los formatos IRL y react demuestra cómo la interacción en vivo se ha convertido en un elemento central del consumo digital actual: el valor no reside solo en el contenido, sino también en la conversación que genera y en la posibilidad de vivir experiencias de forma colectiva.

Twitch en un ecosistema plagado de OTTs propias

Muchos responsables de las ventanas digitales de los principales broadcasters de España han manifestado su intención de seguir abriendo su ecosistema a diferentes ventanas. En su opinión, ¿qué papel puede desempeñar Twitch en la consecución de esos objetivos?

Twitch desempeña un papel muy relevante dentro de una estrategia de distribución multiplataforma. Los broadcasters buscan ampliar alcance, conectar con nuevas generaciones de espectadores y construir relaciones más directas con sus audiencias. La naturaleza interactiva de Twitch ofrece herramientas especialmente adecuadas para responder a esos objetivos.

Más que una simple ventana de distribución, Twitch puede convertirse en un espacio para generar conversación alrededor de los contenidos, desarrollar formatos complementarios y reforzar el vínculo con la comunidad. En muchos casos, permite llegar a usuarios que consumen medios de manera diferente a la televisión tradicional y que valoran especialmente la interacción en tiempo real.

Frente a la tendencia de las principales televisiones de apostar por sus propias plataformas OTT, ¿qué aporta recurrir también a plataformas de terceros?

Las plataformas de terceros se han convertido en un canal fundamental para ampliar el alcance y la relevancia de los contenidos en un entorno digital cada vez más fragmentado. Aunque las plataformas OTT propias siguen siendo importantes para ofrecer una experiencia de marca personalizada, los broadcasters también necesitan estar presentes allí donde las audiencias ya consumen contenido de forma habitual.

Plataformas como Twitch permiten acceder a comunidades muy activas, fomentar una interacción constante y generar conversaciones en tiempo real alrededor de los contenidos. Además, ofrecen una gran capacidad de descubrimiento, facilitando que nuevos usuarios entren en contacto con marcas y formatos que quizá no buscarían directamente en una plataforma propia.

Los primeros broadcasters españoles en Twitch

Agentes como TV3 o TVG cuentan con sus propios canales en la plataforma. ¿Estos desarrollos se dieron en colaboración con la propia Twitch? ¿Twitch, de esta forma, está disponible activamente para funcionar como partner estratégico en el despliegue de estos canales?

Twitch alberga una gran diversidad de contenidos y comunidades, y hemos visto cómo creadores, medios de comunicación y otras instituciones utilizan la plataforma para conectar con sus audiencias de una forma más interactiva, cercana y participativa. Los canales mencionados, incluidos TV3 y TVG, llegaron a Twitch de manera orgánica, sin que existiera una colaboración o acuerdo específico con la plataforma para su incorporación.

Dicho esto, siempre estamos abiertos a conectar directamente con organizaciones interesadas en desarrollar su presencia en Twitch. Trabajamos con una amplia variedad de socios de distintos sectores y podemos ofrecer orientación y apoyo para ayudar a nuevos canales a poner en marcha sus proyectos y comprender cómo conectar de la mejor manera posible con sus comunidades dentro de la plataforma.

Los broadcasters en España suelen utilizar estas plataformas para trasladar contenidos originales adaptados a lenguaje y público objetivo. ¿Considera que se está desaprovechando la oportunidad de utilizar este canal como escaparate del resto de su programación, teniendo en cuenta, por supuesto, las limitaciones derivadas de los derechos de determinados contenidos?

La adaptación al lenguaje y a las dinámicas propias de la plataforma es un factor clave para lograr buenos resultados. Por ese motivo, tiene sentido que muchos broadcasters opten por desarrollar contenidos específicos para Twitch en lugar de replicar directamente formatos concebidos para otros entornos.

Dicho esto, existen oportunidades interesantes para conectar la actividad en Twitch con el resto de la oferta de contenidos de una cadena. Formatos complementarios, programas de acompañamiento, entrevistas, análisis o contenidos entre bastidores pueden servir para ampliar el universo de una marca audiovisual y fomentar el descubrimiento de otras propuestas de programación.

Cómo desembarcar en Twitch siendo un broadcaster

¿Cuáles son las principales necesidades de los broadcasters cuando estudian la posibilidad de comenzar a adoptar Twitch en sus retransmisiones? ¿De qué forma les ayudan a cumplir sus objetivos?

Las necesidades suelen centrarse en tres ámbitos principales: comprender el comportamiento de la audiencia de Twitch, adaptar los formatos a una experiencia más interactiva y definir una estrategia coherente con sus objetivos editoriales y de negocio.

Desde Twitch trabajamos para proporcionar orientación, recursos y mejores prácticas que ayuden a las organizaciones a aprovechar las capacidades específicas de la plataforma. Cada broadcaster tiene objetivos distintos, pero en todos los casos resulta fundamental entender cómo construir una relación sostenida con la comunidad y cómo integrar la interacción dentro de la experiencia de contenido

¿Cuál es la recomendación de Twitch a los broadcasters en lo que respecta al tipo de contenido que ofrecen en la plataforma?

No existe una receta universal, pero sí una idea común: los contenidos que mejor funcionan suelen ser aquellos que aprovechan las fortalezas nativas de Twitch, especialmente la interacción en tiempo real y la participación de la audiencia.

