UTECA谴责大平台对社会的损害：“只有看到广告收入减少，他们才会改变”

会议“数字丛林中的广告：机遇、挑战和风险” UTECA 这是对大平台做法的彻底谴责，只能因广告商的定位而受到质疑。

安赫尔·加西亚-卡斯蒂列霍，副总裁 国家市场和竞争委员会 (CNMC)，在今天的年度日开幕式上强调 UTECA “视听和广告行业的数字化转型需要 规定 这保证了 信息的透明度和多元化从这个意义上说，他指出，“衡量系统和监督流程必须可靠且可访问，从而使用户和广告商能够做出明智的决策并增强对数字环境的信任”，这直接指的是具有全球影响力的大型社交平台通常不透明的情况。

他 中国有色集团副总经理 审查了视听立法，强调“数据的可信度和防止错误信息是负责任的视听生态系统的重要支柱。监管必须促进确保内容可追溯性和算法监督的机制，避免不透明的做法并支持观点的多样性。”认为 加西亚-卡斯蒂列霍，“视听环境中的安全和责任需要公共监督和部门自律的平衡结合。”同样，它提到了用户访问的权利 提供多种媒体的简单且可见的方式 这不仅仅是一个技术问题，而且是媒体民主、透明度和多元化的基本支柱。

UTECA 主席则表示： 爱德华多·奥拉诺，在西班牙电信基金会空间举行的活动开幕式上强调，“在竞争最激烈和不平等的时代，电视如何以责任感和新的道德和社会承诺完整地保持与广大观众联系的能力。”他指出，“这是一种有别于大型跨国平台的行为方式，尤其是谷歌、Meta 和 TikTok。”

对于奥拉诺来说，“ 数字跨国公司的不作为和不负责任 他们正在对整个社会造成严重损害。通过行动和不作为，他们对错误信息的扩散、网络骚扰的蔓延、未成年人沉迷于社交网络以及未经同意使用我们的个人数据负有高度责任。”在广告生态系统主要代理商在场的观众面前，他强调“视听世界中的每个人都不相同，我们的行为方式也不尽相同”，特别强调了在未成年人保护、内容编辑责任和衡量等关键问题上的差异。

专注于 广告市场，揭示了一个重大差异：“电视网络为广告商提供由独立第三方审核的透明衡量标准。另一方面，大型平台向市场传输不透明且无法验证的数据，令人惊讶的是，广告商竟然接受了这一事实。”

从这个意义上说，他回顾了美国一群广告商对 Meta 提起的诉讼的相关性，他们因十多年来夸大其广告指标而索赔 70 亿美元。 UTECA 主席想知道这是否正在发生 欧洲有类似的事情：“只有当他们看到自己的广告收入严重减少时，他们才会做出改变，而这一切都掌握在广告商手中，他们有能力迫使他们改变经营方式。”

对抗大型数字平台的不透明性

接受UTECA总经理采访， 埃米利奥·利特拉斯, 律师 托马斯·霍普纳, 《不透明作为武器。受众测量中的自我偏好》报告的合著者详细介绍了数字平台的不透明（即所谓的“围墙花园”）对消费者、广告商和竞争对手造成的损害。 根据他们的分析，“不透明会产生附加费，广告商支付的费用越来越多，但获得的收益却越来越少。”

从那次实践中， 托马斯·霍普纳 已指出 产生巨大成本，因为平台通过人为​​提高价格来获利，当广告商被迫提高产品价格时，消费者最终会付出代价。霍普纳提到了广告商因“有围墙的花园“这些平台阻碍了他们做出明智的决定。在受到伤害的人中，他还提到了 经典媒体 -电视、广播和新闻媒体-为市场提供完全透明且经过审计的数据。

当天，咨询公司 Dos 30 和 Sigma Dos 也发布了关于 开放式广告的社会认知，于 9 月上半月与 UTECA 合作进行。 切马·加西亚Dos 30 的首席执行官对晴雨表数据进行了细分，这些数据突显了电视相对于社交网络的高估值，为广告商带来了高附加值。

63.4%的受访者表示 电视是他们最值得信任的媒体。 所宣传的品牌比社交网络高出 50 多点（12.1%）。至于他们最记得广告的渠道，电视再次以 72.4% 的比例领先，而认为社交网络的受访者只有 14.8%。在广告商最看重的属性之一——广告关注度方面，电视再次领先，达到 61.5%，而社交网络的关注度为 22.2%。

当被问及他们最喜欢看到广告的形式时，十分之八的人表示他们更喜欢以 大屏幕. Tanto por la pantalla como por el contenido, un 73,1% eligen la televisión como el canal en el más impactantes, emotivos y espectaculares resultan los anuncios. Las redes sociales quedan de nuevo a gran distancia, citadas por un 19,8%.

Más de 20 ponentes para abordar la transparencia en la publicidad

Con el apoyo de Moeve, Universidad Nebrija, IDEQUO, Tuio y PwC, la jornada ha contado con más de una veintena de ponentes. Con José Luis Pérez, de TRECE, como moderador, en la mesa dedicada a hablar sobre “Transparencia, medición y credibilidad” han intervenido Javier Andrés, director de Marketing de Atresmedia Publicidad; 埃丝特·巴尔巴奇, directora de Marketing Operativo de Publiespaña; 米格尔·安赫尔·丰坦, director general de AIMC; Paco González, cofundador del Observatorio Nebrija-Presidentex sobre Transparencia y Responsabilidad Publicitaria; Francisco Rionda, presidente de la Asociación Española de Anunciantes, y Rafael Urbano, CEO de Carat.

Moderada por Rafael Latorre，主任 La brújula de Onda Cero, en la mesa sobre “Entornos seguros, responsables y confiables” han participado Nacho Cardero, director de “El Confidencial”; 卡洛斯·弗兰加尼约, director de Informativos Telecinco y editor y presentador de Informativo 21:00; 桑德拉·布洛, directora y presentadora de Antena 3 Noticias 1; José Luis Hornillos, director de Contenidos de TRECE, y Encarna Samitier, presidenta de 20 Minutos.

Por último, se ha celebrado la mesa redonda sobre “Nuevos caminos de la publicidad: oportunidades, tendencias, demandas y retos”’, moderada por Marta Perlado, 反面 Elena Cabrero, directora de Marca y CMO de Moeve; José Miguel García-Gasco, director general de Atresmedia Publicidad; Alberto Gutiérrez de León-Sotelo, director de Consultoría, Entretenimiento y Medios de PwC España; 达维德·蒙多, CEO de Publiespaña; Félix Muñoz, profesor de Marketing de IE Business School; Juan Manuel Ramírez, presidente de la Asociación Española de Estrategia, y Pepa Rojo, presidenta del Club de Creatividad.