El streaming en España se consolida como una experiencia compartida y rentable

El último informe “Streams and Screens” de Magnite, multinacional especializada en la publicidad programática, destaca que el aumento en las audiencias de la TV vía streaming en España viene acompañado de una experiencia compartida, interacción y confianza por parte de los consumidores, certificando el ecosistema como una variable clave para agencias y empresas.

De acuerdo con el estudio de Magnite, más de dos tercios de los espectadores en España consumen más contenido en streaming este año que el pasado. Todo apunta a que la tendencia se mantendrá en el futuro más cercano: el 60% de los usuarios de streaming están abiertos a probar nuevos servicios and the 44% planea suscribirse a uno nuevo en el próximo año. Además, el público reporta un alto nivel de satisfacción con la experiencia de visualización, incluso en aquellos planes con advertising.

Streams and Screens también destaca que el 89% de los espectadores de CTV consumen contenido en espacios comunes del hogar and the 74% afirma que siempre o con frecuencia ve contenido acompañado. Este comportamiento de covisualización favorece un mayor alcance y recuerdo publicitario, amplificando el impacto de las campañas.

Lo que no cambia es el impacto del directo: el 66% de los espectadores ve deportes o eventos en directo al menos una vez al mes, y el 46% afirma que es más probable que realice una acción tras ver un anuncio dentro de una retransmisión en directo. Y a este mismo perfil de espectador no le molesta que un anuncio se repita aún consumiendo la misma plataforma o servicio desde distintos dispositivos: el 50% de los espectadores ve regularmente el mismo anuncio en varios dispositivos y el 57% señala que esto incrementa la probabilidad de realizar una acción. A través del streaming, los anunciantes tienen la oportunidad única de coordinar campañas en distintos dispositivos, reforzando el mensaje y generando resultados.

To Gadea Rodríguez, directora comercial de Magnite para España, la investigación pone de manifiesto, más allá del rápido crecimiento del ecosistema de streaming en España, su evolución hacia un mercado más maduro. “Mientras que las audiencias españolas consumen más contenido que nunca, cada vez optan más por servicios con publicidad para acceder a él. Los anunciantes que estén presentes en estos entornos, especialmente en torno a eventos deportivos en directo, tienen una oportunidad importante para alcanzar audiencias altamente comprometidas a gran escala. Con grandes eventos en directo en el horizonte, ahora es el momento de capitalizar esta oportunidad”, subraya.