El Efecto Omnicanal: Publiespaña avanza la publicidad del futuro

Publiespaña y The Trade Desk arrojan luz ante agencias y anunciantes sobre las oportunidades de la publicidad omnicanal en el evento El Efecto Omnicanal, un encuentro celebrado en los estudios de Mediaset España con ponencias y mesas redondas.

El evento, conducido por la periodista y presentadora Laila Jiménez y el monologuista y colaborador de Todo es Mentira Luis Fabra, ha sido inaugurado por Davide Mondo, consejero delegado de la filial comercial de Mediaset España, y Sara Pastor Bonias, general manager Iberia de The Trade Desk. Mientras que Mondo ha subrayado que el efecto de omnicanalidad debe estar sustentado por desarrollos tecnológicos “potentes y quizá únicos a nivel global e internacional”, Pastor ha querido destacar la necesidad de una “experiencia coherente”: “La clave de la omnicanalidad no es estar en muchos canales, sino en cómo los conectamos. Como usuarios, vemos la tele, estamos en el móvil, en el ordenador, etc.”

A continuación, Alfonso Pérez Teijeiro, VP digital operations & innovation de MFE Advertising – Publiespaña, ha destacado que la compañía logra “unir lo mejor de la televisión lineal con lo mejor de las OTTs en un entorno gratuito”. Durante su presentación, titulada CTV: Una nueva era, ha asegurado que “la televisión ha pasado de ofrecer grandes coberturas para impactar a ofrecer también grandes coberturas para elegir a quién impactar”. “Ofrecemos al sector un alcance masivo, en un entorno de confianza y en el que la atención es sostenida; una combinación con la que no solo se consigue volumen, sino un impacto real”, asevera.

Además, ha abordado las principales ventajas que ofrece Ad Infinity, producto recientemente lanzado al mercado por Publiespaña, en este entorno de la omnicanalidad, como la unión de la cobertura de la televisión lineal, con la capacidad de engagement del digital. “Además, usamos un inventario 100% homologado con el inventario digital; nos autolimitamos la publicidad con un máximo de cuatro spots por bloque; hemos desarrollado un algoritmo para gestionar la carga publicitaria y que esta sea diferente en función de cada usuario para que se siga teniendo una buena percepción de la publicidad y que garantice la atención; trabajamos con una viewability y completion rate muy elevados, y usamos 60 segmentos de data que actualmente tenemos activos”, comentó.

La jornada también ha acogido las ponencias Full Funnel en Clave Omnicanal, a cargo de Ariane Páez, director of inventory development de The Trade Desk; De medir inversión a medir valor: la atención en los MMM modernos, a cargo de Raquel Melero, data partnertships director en The Trade Desk, y la mesa redonda Nuevas tendencias, nuevas oportunidades, moderada por la periodista Laila Jiménez con la participación de Olga Caballero, directora del área Comercial Digital de Publiespaña; Miguel Ochoa, director business development de The Trade Desk; Germán de Sancho, media lead de L’Oréal Dermatological Beauty, y Laura Relancio, media manager de Mahou.

En ellas se han presentado casos prácticos extraídos de campañas recientes, en los que la coordinación entre inventario premium y capacidades avanzadas de compra y medición ha permitido mejorar la cobertura, la frecuencia óptima y los resultados de negocio. Los ponentes han destacado, entre otras conclusiones, que la planificación omnicanal exige una colaboración cada vez más estrecha entre medios, plataformas tecnológicas y marcas.