寻找最终的移动电视型号

我们将移动电视理解为通过无线电波、地面波或卫星波从移动设备访问电视内容。在这项服务中，电信运营商和传统广播公司融合在一起，其利益与政治交织在一起，导致商业模式分散，不安全，模拟停电即将来临。

移动电视已经成为一个无人能从技术、传播和商业模式角度找到答案的胡言乱语。大多数欧洲国家采用的标准是欧洲电信标准化协会 (ETSI) 于 2004 年批准的 DVB-H，该协会对 DVB 联盟提出的与使用 TCP/IP 协议的压缩类型和数据交换类型相关的标准提出了一些意见。 DVB-H 具有使用 UHF 频段 (470-700 MHz) 广播 30-80 个频道 (128-384 Kbps) 的高容量。其优点之一是，与2G和3G蜂窝系统一样，它允许在室内和室外进行移动接收，且终端功耗低。

与DVB提案相比，还有其他替代方案，例如北美高通公司推出的MediaFLO系统、韩国DMB-T标准以及在无线电系统失败后研究其在移动电视中实施的数字音频广播（DAB）版本。

从扩散的角度来看，有两种可能性：点对点单播发射（仅限于网络中存在的带宽以及基站和用户之间可用的数据流量）和传统的广播类型模式，其中信号同时从同一发射站发送到所有接收器。虽然第一个模型对于电信运营商来说更为典型，主要是电话，但第二个模型则与传统的广播概念更相关。正是在这里，两种技术和商业模式发生了冲突：电信公司与传统广播公司。

频谱之战

尽管业界无数次要求对正在执行的不同模拟关闭过程所产生的数字红利这一难题做出裁决，但欧盟并未完全明确谁有权使用这些频率。广播公司、电话运营商和独立移动服务平台正在争夺该频谱的管理权。欧盟委员会本身估计，欧盟所有 27 个国家的移动电视业务每年的销售额约为 80 亿欧元。然而，委员会的立场不连贯，一边声称支持这项业务，一边又宣布对移动电话加税，其中包括对通过 DVB-H 系统在终端上接收电视信号的能力征税。这项新关税的实施意味着对这些手机的最终价格征收 14% 的税，从而使它们的价格更加昂贵并减少需求。

近几个月来，西班牙政府再次着手解决移动电视问题，这与 TVE 广告的消失以及电信公司也用其收入的 0.9% 覆盖这项业务的提议有关。正如工业部电信国务秘书所确认的，政府的意图是规划一个包含 20 个移动电视频道的多路传输系统。如果这一点得到证实，大型连锁店将再次更接近能够利用移动服务，并获得 Abertis 的绝对支持（这是合乎逻辑的），Abertis 将作为主导网络运营商找到重要的收入来源。

7 月 29 日颁布的第 944/2005 号皇家法令第 7 条批准了 DTT 国家技术计划，一年后又由第 920/2006 号皇家法令修改，规定“在无线电频谱允许的范围内，将规划采用数字复用技术来提供移动数字地面电视服务。”正是在这里，大型连锁店正在采取行动，要求行政人员使用停电后他们认为属于自己的频谱。

目前，在等待期待已久的《通用视听法》的同时，政府已宣布将把模拟电视停电后空闲的部分频率分配给移动电信部门，尽管行政部门已表示这些频率范围为 790 至 862 MHz，仅从 2015 年 1 月起才可用。该频谱将用于启动 4G 或 LTE 网络，支持高达 500 Mbps 的传输速度。 100 Mbps，甚至其他用途，因为执行部门没有指定其目的地或招标流程，更不用说运营商将如何共享该多路复用。

危机中的商业模式

这场危机还影响了移动电视的起飞，因为电信公司正在削减投资以维持利润。就电视网络而言，他们希望移动电视成为他们活动的另一个部门，但他们却安于现状，看到电信公司如何获得地位，在许多情况下是在政治权力的纵容下。

广播公司提出了一种基于广告融资的模型。然而，为客户使用的绝大多数终端提供资金的运营商将选择基于付费电视、订阅或按事件付费的系统。也就是说，他们使用的支付系统与他们目前通过 3G 网络提供的电视服务所使用的支付系统类似，但该系统仅取得了相对成功。

甚至达成协议共同参加一场假想竞赛的西班牙三大运营商似乎终于因为危机而降温，一方面是因为数据压缩和编码的改进将导致流媒体电视服务的增长，其优势在于拥有绝对控制权，完全独立于传统广播公司。运营商目前正在努力制定三种场景的业务计划：提供 VoD 服务和小众内容的单播（3G/HSPDA 网络）、提供中等受众频道和本地活动的多播（MBMS）以及传播大众频道的广播（DVB-H），与传统广播公司直接竞争。

在大多数欧洲国家，这三种移动电视模式与付费服务（节目包）、视频点播（特别是在 3G 网络上）以及由开放内容和广告支持的其他模式共存。因此，一切都表明，我们正在走向的不再是像现在这样的纯单播模式，而是单播+广播的混合模式，以传统概念（DVB-H）直播电视节目，并通过MBMS实现交互式或点播视频服务。

关于网络类型，点对点网络的优点是它们不需要随着使用的增加而增长。对于同时使用率低的内容（例如视频点播）来说，这种类型是最有趣的，但是，对于出席率高的内容（例如活动现场直播）来说，广播网络会更有效。

就频谱而言，专家们似乎一致认为 470-862 MHz 之间的 UHF 频段是理想的频率，可在 8 MHz 频道上提供 15-20 个电视服务。然而，在大多数欧洲国家，这些频率只会在停电后发布。已考虑的另一种可能性是使用 VHF 频段（47-230 MHz）或 L 频段（1,400-1,500 MHz），其网络部署比 UHF 昂贵得多。

消费者概况

关于移动电视的研究有很多，正在不断开展。奇怪的是，这些研究显示了截然不同的结果，奇怪的是，这些结果与付费者的利益和消费者的需求相关。 Digital+ 和沃达丰最近进行的一项研究得出的结论是，55% 的移动观众需要传统电视频道，而只有 27% 的移动观众希望接收特殊频道。 9% 的人将移动电视与重复的节目块联系起来，而 8% 的人表示他们的兴趣与视频点播有关。

用户在自己家里、空闲时间、乘坐公共交通工具和等待时，通过手机观看电视内容（这仍然是矛盾的）。消费高峰时间出现在下午 2 点至 5 点之间。晚上10点和午夜，每次时间不超过5到10分钟。

所有研究似乎都一致认为，交互性也正在成为一个值得考虑的吸引力，因为拥有 IP 返回渠道对于无数可能性来说是一个巨大的优势，包括参与竞赛、聊天、点播内容……消费者愿意支付的价格也有一定的一致性，大约为 10 欧元，选择每月固定费率而不是支付访问费用或每日费率。

互联网/IP 世界、博客文化和 YouTube 的强势崛起可能预示着内容消费的走向。一切似乎都表明我们正在走向移动、交互式设备，具有高存储容量以及接收单播和组播信号的可能性。关于内容，似乎已经很明显，打包和提供已经存在的内容是不够的，我们必须为习惯于在他们想要的地点、时间和方式消费内容的用户创造价值。