广播继续引起年轻人的兴趣

西班牙的广播媒体迎来了 90 岁生日，其未来的健康发展将面临一项挑战：保持年轻人对专业音乐电台的忠诚度，同时吸引这一群体消费普通广播，以建立未来的听众群。

休闲和数字娱乐观察站， 被杀提出了一项关于年轻西班牙人的广播消费习惯的有趣研究，并分析了这部分人群对媒体、电台、节目和流派的评价，旨在为程序员指出满足这一战略受众的可能行动路线。

该研究采用的方法是对 18 至 25 岁的西班牙年轻人进行个人调查，其中大部分是大学生。本贡献提供了从 171 项调查中获得的一些临时结果，其中 44% 是一个更雄心勃勃的项目的 44%，该项目将包含 400 项调查。样本的置信度为 95%。

在可以提出的结论中，首先突出的是传统消费的健全支撑发生了变化。这部分人群，即所谓的数字原住民，大多选择通过互联网和移动设备收听广播，76%的受访者通过这些支持收听广播。 26.36%的受访者首选互联网，其次是手机、iPod和MP3，分别占17.65%、17%和15%。最常见的传统收听方式是汽车收音机，有 22.4% 的人选择。在本节中，重要的是要验证家庭无线电接收器对于这部分人群来说已经过时，而“其他”类别的支持率仅为 1.53%。

您对新的聆听可能性有何看重？

La radio a través de internet facilita la audición en su doble vertiente: en directo o bien mediante un consumo a la carta previa descarga de los programas elegidos para poder escucharlos en el momento deseado. Esta es precisamente la ventaja que los jóvenes más valoran de la radio en internet. Un 46,77% de los jóvenes oyentes destaca la facilidad y comodidad que representa escuchar el programa favorito cuando se quiere o se puede. Un 29%, sin embargo, todavía no aprecia los beneficios de la radio en internet y considera que este soporte tiene las mismas ventajas e inconvenientes que la radio convencional. Incluso, algunos de los encuestados entienden que la escucha a través de internet tiene la desventaja de que se pierde inmediatez, lo que supone un hándicap para el 8% de los jóvenes oyentes. Otro 9,14% llega a considerar que la radio a través de internet no es una verdadera radio.

Respecto a los horarios de escucha, los jóvenes siguen el parámetro dominante del resto de la población, el porcentaje mayor (30,96%) declara escuchar la radio a primera hora de la mañana (el prime time radiofónico se fija entre las 8 y las 11 de la mañana), seguido de quienes la escuchan por la noche o la madrugada (21,34%) y quienes sintonizan a cualquier hora del día (19,67%).

Preferencias juveniles en contenidos radiofónicos y cadenas de radio

青年人对电台的偏好也与综合媒体研究的总体数据相符。 SER 是收听次数最多的电台：24.88% 的受访者喜欢它，紧随其后的是 Onda Cero (21.39%)、COPE (18.41%) 和 RNE (16.92%)。值得注意的是，估计有 13.93% 的听众不选择任何大型西班牙电台，而更喜欢较小的替代广播电台。

从媒体内容来看，年轻人果然大多偏向于专业音乐电台。 41.95% 的受访者选择听音乐，而 30.34% 的受访者打开收音机的动机是获取当前信息。但在这两种模型中，受访者最普遍的抱怨是缺乏多样性。事实上，当被问及广播缺少什么时，大多数年轻人认为广播重复或乏味，缺乏创新理念（43.16%），其次是那些想要其他类型的商业性较低、另类音乐的人（19.66%）和需要文化和教育节目的人（18.8%）。