电视广告与 Twitter 结合取得成效

根据 MarketShare 一项针对英国移动运营商各种活动的研究，Twitter 是电视广告的有力补充。

MarketShare 的一项研究表明，电视广告与 Twitter 上的付费广告相结合会更有效。

这项研究特别关注英国移动服务的新用户，报告称，对于移动电话运营商来说，电视广告在不结合使用 Twitter 的情况下产生的新客户平均每人支出为 131 美元。然而，对于将电视广告与 Twitter 广告相结合的营销活动，电视广告的客户获取成本下降至 83 美元左右，降低了 35%。

MarketShare 联合创始人兼首席执行官乔恩·韦恩 (Jon Vein) 表示，“领先的品牌营销人员现在比以往任何时候都更需要了解线上和线下不同营销渠道之间的复杂互动。”

Twitter 全球收入总裁 Adam Bain 表示：“我们一直相信 Twitter 是电视的有力补充，这项研究也支持了这一点。MarketShare 的工作帮助我们量化 Twitter 如何通过使电视广告比以往更加有效来成为力量倍增器。”

MarketShare 分析专门用于衡量 Twitter 通过推广推文或热门话题等广告工具的影响，揭示了 Twitter 在推动新移动用户方面的作用以及 Twitter 上的广告如何影响电视广告的表现。

结果表明，Twitter 促销活动发挥了“促进”作用，帮助英国移动运营商提高了电视广告支出的投资回报率。

研究显示，Twitter 上的付费广告支出相对较少，平均占总预算的 1.5% 左右。相比之下，横幅等在线展示广告消耗了广告支出的 5.1%，而印刷广告支出则占广告支出总额的 31.7%。