Netflix despliega la IA para fusionar sus IPs con campañas publicitarias

El negocio publicitario de Netflix se amplía con nuevas herramientas de IA y machine learning, dirigidas para ayudar a las marcas a desarrollar y adaptar sus campañas a diferentes formatos y soportes, así como para “fusionarlas” con los contenidos propietarios de la plataforma.

Con el objetivo de seguir impulsando su plan publicitario, el cual ya llega a más de 250 millones de espectadores activos mensuales en todo el mundo, Netflix ha desvelado en su evento Upfront una serie de mejoras transversales para favorecer la implementación y adaptación de formatos publicitarios en la plataforma. Muchas de ellas estarán disponibles a través de su plataforma Netflix Ads Suite, la cual continúa añadiendo novedades como una nueva API de análisis de audiencia, una API de Curva de Alcance, alianzas con partners como Snowflake o AWS, y colaboraciones con agencias y plataformas como Dentsu, Horizon, Omnicom, PMG o Tinuiti en diversas soluciones.

En esta potenciación del negocio publicitario de la plataforma, las herramientas de IA jugarán un papel central, siempre buscando que la inversión sea “sencilla y eficiente”. Dentro de este marco, Netflix ha anunciado la implementación de soluciones basadas en la IA para desarrollar y optimizar planes de medios según los objetivos de las marcas; de hecho, la marca confirma que se encuentra probando agentes de IA para gestionar, optimizar y comprar anuncios.

El servicio televisivo también está usando la inteligencia artificial para adaptar las creatividades publicitarias existentes a los distintos formatos dentro del servicio, como anuncios en vídeo vertical o anuncios en pausa. Este proceso de implementación de la IA se acompaña de test de soluciones de anuncios personalizadas y límites de frecuencia, que se ajustan a los hábitos de visualización de cada uno de los usuarios.

Besides, Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix, confirma la utilización de las herramientas de IA para “fusionar” las creatividades publicitarias de los anunciantes con “series, películas y universos”. Esta funcionalidad, probada con empresas como DoorDash, Target y TurboTax, se extenderá a todas las regiones con anuncios antes de que termine el año.

El modelo publicitario continúa su consolidación como palanca clave para Netflix. En 2027, este plan llegará a 15 nuevos países (Austria, Bélgica, Colombia, Dinamarca, Indonesia, Irlanda, Países Bajos, Nueva Zelanda, Noruega, Perú, Filipinas, Polonia, Suecia, Suiza y Tailandia), lo que ratifica el propósito de la empresa de ofrecer “planes más asequibles” así como “más oportunidades” para los anunciantes.