El modelo FAST se consolida: el 80% de los españoles lo consume

Dos nuevos estudios europeos promovidos por Rakuten TV señalan la creciente predilección de los espectadores por los modelos FAST, un crecimiento especialmente clave en España, que con un 79,3% de permeabilización supera los datos de Reino Unido, Francia o Italia.

Los datos reflejan cómo los usuarios están incorporando progresivamente el streaming gratuito a sus hábitos de entretenimiento, en un contexto marcado por la proliferación de plataformas de suscripción y una creciente búsqueda de alternativas más flexibles y accesibles. Según los resultados de The FAST Advantage, el 79,3% de los españoles consume contenidos FAST diariamente o varias veces por semana, una cifra que sitúa a España entre los mercados europeos donde este modelo de consumo está más consolidado. Además, el 80,1% de los espectadores europeos considera ya FAST una forma principal de ver televisión o una alternativa real a las plataformas de pago, mientras que más de seis de cada diez prevén aumentar su consumo en el futuro.

El estudio revela que las series (82%) y las películas (78,7%) son los contenidos más consumidos por los espectadores españoles en entornos FAST. Además, España destaca por la importancia que los usuarios conceden a la proximidad cultural de los contenidos: el 94,7% afirma que el contenido local es importante para su experiencia de visionado, el porcentaje más alto de todos los mercados analizados. La investigación también apunta a una creciente demanda de canales temáticos y especializados, una categoría en la que el interés de los espectadores supera actualmente a la oferta disponible, lo que sugiere nuevas oportunidades para propietarios de contenido y plataformas de distribución.

Lejos de percibirse como un obstáculo, la publicidad forma parte de la propuesta de valor de los servicios FAST cuando resulta relevante y está integrada de forma adecuada en la experiencia de visionado. Entre los principales factores que favorecen la aceptación de la publicidad por parte de los usuarios españoles destacan saber que el contenido es gratuito (42%), recibir anuncios relevantes (46,7%) o descubrir nuevos productos y servicios (37,3%). A nivel europeo, más del 82% de los espectadores afirma estar dispuesto a ver publicidad a cambio de acceder gratuitamente a películas, series y programas de televisión.

El potencial publicitario de los contextos FAST

Los cambios en los hábitos de consumo están teniendo un impacto directo en las estrategias publicitarias. El informe Beyond the Break: Connecting Advertising Strategy with Viewer Experience, elaborado a partir de encuestas a profesionales de la publicidad en cinco mercados europeos, muestra que la Connected TV se ha consolidado como uno de los canales con mayor potencial de crecimiento.

Según el estudio, el 68% de los anunciantes españoles prevé aumentar su inversión en CTV durante los próximos doce meses, mientras que el 100% de los profesionales encuestados ya utiliza o planea incorporar Connected TV a su estrategia de medios. La investigación también pone de manifiesto una evolución en la forma de planificar las campañas. Aunque los formatos tradicionales de vídeo siguen siendo los más utilizados, los anunciantes están mostrando un creciente interés por nuevas ubicaciones publicitarias integradas en la experiencia de usuario, como los espacios de inicio (homescreen advertising), identificados por el 40,7% de los anunciantes españoles como uno de los formatos más eficaces para generar visibilidad y notoriedad.

Asimismo, las métricas vinculadas a la atención, la memorabilidad 和 experiencia del usuario están ganando peso frente a los indicadores tradicionales de alcance y frecuencia, reflejando una mayor sofisticación del ecosistema publicitario en Connected TV.

FAST y CTV: ¿el futuro del streaming?

Los resultados de ambos estudios apuntan a una misma conclusión para Rakuten TV: el ecosistema FAST y la Connected TV han dejado de ser “fenómenos emergentes” para convertirse en “elementos centrales del futuro del entretenimiento audiovisual en Europa”. Para los propietarios de contenido, el modelo FAST representa una oportunidad para ampliar audiencias y maximizar el valor de sus catálogos. Para los anunciantes, ofrece entornos premium, segmentación avanzada y nuevas formas de conectar con espectadores cada vez más receptivos a modelos publicitarios integrados en la experiencia de visionado.

Cedric Dufour, CEO y presidente de Rakuten TV, comparte sus conclusiones tras analizar el estudio: “Estamos viendo cómo FAST evoluciona rápidamente desde una alternativa complementaria a una parte habitual del consumo televisivo en Europa. A medida que el ecosistema madura, el reto ya no consiste únicamente en alcanzar audiencias, sino en crear experiencias relevantes tanto para los espectadores como para los anunciantes. Estos estudios muestran que el futuro del streaming pasa por encontrar el equilibrio adecuado entre contenido, publicidad y experiencia de usuario”.

El informe The Fast Advantage se basa en un estudio de mercado exhaustivo realizado por Rakuten TV Enterprise en cinco mercados clave de Europa: Reino Unido, Alemania, Francia, España e Italia. La investigación combina datos cuantitativos de audiencia, recopilados a partir de una muestra de 750 consumidores europeos, con información cualitativa adicional obtenida de usuarios de Rakuten TV, analizando cómo las audiencias interactúan con los servicios FAST, la publicidad, el descubrimiento de contenidos y los hábitos de consumo en streaming. Por otro lado, el estudio Beyond the Break se realizó entre 1.500 participantes de cinco mercados europeos (Reino Unido, Alemania, Francia, España e Italia), incluyendo 750 profesionales de la publicidad y 750 usuarios de plataformas de streaming. Además, se recogieron opiniones directas de espectadores de Rakuten TV para profundizar en la percepción, experiencia e impacto de la publicidad en entornos de streaming y Connected TV.