AVoD ユーザー数はヨーロッパで大幅に増加

彼の最新のレポートでは、 データクシス は、2020 年の第 1 四半期と第 2 四半期に新型コロナウイルスのパンデミックが大きな影響を及ぼし、成長率が以前の傾向の 2 倍となったものの、全体としては、2018 年以降、アフリカ大陸における AVoD サービスの世界トラフィックの成長が顕著に加速していることを強調しています。

欧州市場はかつて急速に成長していましたが、 前年比 平均して 10%、過去 3 年間の成長率は次のとおりです。 16%と20%。この増加は、次のことを考慮するとさらに重要です。 ユーチューブ まだです 支配的な俳優、数年前にヨーロッパのほとんどの国でAVoDサービスが成熟状態に達したため、機械的に成長を下方に引きずりました。

競争に関しては、ヨーロッパのアクティブな AVoD サービスの数は 2019 年以前は緩やかなペースで成長していましたが、2020 年には 15 の新しいサービスが開始され、市場は大幅に拡大し、この進化は 2021 年上半期にも確認されました。

主な要因

Dataxis は、この傾向が 2 つの主な要因によって説明できることを強調しています。一方で、 アメリカのサービスが増えている 国内市場でより成熟する一方で、収益源を多様化するために、ヨーロッパ市場への参入を開始しています。Pluto TV、Discovery Plus、Tubi、Facebook Watch などの多くは、現在ヨーロッパで広く利用可能であり、AVoD 分野の成長を代表しています。

一方、 コンテンツの提供とキュレーション Watch4、Rakuten TV Free、Filmstream、Joyn などのヨーロッパの新しいプレーヤーの立ち上げと、プラットフォームごとに利用できる集約コンテンツの量の増加により、YouTube に次いでトラフィックと収益の大部分を獲得した従来の BVoD サービスの代替手段を提供することにより、サービスは大幅に拡大しました。

また、AVoD の収益は、ARPU を牽引する月間アクティブ ユーザーの合計よりも速いペースで成長を続けている一方で、前年比成長率は 2017 年以降着実に減少しており、2017 年の 35% から 2020 年の 23% まで減少していることも注目に値します。

この収益のかなりの部分はヨーロッパ全土の Youtube および BVoD サービスによるものですが、ヨーロッパの小規模な純粋プレーヤーは視聴者を収益化するのに苦労しています。したがって、 ARPU 大陸では依然として低い水準にあります。2021 年の第 1 四半期と第 2 四半期では、利用可能な 125 以上の AVoD サービスのうち、視聴者から 1 ユーロを超える ARPU を生み出すことができたのは 15 社だけでした。

結局のところ、パンデミックが始まってから使用量が増加したとしても、AVoD 市場は依然として より高い収入を確保する Dataxisの研究では、持続可能であると述べています。この問題は、BVoD サービスよりも純粋な通信事業者にとってより決定的です。後者は、 その線形内容を償却する ロングテール戦略の一環として、従来のテレビチャンネルを通じて。しかし、前者の場合、コンテンツの取得が依然として大きな参入障壁となっており、2020 年の第 1 四半期以降、視聴者数の増加に伴い機械的に増加したトラフィック コストも同様です。そこで、いくつかのサービスは広告収入源を多様化したり、広告主にサービス内により多くのスペースを与えたりしようと試みている。