テレビ市場は経済危機と広告危機の中で集中している

広告投資額の減少は明らかで、約 18 億～18 億 5,000 万ユーロ、約 18% 減少しました (2011 年より 4 億ユーロ減少)。

が作成したセクターに関する年次報告書によると、深刻な経済危機と広告危機がテレビの年の主役であり、オーディオビジュアルセクター全体の将来を左右することになるという。 風上通信。

公的および民間のメディア企業は、収入の減少、一時解雇、予算削減など、オーディオビジュアル業界が経験している新しく複雑な財務状況に適応するプロセスに没頭しています。これらの企業は、今年 2012 年の共通分母の一部となっています。

2010 年末に発効した Telecinco と Cuatro の統合、および 2012 年 10 月初めに完了した Antena 3-LaSexta の合併により、競争環境は極端に二極化しました。その結果生まれた 2 つの大規模な提携は、画面シェアの約 55%、広告シェアのほぼ 90% を占めています (2012 年の最初の 9 か月で 87.5%)。市場は困難かつ不確実なシナリオに直面しています。新年の広告投資予測はまったく有望ではない。この分野のさまざまな情報源は、10％減少する可能性があると推定しており、それが確認されれば、テレビ・オーディオビジュアル分野の健全性の悪化につながるだろう。

TelecincoがTVEから主導権を奪う

最も視聴されたチャンネルの年間ランキングでは、Telecinco (13.9%) がトップで、Antena 3 (12.5%)、La1 (12.2%) が続きます。ラ・フォルタは平均9.8%、クアトロは6.0%、ラセクスタは4.9%を加えた。この減少は一般化されており (Antena 3 を除く)、La1、La2、Telecinco、および FORTA は年間最小値を記録しています。

ビジネスグループ別では、Mediaset España が 28.2% で首位となっています。 La Sexta との統合後の Antena 3 は 25.8% (両グループの年間シェアの合計) を集め、CRTVE は 18.9% を集めました。 Vocento マルチプレックス チャネルは 4.4%、Unidad エディトリアルのチャネルは 3.2% を獲得しています。

広告投資

Infoadex が収集した今年最初の 9 か月に相当するテレビ広告投資額 (2012 年 1 月から 9 月までの 13 億 3,800 万ユーロ) は、2011 年と比較して -18.3% の減少率を示しています。今年末の統計予測では18億～18億5,000万ユーロ近くの数字に達するとみられ、2011年の22億3,700万ユーロよりも約4億ユーロ少ない。

2012 年 10 月 1 日、Antena 3 は LaSexta との合併を具体化し、2 年前の前回の Cuatro と Telecinco の合併に続いて、国内のもう 1 つの主要なオーディオビジュアル グループを形成しました。したがって、テレビ市場はこの 2 つの大規模持株会社 (Grupo Antena 3 と Mediaset España) に集中しており、この 2 社が広告投資のほぼ 90% をメディアに蓄積しています。

Barlovento Comunicación が強調したように、公共テレビに関しては、引き続き政治的、財政的、労働的不確実性の状況に陥っています。 TVEは資金源に関するブリュッセルからの決議を待っている（電話事業者と残りの民間チャンネルからの拠出は宙に浮いている）。これは経済面で重要な結果を伴うため、セクター全体にとって重要な決定である。

自律的な存在は、自らが非常にデリケートな状況にあると感じています。最近彼らが受けている予算削減は、ほとんどの場合、その運営に関連する人員と基本サービスの再調整を引き起こしています（テンプレート内の ERE、事業規模の変更、チャネルの閉鎖、アウトソーシング、極端な節約など）。

断片化と消費

「TDT 利権のあるテーマ」のグループは、2012 年に 28.4% のシェアに達し、全国市場の 4 分の 1 以上を占めました。視聴者の細分化はさらに悪化し続けています。 2012 年は、3 つの大手一般放送局 (La 1、Telecinco、Antena 3) の画面占有率が最も低く、わずか 38.6% であった年でした。

テレビの視聴時間に関しては、スペインでは 1 人あたり 1 日あたり 246 分が新記録となっています。 ４年連続の増加で、前年より７分多い。新しいテクノロジー、デバイス、スクリーン、およびすべてのソーシャル ネットワーク (ツイートの 3 分の 1 がテレビに関するもの) は、テレビ メディアに影響を与えるのではなく、むしろその逆であるように見えます。それらはオーディオビジュアル製品にフィードバックされます。

へのアクセス 完全なレポート Barlovento Comunicación によって作成されました