米国もデジタルTVのビジネスモデルを模索中

デジタル テレビは、北米市場を地元放送局にとって困難な状況に変えています。アメリカの放送局のほとんどが尋ねる質問は、追加のチャンネルをどうするかということです。大規模ネットワークとのシンジケートに消極的であるため、その多くは微妙な状況に陥っています。

それぞれ十数の放送局を運営していたヤング・ブロードキャスティングやNVブロードキャスティングなどの企業が破産を申請し、35の市場に58の放送局を擁する国内最大の地方通信事業者であるシンクレアは破産の危機に瀕している。 1 年前のアナログ時代の終了と同時に、米国の 210 の地方市場にある 1,366 の民放テレビ局のそれぞれに、少なくとも 3 つ以上の番組を放送する枠が割り当てられました。

アメリカの家庭のわずか 17.8% がアンテナを通じてテレビを受信して​​いることを考慮すると、どのようなビジネス モデルに従うべきかという問題が生じます。

La mayoría de los broadcasters americanos se están preguntando qué hacer con los canales adicionales. Lo único que tienen claro es que, tal y como está la economía, es arriesgado invertir en nuevos contenidos y continuidades. Además, las estaciones locales ven a los canales adicionales como un incremento en el inventario de sus tiempos, lo que está haciendo decrecer el CPM (Costo del spot por mil espectadores) en un mercado de por sí ya deprimido.

しかし、再送信に対する支払いにより、地元放送局は一定のリスクを負うことになる可能性がある。ケーブルおよび衛星通信事業者は、自社のプラットフォームで伝送する信号の対価として放送局に支払いたくありません (支払いをした場合、そのお金のほとんどは関連するネットワークに流れます)。交渉の手段として、ケーブルはスペース制限という「言い訳」を使って新しいチャンネルを排除しているが、彼らは HD チャンネルを放送する意欲を示している（したがってスペース制限の言い訳）。原則として、これらの契約は、チャネルの提供が、数百の既存の天気予報チャネルやテレビショッピングではほとんど提供されない、新しい加入者を引き付ける何か特別なものを提供する場合にのみ締結されます。現時点では、36 の宗教チャンネルと同数のテレビショップがすでにデジタル テレビ ネットワークで運営されています。

Para una estación, un canal adicional bien programado es una oportunidad para ser más competitivo de cara a ofrecer productos y/o más spots a los clientes principales y de aportar una mayor cantidad de audiencia acumulada. Las estaciones, sin embargo, solamente estan buscando acuerdos basados en canjes de 50-50, o sea seis minutos de tiempo de publicidad por hora.

一方で、地方放送局はコストが非常に高くなるのではないかとの懸念から、大部分が大規模スタジオに属する大規模なシンジケートネットワークへのアプローチに消極的であることを考慮する必要がある。一方で、デジタル放送は、これまでアメリカのテレビ市場に参入できなかった外国のコンテンツプロバイダーにとって大きなチャンスとなります。残念ながら、ほとんどの国際販売代理店は「シンジケート」のビジネスに精通しておらず、少数の独立系シンジケート会社も国際販売のビジネスに精通していません。さらに、米国の代表者は実際の収益が見込める場合にのみデジタル チャネルの下取り販売を受け入れる予定であり、これは実験の余地がないことを意味します。

国際部門が提供できる番組の種類は、ドキュメンタリー、子供向けアニメ、音楽、スポーツ、ニュース (ドイツ DW やフランス 24 の英語放送など) など、デジタル化され、ほとんどが吹き替えを使用できる番組です。追加のチャンネルは、スペイン語などの第 2 言語チャンネルとしても使用できます。