病毒式传播还是联合传播？选择在线视频策略的关键

随着在线视频用户数量和人口统计特征的变化，网络所有者、制作人和出版商正在测试不同的互联网分发策略。 Brightcove 营销高级副总裁 Jeff Whatcott 表示，在本论坛中了解每种视频分发方案的优点和缺点，以选择最合适的策略非常重要。

在线视频随着受众群体的变化而迅速传播和流行。 eMarketer发表的一项研究表明，2008年底之前，超过一半的美国人口会在互联网上观看视频，而到2009年，超过80%的互联网用户将是视频观众。对美国市场的预测在该国以及其他地区（例如西班牙）均已超额实现，Red.es 发布的《2009 年西班牙数字内容年度报告》充分证明了在线视频的成功。十分之九的西班牙互联网用户经常在计算机上观看视频，并且 6% 的西班牙互联网用户已经在手机上观看视频。

随着在线视频用户数量和人口统计特征的变化，网络所有者、制作人和出版商正在测试不同的互联网分发策略。重要的是要了解每种视频分发方案的优点和缺点，以选择最合适的策略。目前，在线视频有两种不同的策略：“分发”，即为观众提供最合适、最广泛的内容获取渠道；“分发”，即为观众提供最合适、最广泛的内容获取渠道；和“限制”，旨在为其观众提供独家内容。

这两种方法一直都是取得成功的合法方法。采取限制性战略的多媒体公司享有排他性和高利润的声誉，而那些广泛分销的多媒体公司则获得了高销量和品牌知名度。重要的是要考虑导致选择该方法的因素和担忧在当今不断变化的环境中是否仍然相关。

例如，您的竞争对手是否找到了更好的方法，通过让您的内容更容易访问来为您的内容增加价值？他们降低了发现成本吗？他们是否将内容放置在与其共同受众的直接利益最相关的背景下？如果是这样，您可能会无意中发现自己处于相对受限的位置，这可能会损害您的听力。

策略

要制定在线视频分发策略，必须了解其运作方式以及如何做出必要的改变以在当今市场中竞争。无论您的动机是什么（创造收入、传播信息或建立品牌），正确的分发策略组合都将最大限度地提高您的内容和受众的价值。

此时，有两种主要策略：选择病毒式分发或管理联合组织。这些策略在内容控制、发行机制、品牌控制、发行速度和盈利潜力等方面有所不同。

病毒式传播是最开放的形式。您可以允许用户在 Internet 上的任何位置发布内容，快速与其联系人共享，并加速新受众的发现。此外，您还可以轻松地通过视频内容为您的网站带来流量。然而，直接将分布式内容货币化可能很困难。

但是，通过托管联合模型，您可以通过选择一组在您的网站或应用程序中发布您的内容的受信任的联属机构来创建自己的受众网络。这使您可以协商要对内容、节目、品牌和广告保留多少控制权，以及将多少控制权交给您的分销合作伙伴或附属公司。通过这种方式，您可以将资源集中在一小群合作伙伴上，这些合作伙伴能够为您的内容产生大量流量，并为他们提供成功所需的灵活性和支持，从而创建有效的受众网络。

2006 年，消费电子公司 Blendtec 发起了一场非常成功的病毒式营销活动，该活动使用在线视频询问访客“它会混合吗？” （它会液化吗？）。

该活动的主要优势之一是它带来了大量的流量 Blendtec.com 和他的迷你网站 Willitblend.com。它还通过在网络上植入数万个嵌入剪辑的内部链接，极大地改进了搜索引擎优化，所有这些都帮助公司实现了销售更多搅拌机的最终目标。出版商在考虑在线视频分发策略时有多种选择。确定正确公式的关键是评估和权衡您的控制、盈利能力和分销需求。无论您是建立联属网络还是广泛的病毒式分销，您都需要了解最佳实践和战术问题，这将帮助您开始做出正确的决策，以制定适合您组织的目的和目标的分销策略。最后，您的计划的成功将取决于您如何适应联属网络的需求以及如何有效地优化您的内容、盈利能力和物流。