广告制作公司的理想形象是什么？

Los aspectos que debe reunir la productora ideal para los entrevistados en el nuevo estudio ProductionScope, realizado por Grupo Consulgtores, son el servicio (involucración y capacidad de respuesta) para el 53,6%, buena realización para el 53% y buena calidad precio para el 27,2%. Los aspectos menos valorados son el briefing (2%) y la creatividad (11,3%).

Grupo Consultores ProductionScope 是一项与广告电影制作公司协会 (APCP) 合作进行的调查，内容涉及广告制作趋势以及制作公司的声誉和形象，该调查每两年在全球不同市场进行一次：巴西、墨西哥、西班牙、葡萄牙、中国、印度和东南亚其他 12 个市场。明年，该研究将重点关注阿根廷。

这是这项研究首次在西班牙进行，共对广告商、代理商、制作公司专业人士和广告商进行了 181 次定量和定性访谈。 77% 的受访者在马德里工作，19.2% 在巴塞罗那工作，3.1% 在西班牙其他地区工作。

从合作的制作公司数量来看，广告商平均有2.82家，代理公司平均有4.8家。受访者认为理想的制作公司必须满足的方面是：服务（参与度和响应能力）为53.6%，制作精良为53%，物美价廉为27.2%。最不受重视的方面是简报（2%）和创造力（11.3%）。

另一方面，53%的受访者认为制作设计的质量很重要，55.6%的受访者非常重视以前在制作公司的经验。关于制作行业的未来，受访者认为，它被认为是两个世界的结合，将选择能够提供两者最好的制作公司。使用替代媒体来替代传统电视广告将变得越来越明显。此外，还将寻求集成的“产品”。

根据ProductionScope的研究，在选择制作公司时，电影制片人的服务和形象都至关重要，而且良好的性价比和最终产品的质量也是选择过程中的关键因素。

该研究考虑了视听作品开发所需的不同阶段；从简报到最终结果，以及理解视听制作过程的四个关键角色：广告商、代理商、工作和领导制作公司的专业人员以及制作顾问（或成本控制员）。提供的另一个数据是主要广告商的平均制作投资，平均为 576,000 欧元，根据 Infoadex 的数据，这些广告商每年在制作上投资 23,286,000 欧元，大部分在马德里，而巴塞罗那去年仅损失了 -11.4% 的制作投资，而首都的制作公司仅占 0.4%。

高满意度

93%的受访者对他们合作的制作公司表示非常高的满意度，而反复与同一家制作公司合作与这种良好的满意度有关，这也创造了我们市场的高度忠诚度。广告电影制作公司协会主席 Miki Heras 表示，“这是一个矛盾”，他强调，“虽然满意度非常高，但承认与制作公司签订合同的经纪公司的比例非常低，反之亦然，尽管经纪公司和制作公司之间签署了协议，但比例仍低于 15%。” Heras 承认，这场危机已导致 2010 年产量减少 20%，2011 年 9 月产量减少 15%，“尽管我们的产量仅占西班牙的 60%”。赫拉斯补充说：“有必要推动签署合同的正式承诺。广告商正在向这种模式发展，但广告商仍然更加不愿意，并将协议建立在口头承诺的基础上，尽管几乎在所有情况下双方都满足了条件。“我们的自然客户是广告公司，从协会的角度来看，我们鼓励他们也通过签署合同来遵循这种承诺正常化的趋势，这也确保了客户的重要方面，例如未成年人出现在视听制作、制作区域、保险，……”。