打破电视内容消费模式

BIT Experience 的圆桌会议分析了传统电视模式与新消费形式之间的对比。

上一次在 BIT Experience 框架内召开的圆桌会议汇聚了著名专家，如 UTECA 总经理 Andrés Armas； Francisco Asensi，Endemol-Beyond 总监； Ricardo García Vicente，La Televisión Internet 首席执行官；阿道夫·罗德罗 (Adolfo Rodero)，埃森哲西班牙、葡萄牙和非洲媒体和娱乐行业总监；和 VSN 首席执行官 Jordi Utiel。

在这个由电信和视听媒体 EGM 咨询公司合伙人兼总监顾问埃拉迪奥·古铁雷斯 (Eladio Gutiérrez) 主持的小组讨论中，传统电视模式与新的消费形式进行了对比。

安德烈斯·阿马斯保证，当“年轻人不再看电视，因为他们对传统电视的消费仍然非常高”时，我们将面临半真半假的情况。我们可以肯定，新平台并没有像人们显然认为的那样侵蚀观看传统内容的方式。更重要的是，有人问，千禧一代长大后是否“会变得中产阶级化，看起来像今天的老年人，或者相反，会继续保持现在的模式。”

他揭穿的另一个神话是“我们不再看电视……如果我们考虑到我们的目标是每天花四个小时，那么这完全不确定。”他还对新 DTT 频道的竞争不屑一顾，表示为了成为一种垂死的媒体，正如一些人主张的那样，已经有九位发言者。

最后，他反思了需要有精确的指标来帮助确定新的商业模式。

弗朗西斯科·阿森西则坚持认为，“技术融合为观众消费内容打开了更多窗口。也许我们正在谈论一种新的电视概念，即通过不同方式大量消费电视内容。”

“我们正面临着两个世界的冲突，一个世界像数字地面电视那样受到严格监管，其特点是时间表的限制、广告的占领……与另一个世界，即互联网的世界相比，要混乱得多。实际上，我们正在将电视的社会综合价值与分散在互联网上的世界进行对比，”他补充道。

Asensi fue tajante al concluir que “es posible que los jóvenes no miren el tv pero ven contenido televisivo de manera masiva”

Ricardo García Vicente, comentó que “a pesar de estudios que aseguran que los jóvenes en algunos países pasan 8 horas de media en Internet, en España el consumo de tv lineal es aún muy grande”.

关于广告投入，他指出，GRP和CPM在价格上的成本非常相似。电视上播放的广告的每用户成本与互联网电视非常相似。然而，“在西班牙，由于广告投资，从传统电视到互联网的过渡仍然悬而未决，”他说。

阿道夫·罗德罗 (Adolfo Rodero) 公布了埃森哲针对视听行业 15 名参与者编写的报告中得出的一些数据，表明过去两年业务增长了 43%。投资者预计该行业未来增长 6%。

“Los nuevos modelos de negocio que habilitan los nuevos modelos de consumo, son ahora más eficientes. Modelos que antes eran residuales, pueden tener ahora muchas más posibilidades. Incluso los modos de producción mejorarán la eficiencia y la rentabilidad”, afirmó.

他还强调，“市场期望从制作者到最终消费者有更直接的接触。这个频道的发展将意味着广播的增长。”

另一方面，他强调，与观众的更多互动将意味着拥有指导未来商业模式的非常有价值的信息。

根据埃森哲管理的这项研究，正在反弹的参与者是那些面临债务状况减少的参与者；它们提高内容效率（自己制作、联盟、更有效的采购或更具想象力和更高效的制作机制）；他们显然对自己的产品或渠道进行了投资。

Jordi Utiel 在结束会议时反思了所有这些变化。 “电视在过去五年中的变化比其六十年来的变化还要大，这对科技公司来说是一个技术挑战，”他表示。

Utiel 解释了对更具协作性的环境或新云平台的承诺如何能够优化资源、改进流程，从而生产更多更好的产品。

他还回忆道，电视内容消费同比增长1%，移动内容消费增长15%，互联网内容消费增长30%。