Telecinco面临危机利润超6200万

Telecinco 的调整后 EBITDA 为 8896 万欧元（占净利润的 20.6%），息税前利润为 8250 万欧元（占净利润的 19.1%）。创新的模块商业化、针对DTT频道推出新的特别举措以及适应市场条件的能力，使Publiespaña获得了4.1449亿的电视广告总收入。

Telecinco 是危机前西班牙最赚钱的频道，在经济困难时期依然如此，2009 年前 9 个月的净利润为 6216 万欧元。如果剔除因收购价格分配而产生的 Endemol 无形资产摊销的影响（超过 1600 万欧元），这一结果将增加至 7846 万欧元。净利润与其调整后的数字之间1630万欧元的差异主要是由于Endemol无形资产摊销的影响，这是由于支付的价格与集团账面净值之间的差异而产生的，这被称为“购买价格分配”（PPA）。

1 月至 9 月期间，Telecinco 的运营成本降低了 7.8%，如果加上拨备的撤销，这一百分比将达到 14.8%。成本策略和商业政策让Telecinco在视听领域取得了出色的利润率，调整后的EBITDA营业利润为8896万欧元（占净利润的20.6%），息税前利润为8250万欧元（占净利润的19.1%）。 Telecinco 能够将这些比率维持在 20% 左右，净利润为 4.3225 亿欧元，证明了其商业模式在明显不利的市场环境下的有效性。

Publiespaña 开出 4.1449 亿张发票

截至9月，Publiespaña已开具发票总收入4.1449亿欧元，其中4.0652亿欧元对应于电视广告收入。这一数字包括数字渠道 LaSiete 和 Factoría de Ficción 获得的收入，Publiespaña 于 8 月为其营销推出了基于模块营销的创新多渠道策略，以便根据与其目标相关的空间以及有时适合其潜在消费者的概况，为客户提供个性化的营销活动规划。其在市场上的良好反响增加了不同电视网络对 Publiespaña 向第三方提供的营销服务的兴趣，最近将 Intereconomía 频道添加到 Telecinco 广告子公司的客户组合中。

通过在专门针对数字渠道广告空间的特别举措范围内推出新产品类型，多渠道产品得到了加强，例如 今天是你的日子，广告商可以签约赞助 LaSiete 或 Factoría de Ficción 上一整天的节目。该提案的成功吸引了大型广告商，并导致本周推出了产品扩展，有可能赞助两个频道整整一周的节目。

这种适应市场条件的能力使 Publiespaña 将其功率比（衡量 Telecinco 及其数字频道的市场份额与观众份额之间关系的利润率）提高到 1.60，这一数字是迄今为止市场上最高的利润率。

净广告收入为 3.9465 亿欧元，而净收入总额（包括电视广告计费以及 Publimedia Gestión 营销的其他媒体的广告收入以及商业领域（推销、版权销售、短信等）获得的广告收入）达 4.3225 亿欧元。

加强内容投入

Telecinco 针对这种困难情况设计的管理政策再次以保持其节目质量、有吸引力的时间表以及在仍然可以优化公司内部资源的所有领域关注成本为特点。在数字频道方面，Telecinco 加强了对内容的投资。这一战略的结果证实了 Telecinco 是西班牙商业频道的主要电视观众，在西班牙广播电视公司财务法生效后，Telecinco 不再与 TVE 进行平等竞争，该法自 9 月份以来限制了广告投资，并且自本季开始以来公共频道的席位占用率已经减少。

在此期间，Telecinco 是全天第一商用频道，份额为 15.6%，距离 Antena 3（13.8%）1.8 个百分点。远远落后的是 Cuatro (7.7%) 和 La Sexta (7%)，它们也是黄金时段 (15.4%)、上午 (15.6%)、下午 (16.1%) 和深夜 (21.4%) 屏幕占有率最高的电视，与直接竞争对手有很大差距：

同样，它在当前电视季主要时段的商业目标上绝对领先，全天份额为 16.2%（比直接竞争对手高 2.1 个份额），黄金时段为 15.8%（比 Antena 3 多 1.8 个份额）：

就年度累计数字而言，Telecinco 在全日收视率（15%）和黄金时段（16.6%）上均位居第一，领先于 Antena 3（14.9% 和 14%）、Cuatro（8.4% 和 8.9%）以及 La Sexta（6.9% 和 7.5%）。

LaSiete 和 Factoría de Ficción，增长最快的数字渠道

为了加强 Telecinco 在 DTT 领域的多渠道战略，该网络决定在今年最后一个季度进行大量投资，以强化 Factoría de Ficción 的内容并推出 LaSiete。观众对 9 月份推出的这一决定性举措的反应已经在两个频道中得到体现，自年初以来，两个频道的收视率都翻了一番，其中 LaSiete 的份额从 1 月份的 0.27% 上升到 10 月份的 0.96%（+125%）。 Factoría de Ficción 则将 1 月份的增长率从 1 月份的 0.28% 提高到 10 月份的 0.66%（+47.5%）。就这样，Telecinco的数字频道在短短两个月内就达到了接近其直接竞争对手的水平，并用两年时间专注于其在DTT的战略定位。

其中，9月份推出的 新闻报是视听运营商专门为其数字频道制作的第一个每日新闻节目，也是继与大型国际制作公司 Factoría de Ficción 签署协议后宣布购买其他公司制作的系列节目和节目的消息。