4.98 亿欧元：西班牙广告影院的经济影响

这 广告电影制片人协会 (APCP) 发布了第六期《广告电影制作对经济影响的研究》，该报告由 斯科彭 并赞助 马德里电影办公室 据估计，此类生产对西班牙的影响为 4.98 亿欧元。

该研究的目的是 衡量西班牙广告电影制作的社会经济影响， 已经有样本参与 48家广告片制作公司，采访时间为 2024 年 7 月至 10 月。其中 50% 的公司成立并总部设在马德里。平均而言，生产公司成立时间超过 13 年，并开展了 平均35年产量，尽管有些达到超过 150。上一财年他们平均拍摄时间为 67.5 天，每部作品的平均预算为 163,000 欧元，每个制作公司的平均年总营收超过 600 万欧元。

2023年西班牙广告片制作公司营业额位于 6.93亿欧元。这是关于 最高数 自2015年开始这项研究以来，过去两年增长了32%。自 2017 年以来，每家制作公司的平均片酬一直保持一定的稳定性，近两年大幅增长，超过 630万欧元 去年，与上一届相比增加了45%。

在以下情况下，计费来源仍然较高 西班牙客户 （51%，3.53 亿欧元），尽管 国外客户的账单量增加了64%，超过3.39亿欧元（占总数的49%），几乎与本国原产地数量持平。欧洲占国际营业额的 66%，其次是北美 (15%) 和拉丁美洲 (13%)。在广告影院投资分配的不同媒体中，最主要的是数字媒体，占 43%（近 3 亿欧元），其次是电视。食品行业是获得投资最多的行业（19%），其次是美容和卫生（12.5%）、汽车（9.5%）以及交通、旅行和旅游业（7.5%）。

人员成本，达到 2.98亿欧元, supusieron el 43% del total facturación en 2023 y la mayor parte del dinero destinado se realizó ‘por cuenta ajena’ (76%). En Madrid, los gastos de personal ascienden a 130 millones de euros. Por su parte, el número de puestos de trabajo creados en 2023 es de 147.386 (62.639 en Madrid), de los que un 42% corresponden a mujeres. La mayor parte de los puestos de trabajo creados fueron ‘por cuenta ajena’ (82%).

En lo que se refiere a la variación de la facturación, las productoras declaran que, durante el primer trimestre de 2024, su facturación se ha incrementado en un 8% con respecto al mismo periodo de 2023, aunque sin variaciones en el número de producciones realizadas. En total, la inversión generada por la Producción de Cine Publicitario en España es de 498 millones de euros。

Madrid, motor estatal del cine publicitario

El estudio de la APCP presenta un análisis específico de 马德里, que destaca como la región de España 什么 más días de estos rodajes concentra (42% del total) seguida de Cataluña, con un 35%. Ambos reúnen el 78% de los días de rodaje que se realizan en España, ya sea para clientes españoles como extranjeros.

El 41% de las productoras que realizan proyectos en Madrid se encuentran con más facilidades para realizar proyectos de producción que en otras ciudades europeas, y sólo el 2% considera que producir en Madrid tiene menos facilidades. El estudio también analiza las dificultades que las productoras encuentran a la hora de trabajar en Madrid frente a otros lugares y los principales inconvenientes mencionados son el tiempo de tramitación de los permisos (46%) y el tráfico en la zona centro (33%).

Entre las ideas que proponen las productoras para mejorar el sector y atraer más rodajes a Madrid, las principales son mejorar el tiempo de tramitación de los permisos (50%) y la facilidad para obtener permisos de menores (37%). Por otro lado, el hecho de tener incentivos fiscales sigue considerándose una buena vía para atraer producciones extranjeras para desarrollar en España, y así lo menciona la amplia mayoría (96% en 2022 y 94% en 2024).

Tras la presentación del Estudio sobre el impacto económico de la producción de cine publicitario, Casa de la Panadería (Madrid) acogió la mesa redonda “Situación actual de la producción audiovisual publicitaria en Madrid”, un coloquio moderado por 劳尔·托尔克马达, director de Madrid Film Office, centrado en realizar una valoración general de la situación, las oportunidades y las posibilidades de mejora de Madrid como centro de producción de cine publicitario. Los intervinientes fueron Jesús Álamo, vicepresidente de APCP; Álvaro De la Vega, subdirector general Régimen Jurídico y Autorizaciones Área Gob. MA. y Movilidad del Ayuntamiento de Madrid; Rosa Santos, directora de Producción; Nuria Santiago, localizadora y fundadora de Zafarrancho Locations, y Alejandro Paino de ALIA Industria.