全球 AVOD 服务中移动设备吸引最多观众

Ooyala最新报告显示，移动端浏览量占比54%，预计2017年第一季度将增长至60%。

他们传播它 其2016年第四季度的全球视频指数报告显示，移动设备是AVOD（广告模式下的全球服务）观看次数最多的设备。它还显示了不同设备和地区的消费习惯差异，并继续监测移动设备作为视频消费主要设备的上升轨迹。

该报告分析了不同地区 AVOD 客户的体育、新闻和娱乐相关内容的数据。结果显示，在全球范围内，移动设备（智能手机和平板电脑的总和）积累了 56% 的观看次数。其中智能手机占据了大部分，为 45%，略高于台式电脑。平板电脑占观看次数的 11%。

区域化

按地区划分，亚太地区 AVOD 的移动观看次数略高于平均水平，为 58%。

EMEA 在 AVOD 中的移动观看数据最高，为 60%，平板电脑在所有地区的消费比例最高，为 12%。

就其本身而言，在拉丁美洲，AVOD 中的移动消费占 56%，而在北美，来自移动设备的 AVOD 观看次数最低，为 50%（比平均水平低 6%，比欧洲、中东和非洲地区低 10%）。这在一定程度上是由于市场的成熟，也是因为用户越来越多地使用更多的联网设备，更具体地说，是联网电视或智能电视。

长期内容

2016年最后一个季度，移动端观看次数占在线视频观看次数的54%，而上一年这一数字为46%。事实上，11 月份移动设备占所有观看次数的 56%，12 月份则增长至 58%。基于这一增长，Ooyala 预计这一数字将在 2017 年第一季度达到 60%。

移动设备上的长视频消费也在持续增长。联网电视和平板电脑仍然是最受欢迎的消费平台，分别占 96% 和 65%。然而，移动设备不再仅仅用于短视频。今年第四季度，长视频内容占移动观看量的 47%，超过了占观看量 40% 的短视频。因此，内容提供商必须设计以手机为重点的策略，因为手机被定位为观看较长视频的领先设备。

Ooyala 首席分析师兼战略媒体顾问吉姆·奥尼尔 (Jim O'Neill) 强调，“在广告模式日益盛行的情况下，我们目睹了付费订阅和内容的持续增长，消费者正在决定哪一个将成为赢家。根据数据和客户反馈，我们看到电视模式正在向一种混合模式发展，即集成了 SVOD 和 AVOD，可通过任何设备访问。其结果是，未来的电视将与“我们成长的传统电视”完全不同。

视频时长

Ooyala 报告引起了人们对亚太地区的关注，该地区通过台式电脑观看短视频的比例比全球平均水平高 28%。

在拉丁美洲，平板电脑的长期视频观看次数比世界其他地区高 19%。

另一方面，Ooyala 在其研究中强调，出版商发现移动设备上的中贴片展示次数有所增加，这一数字从今年第三季度的 30% 增长到上季度的 48%。

最后，广播公司在所有设备上的中贴片广告完成率为 96%，而出版商本季度则从 84% 下降至 78%。