云为内容的生产、管理和分发带来了巨大的可能性

Acens Cloudstage 在其 XI 版本中就“云和数字媒体：在线视听内容的利用”进行了辩论，其中云允许测试用户感兴趣的新内容和体验，而无需复杂的基础设施或高成本。云技术的使用允许以更快、更灵活的方式生产和管理内容，从生产到交付给用户。

埃森斯云台首届云下班后会议在马德里举行了第 11 届，在数字媒体专家 Alfredo Peña 的帮助下，成功解决了云平台上在线视频内容的管理问题。

在西班牙，2100 万用户每月的视频消费量轻松超过 40 亿个视频。再加上 86% 的西班牙人已经改变了消费习惯以节省开支，52% 的西班牙人在购买前会在互联网上进行研究，这使得在线视频内容的管理成为一个关键的营销要素；事实上，86% 的公司已将视频纳入其营销策略。

因此，视频消费环境正在经历云技术带来的变化，与传统的在线消费相比，云技术使我们能够假设用户在任何时间、以多种不同形式、在所有类型的设备上按需消费内容的需求峰值的波动。

Acens Cloudstage contó con la presencia de Alfredo Peña, experto en Digital Media para la explotación de contenidos audiovisuales en Internet y director de multimedia de LaSexta durante los últimos seis años, quien afirmó que “es muy importante hoy en día centrarse en producir marcas, no sólo vídeos. Marcas que sean capaces de englobar todo tipo de contenidos: eso es lo que le da fuerza a la marca y lo que hace que se pueda exportar a muchas plataformas y mercados”.

“En el caso del vídeo online, desde la edición hasta servirlo al usuario es posible realizarlo con herramientas de cloud. Además sería impensable hoy la TV en directo en Internet si no existiese la nube sobre todo en los casos de eventos masivos”, señaló Peña.

Claves estratégicas

Entre las conclusiones para una correcta estrategia de marketing de contenidos online, los participantes destacaron que el contenido de vídeo hoy es el rey con más de 4.000 millones de visualizaciones en un mes por más de 20 millones de espectadores en Internet. La inversión en tecnología es esencial, ya que la utilización de herramientas y tecnología como la nube supone mayor rapidez y flexibilidad.

Por otro lado, han llamado la atención sobre el cambio que vive el espectador. Los usuarios hoy son sociales, multitarea y multiscreen. El contenido debe estar disponible bajo demanda para el usuario en cualquier momento, lugar, formatos y adaptado a los distintos dispositivos posibles.

Las plataformas y herramientas en la nube permiten adaptarse a la oferta de contenidos bajo demanda con fórmulas de pago por uso y almacenamiento ilimitado.
Sin embargo, hay que considerar que no se debe producir cualquier contenido. Produce contenidos que ayuden a construir marca. Las marcas deben ser capaces de englobar todo tipo de contenidos

Es necesario analizar la conveniencia de tener una plataforma propia de contenidos, que puede tener muchos beneficios para la reputación de marca a un coste muy razonable.

Otro aspecto destacado es que la marca es un parámetro de búsqueda más o menos relevante según cada ventana online. Hay que conocer el patrón de comportamiento de los usuarios en cada ventana online. Cada canal de contenidos debe tener una estrategia independiente.

La medición es fundamental pero “es preciso gestionar el todo”, no sólo cada ventana sino interrelacionando el canal propio con otros.

Por último, los expertos piden innovación y creatividad pero al mismo tiempo coherencia global (el concepto, el envase, el producto y todo ello reflejado en la comunicación online).

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