Display & Video 360 (Google) adopta el HbbTv en su plataforma

DV360是 Google 的程序化解决方案，用于管理和优化多种格式和渠道的数字营销活动，致力于将 HbbTV（混合广播宽带电视）技术集成到其平台中。

借助这项技术，借助 DV360，广告商不仅能够 统一媒体，同时最大限度地提高覆盖范围和频率，从而充分利用数字广告集成到线性电视中的潜力。

电视网络致力于通过新的解决方案来补充其传统广告模式，他们发现 HbbTV 技术是其重塑自我并利用数字广告力量的最佳盟友。这场革命融合了两个世界的优点：传统电视与技术发展的无限潜力。

在西班牙， 超过 3200 万人已经通过智能电视观看电视节目 连接到互联网，家庭渗透率不断增长：从 2021 年的 47% 到 2024 年的 65%。DV360 已经在探索 HbbTV 的潜力，通过整合 Atresmedia 和 Mediaset 等大型视听集团，寻求前所未有的媒体统一，提供更广泛的覆盖范围和优化的频率。

线性电视游戏规则的变化

在数字消费持续增长的世界中，HbbTV 技术正在推动 规划广告空间购买和销售的新方式 通过混合模型，将传统电视的广泛影响力与数字广告的个性化、细分和衡量功能结合起来，在线性电视上进行推广。

HbbTV 技术允许 将数字广告整合到线性广播中 传统广告通过互联网投放印象，改变了电视上的广告体验。通过这种方式，通过连接到互联网的智能电视观看线性电视的人将在不改变广播内容的情况下接收数字广告。

为此，DV360 为广告商提供了两种格式： 显示或 L 形格式的数字叠加e，在电视广播中播放，格式 广告替换。后者允许线性广告被更加个性化和有效的广告所取代，从而使网络和广告商能够最大限度地发挥其影响力并衡量这些活动的影响力和有效性。

莫妮卡·迪亚兹DV360 负责人评论道：“尽管在这一转型过程中仍存在需要克服的挑战，但结果证明了这些投资的价值。我们推出的 HbbTV 活动已显示出不断增长的影响力和非常有利的数据，同时为广告商提供了独特的机会来个性化他们的信息并最大限度地发挥其活动的影响。” “电视的未来是 100% 混合的。从 DV360 开始，我们希望通过融合两全其美：传统电视的规模与数字广告的无限可能性，携手引领线性电视与 HbbTV 技术的转型。”