広告制作会社のあるべき姿とは何でしょうか？

Grupo Consulgtores が実施した新しい ProductionScope 調査でインタビューを受けた対象者に対して、理想的な制作会社が満たさなければならない側面は、53.6% がサービス (関与と対応能力)、53% が優れた制作、27.2% が優れた品質と価格でした。最も評価されていない側面は、ブリーフィング (2%) と創造性 (11.3%) です。

コンサルタントグループは、広告映画製作会社協会（APCP）と協力して、ブラジル、メキシコ、スペイン、ポルトガル、中国、インド、東南アジアの他の12市場など、世界中のさまざまな市場で2年ごとに行われる、広告制作の傾向と制作会社の評判とイメージに関する調査であるProductionScopeを発表した。来年の研究はアルゼンチンに焦点を当てます。

この調査がスペインで実施されるのは今回が初めてで、広告主、代理店、制作会社の専門家、広告主を対象に計181件の定量的および定性的インタビューが実施された。インタビューを受けた人の 77% はマドリードで働いており、19.2% はバルセロナで働いており、3.1% はスペインのその他の地域に属しています。

提携している制作会社の数については、広告主は平均 2.82 社、代理店は平均 4.8 社の制作会社と提携しています。インタビュー対象者にとって、理想的な制作会社が満たさなければならない側面は、53.6% がサービス (関与と対応能力)、53% が優れた制作、27.2% が優れた品質と価格でした。最も評価されていない側面は、ブリーフィング (2%) と創造性 (11.3%) です。

一方、インタビューを受けた回答者の 53% は、制作設計の品質が重要であると考えており、55.6% は制作会社でのこれまでの経験を非常に重視しています。制作部門の将来について、インタビューを受けた人々は、それが両方の世界の組み合わせとして認識されており、両方の利点をうまく提供できる制作会社が選ばれることになると考えています。従来のテレビスポットに代わるメディアの使用がますます明らかになるでしょう。また、統合された「商品」も求められます。

ProductionScope の調査によると、制作会社を選択する際には、サービスと映画製作者の人物像の両方が重要ですが、品質と価格の比率の良さ、最終製品の品質も選択プロセスの重要な要素として重要です。

この調査では、オーディオビジュアル作品の開発に必要なさまざまな段階が考慮されています。ブリーフィングから最終結果に至るまで、また、オーディオビジュアル制作プロセスを理解する上で重要な 4 つの役割、つまり、広告主、代理店、制作会社で働き、制作会社を率いる専門家自身、および制作コンサルタント (またはコスト管理者) について説明します。提供されたもう1つのデータは、主要な広告主の制作への平均投資額で、平均は57万6,000ユーロで、Infoadexによれば、主にマドリードで年間2,328万6,000ユーロを制作に投資しているのに対し、バルセロナは首都の制作会社のわずか0.4％で、昨年の制作投資の-11.4％を失っている。

Alto nivel de satisfacción

インタビューを受けた人の 93% が、協力している制作会社に対して非常に高い満足度を示しており、同じ制作会社と繰り返し仕事をすることがこの満足度の高さに関係しており、それが市場での高いロイヤリティも生み出しています。広告映画制作会社協会のミキ・ヘラス会長は「矛盾している」と述べ、「満足度は非常に高いものの、代理店と制作会社との間で契約が結ばれているにもかかわらず、制作会社との契約を認めている代理店のレベル、またはその逆を認めている代理店の割合は非常に低く、15％未満である」と強調した。エラス氏は、危機により2010年には生産高の20％、2011年9月には15％が失われたことを認めたが、「スペインの生産高の60％にすぎない」。ヘラス氏はさらに、「契約締結という正式な約束を進める必要がある。広告主はこのモデルに向かって進化しているが、代理店は引き続き消極的で、事実上すべてのケースで双方が条件を満たしているにもかかわらず、口頭での契約に基づいている。」と付け加えた。我々の本来の顧客は代理店であり、協会としては、契約締結を通じて約束を正規化するこの傾向に従うことを代理店に奨励している。これにより、視聴覚作品への未成年者の出演など、顧客にとって重要な側面も保証される。産地、保険、…」。