Eduardo Álvarez：“RTVCyL 是居民人均最便宜的电视，但其自身制作时间最长的电视”

在这次采访中，卡斯蒂利亚莱昂广播电视台的总经理分享了一家自治公司的商业模式，该公司以利用公共许可证的私人方式诞生。

罗德里戈·埃斯皮内尔的采访
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在他的整个职业生涯中，爱德华多·阿尔瓦雷斯参与了三个自治区（卡斯蒂利亚莱昂、卡斯蒂利亚拉曼恰和纳瓦拉）的不同电视项目的启动。他毕业于萨拉曼卡教皇大学新闻系，现任卡斯蒂利亚莱昂广播电视台总经理。

在过去几年的危机中，地区电视台的存在经常受到批评。地方电视台有什么用？

地区电视台是我们赋予自己的国家模式的延伸，它为我们带来了西班牙有史以来最高水平的福祉。任何人都不要误会，它们是当地信息的重要传播者，这些信息引起了公民最大的兴趣，因为在他们家门口和像我们这样的州发生的事情每天都会影响到公民，而服务则以某种方式决定我们的日常生活。

区域性的公司是这一现实的镜子，这就是为什么他们的地位，即使在如此分散的视听市场中，而且大型多面手是遥不可及的跨大西洋工具，仍然保持着非常稳固和极其一致的地位。就卡斯蒂利亚莱昂而言，它是欧洲最大的地区之一，也是西班牙拥有最多省份和最多城市的社区，RTVCyL 是构建一个非常大的领土、地形复杂且人口极其分散的必要线索。

2014 年，RTVCyL 从董事会收到了 1800 万欧元，减去他们必须支付的增值税。因此，它与纳瓦拉的私人诊所一样，是西班牙对公民来说最便宜的私人诊所之一。从您的角度来看，“利用公共许可的私营公司”模式是否应该成为其他自治地区遵循的模式？

我相信这个模型，但每个社区都是不同的。我认为外部政治家和专业人士必须决定这是否是值得遵循的模式。 RTVCyL 的照片有好有坏。我们是西班牙居民人均观看费用最便宜的电视台，但也是制作自制内容时间最长的电视台；我们是拥有最多员工的电视公司，拥有 12 个制作中心，为一个地区频道和 10 个地方电视台制作内容；我们是播放最便宜时段的电视；我们在社交网络上拥有大量与我们规模不符的追随者，而且我们的商业收入在非常复杂的背景下不断增长……我认为私人遗传学在所有项目管理章节中都很引人注目，并为我们提供了一致且可行的图景。在需要改进的方面中，我们必须努力继续增加观众并照顾我们的人力资本，但我们正在努力。

在国家层面，经过多年的衰退后，2014 年电视广告投资增长了 10%。 2015 年情况如何？

他对自己表现出一种渴望，但同时也充满了恐惧。总的来说，所有公司都大幅削减了营销、广告或传播预算，在许多情况下，尽管经济不确定性正在缓慢但不断地消除，但它们仍继续踩刹车，除此之外，我们还必须加上不少于四个选举日期的演习所产生的政治不确定性。当然，从广告的角度来看，这没有帮助。也就是说，我是适度乐观的，因为我认为过去一年半在这一领域采取的步骤是谨慎的。

La 7 是 RTVCyL 的主要频道，通过 FORTA 营销其部分广告空间，但它不属于联盟的一部分。这是为什么呢？

这是因为卡斯蒂利亚莱昂广播电视台是一家私营公司，而 FORTA 是一个汇集公共广播电台和电视台的组织。尽管如此，从 RTVCyL 广播一开始，我们就利用 FORTA 进行的联合销售达成了协议。对我们来说，这是一个重要的推动力。我们尽我们所能，尝试将领土和我们的二十五万居民添加到这个计划中。与 FORTA 的关系非常流畅且绝对合作。对于它的管理以及它给予我们的待遇，只能用言语表示认可和感谢。我还相信，在每个人都可以为自己谋利益的情况下，FORTA 能够通过偿付能力、论据和工作来捍卫这个国家地区电视台的现实。

对了，RTVE的融资模式又在讨论了。作为该领域的专家，您认为广告回归公共渠道会是积极的吗？

听着，老实说，我一点也不清楚，但是，当然，我不相信半途而废的措施，而且我认为西班牙当前公共电视模式的状况是一个补丁，使其连续性面临危险。换句话说，要么它有效，要么它有效，但目前设想的格式是绝对不可行的。

2011年，他接替了奥斯卡·坎皮略(Oscar Campillo)。您担任总经理这些年面临的主要挑战是什么？

没有具体的挑战，我相信经济上发生的一系列事件是如此可怕，以至于不只存在一个挑战。尽管风暴还没有结束，而且还有时间完全消散，但我相信，主要的挑战是把这艘船带到这里，这是这个项目的优点，也是其合作伙伴和地区政府以一种非常特殊的方式，使这个项目成为可能。有削减，有痛苦，但有一个明确的想法：RTVCyL 是这个社区的必要项目。让我们看看我们是否能够一点一点地展现自己的头脑，并从内到外带来欢乐。

卡斯蒂利亚莱昂人打开电视时想看到什么？

卡斯蒂利亚人和莱昂人，就像加利西亚人或阿拉贡人、阿斯图里亚斯人或安达卢西亚人一样，想看看即将发生的事情；您的邻居、同事或报摊告诉您的信息，或者那些对您的日常生活管理很重要的新闻。我们自制的空间，无论是信息性的还是娱乐性的，都拥有大量的追随者。同胞们越来越多地在我们的两个频道中寻找他们的指挥权。现在我们要做的就是让他们在我们身边呆得更久。

我们来谈谈您自己的制作，您在押注新节目时看重什么？

首先，主题。其次，生产的困难或设施，第三，在我们的能力范围内，成本。

自成立以来，RTVCyL 就建立了信息空间作为其节目的支柱。播出五年后，我们很快就会看到自制的小说内容吗？

我不这么认为，小说很贵，非常贵。这是我们力所能及的。这将是一项艰巨的任务，但在今天，这绝对是一个遥不可及的梦想。我们在社区制作人的支持下做了一个非常微薄的尝试，但没有成功。在小说之前，我认为我们应该面对其他对我们来说更容易理解和更现实的形式。

观众越来越多地消费更多的流媒体电视，并且拒绝适应封闭式节目（有特定时间）来观看他们喜欢的节目。鉴于这种新范式，您认为传统电视将扮演什么角色？

如今，西班牙 25% 以上的电视消费是通过电视以外的设备完成的。现在这已成为现实。传统电视必须适应，事实上它正在这样做。这种需求是按小时而不是按天增长的。当然，企业也必须优先考虑这一成本高昂的需求。

例如，在 RTVCyL，我们推出了我们的应用程序，我认为我们在与社交网络相关的一切方面都非常活跃。有很大的改进空间，但仍在增长。