2025 年 OTT 领域的货币化：机遇与挑战

在这个平台上，首席执行官 Tim Sewell 优空间，确定了行业将采取的步骤，以实现向联网电视转型的货币化，其中 OTT 平台是消费变革的主要代表，这种变革将通过远离订阅的新营销模式来实现。

的转变 订阅模式 给那些 广告和混合体 在 流媒体平台 来自世界各地的信息非常明显，并且无论每个平台的规模如何，都已得到应用。观众已经明确表示愿意接受 有针对性的广告 以换取较低或免费的订阅费，这使得一些参与者推动了动态广告插入和生态系统的新方法 广告技术。

如今，行业领导者将注意力集中在如何获得 最大收入 他们的流媒体服务正在争夺观众的注意力。这些是其中的一些倾向我希望在 2025 年看到这一点。

1、OTT变现策略将不断成熟

电视网络和内容所有者必须从他们的产品中获取最大价值 广告库存。随着基于广告的流媒体成为业务中越来越重要的元素，到 2025 年，我们将看到利用这一模式的真正愿望。这意味着更多地关注 动态广告插入 并在他的 与广告技术生态系统的互动 以最大化广告收入。随着我们进入全球重大活动直播时代，这种承诺及其管理方式将变得更加重要。

这透明度以及提供的能力实时指标在平台广告中越来越重要奥特。

的可能性 跟踪广告浏览量与传统广告不同，对于想要投资 OTT 的品牌来说，这是一个重要元素。这 透明度 以及提供的能力 实时指标 变得越来越重要。这些数据可以帮助内容所有者提高营销活动的效果，而不仅仅是在 24 小时后显示结果，这在数字广告领域绝对至关重要。重要的是要有一个 IAD生态系统 正确的设计和实施，既可以创造收入，又可以保证观众获得流畅的体验。

2. SGAI：广告插入的未来

2024 年见证了 服务器引导广告插入 (SGAI) 作为定义广告网格的一种方式。到 2025 年，作为全行业标准化努力的一部分，该领域将继续受到关注 广告插入流程 并提高效率以通过更长的 DVR 窗口等功能获利。

随着对这一趋势的支持不断增加，我们希望 SGAI 能够鼓励实施 视音频视频点播，因为内容所有者将利用简化广告流程的可能性。此外，与更传统的模型相比，SGAI 公式还具有额外的优势。

3. 为流媒体热潮而扩展

这一预测可能看起来有点明显，但现在比以往任何时候都更有意义，因为全球现场直播活动将继续增加。 2025 年可能不会出现像 2024 年那样的全球体育赛事和高层选举，但 OTT 受众，作为一个整体， 会成长。

该行业还进入了2026年世界杯和明年举办的其他重大赛事的准备阶段。保证 为观众提供最佳体验在最大化货币化的同时，随着其背后的技术被测试到新的水平，将继续成为优先事项。无论流加入方法如何（SGAI 的 SSAI），过程如 提前加载广告 将有助于最大限度地扩大 OTT 盈利机会。

他大规模广告预存在世界事件期间直的需要能够管理的解决方案十亿个可寻址广告插入不损害质量也不观众体验。

他 大规模广告预存 在全球直播活动期间，需要能够处理数十亿个可寻址广告插入而不影响质量或观众体验的解决方案。这 直播中不可预测的峰值由于观众参与度突然增加而引起的，加剧了这一挑战。预加载技术可减轻这些风险 随着时间的推移分配广告请求，确保每个广告的价值最大化，降低广告服务器过载的风险，并且投放不间断。

尽管有这些创新， 扩大现场活动规模仍然是一个挑战。随着数以百万计的并发观看者实时生成广告请求，供应方平台 (SSP)、需求方平台 (DSP) 和广告决策服务器 (ADS) 面临着巨大的压力。应对这些挑战需要持续投资 基础设施、广告插入技术的创新以及整个广告技术生态系统的协作。

4. 人工智能：对现有广告技术的补充

的影响 IA 它最初在内容制作中被注意到，很快就会有很多关于如何改进广告的讨论。基于更好的映射的上下文分割 内容或情绪的类型，到能够生成人工智能 打造更加个性化的广告创意随着我们的前进，人工智能的作用将明显扩大。它还将提高广告技术方面的效率，因为它有可能帮助 处理大量数据，特别是在计划领域，并做出更好的决策。