Animamos a los broadcasters a experimentar con formatos que generen conversación, cercanía y sentido de comunidad. La autenticidad y la capacidad para involucrar al espectador suelen ser elementos mucho más determinantes que la simple adaptación de contenidos procedentes de otros canales.

Moderación, monetización y métricas en Twitch

La moderación, monetización y la gestión de las IP pueden ser ámbitos críticos para este tipo de agentes. ¿Cómo aborda Twitch estas cuestiones?

La moderación es una prioridad para Twitch, ya que resulta fundamental para garantizar una experiencia segura tanto para los creadores como para sus comunidades. Para ello, combinamos tecnología, equipos especializados y políticas claras que nos permiten detectar y actuar frente a contenidos o comportamientos que incumplen nuestras normas. Además, proporcionamos a los creadores y moderadores herramientas específicas para gestionar sus espacios y fomentar interacciones positivas dentro de la plataforma.

En cuanto a la monetización, nuestro objetivo es ofrecer a los creadores oportunidades sostenibles para desarrollar sus comunidades y generar ingresos a largo plazo. Contamos con distintos programas y herramientas de monetización sujetos al cumplimiento de nuestras políticas y estándares de seguridad. Además, recientemente hemos anunciado el acceso global desde el primer día a herramientas como las suscripciones, los Bits o los Puntos de Canal, sin necesidad de alcanzar previamente el programa de Afiliados. El objetivo es facilitar el crecimiento y la monetización de nuevas comunidades desde el día uno.

En materia de propiedad intelectual, Twitch también cuenta con políticas y procedimientos diseñados para ayudar a los titulares de derechos a proteger sus contenidos y actuar frente a usos no autorizados. Este aspecto resulta especialmente relevante para cadenas, medios de comunicación y propietarios de contenidos, que necesitan garantizar que sus derechos sean respetados al desarrollar estrategias de contenido en directo y de distribución digital dentro de la plataforma.

¿Qué métricas consideran prioritarias los broadcasters a la hora de evaluar el rendimiento de su presencia en Twitch? ¿Les pueden proporcionar esos datos clave?

Cada organización establece sus propios indicadores de éxito, pero más allá del alcance puro, en Twitch suelen tener un peso importante las métricas relacionadas con el engagement y la construcción de comunidad. Aspectos como la audiencia media concurrente, los espectadores únicos, el tiempo total de visualización, la participación en el chat, a través de métricas como usuarios activos y mensajes enviados, o el crecimiento de seguidores permiten obtener una visión muy completa sobre la conexión que existe con la audiencia. En muchos casos, estas métricas resultan especialmente valiosas porque ayudan a entender no sólo cuántas personas ven un contenido, sino también cuánto tiempo permanecen, cómo interactúan y si regresan de forma recurrente.

La plataforma ofrece herramientas analíticas que permiten a los broadcasters acceder a información detallada sobre el comportamiento de sus comunidades y evaluar el impacto de sus estrategias de contenido a lo largo del tiempo. Además de los datos de audiencia y engagement, también pueden consultar indicadores como el pico máximo de espectadores, las suscripciones obtenidas o el rendimiento de clips y momentos destacados, lo que facilita una evaluación más completa del rendimiento de cada emisión.

Oportunidades en un ecosistema fragmentado

¿De qué manera puede “conectarse” Twitch a una infraestructura de producción broadcast profesional? ¿Facilitan la integración de la plataforma o delegan en los equipos tecnológicos de cada broadcaster la implementación de las soluciones más adecuadas?

Los equipos de Twitch pueden acompañar a nuevas organizaciones durante su incorporación a la plataforma y en la configuración inicial de sus canales, ofreciendo orientación sobre los pasos necesarios para preparar un canal y comenzar a emitir en directo. Además, Twitch puede brindar apoyo desde una perspectiva de plataforma y comunicación, ayudando a los broadcasters a conocer las mejores prácticas y las oportunidades disponibles para desarrollar su presencia dentro del servicio. No obstante, la implementación técnica y la gestión diaria del canal suelen recaer en los propios equipos técnicos de cada organización, que son los responsables de la producción, la operativa y el funcionamiento cotidiano de las emisiones.

¿Cuál sería su valoración general sobre la implementación de Twitch en el ecosistema broadcast español? ¿Qué retos considera que aún quedan por superar? ¿Cree que acabará consolidándose como una ventana tan sólida como pueden ser Instagram o YouTube para estos operadores?

Los avances que hemos observado en los últimos años han sido muy positivos. Cada vez más broadcasters, medios y propietarios de contenido están explorando nuevas formas de relacionarse con sus audiencias a través de experiencias en directo y formatos participativos. Esto refleja una creciente comprensión del valor que puede aportar Twitch dentro de una estrategia audiovisual moderna.

Twitch destaca dentro del ecosistema digital por su capacidad para combinar contenido en directo, conversación en tiempo real y una participación activa de la comunidad. Esta combinación ofrece a broadcasters y propietarios de contenidos una oportunidad única para ir más allá de un modelo de distribución unidireccional y construir relaciones más directas, cercanas y significativas con sus audiencias. A medida que los hábitos de consumo evolucionan hacia experiencias cada vez más interactivas y participativas, Twitch se consolida como una plataforma cada vez más relevante para quienes buscan fortalecer el engagement de sus comunidades y desarrollar nuevas estrategias de contenido en directo.

塞尔吉奥·朱利安·戈麦斯的采访