欧洲 AVoD 用户数量大幅增长

在他的最新报告中， 数据轴 强调指出，尽管新冠疫情在 2020 年第一季度和第二季度产生了强烈影响，增长率是之前趋势的两倍，但总体而言，自 2018 年以来，非洲大陆 AVoD 服务的全球流量增长显着加速。

虽然欧洲市场过去以 同比率 平均 10%，过去三年的增长率为 16% 和 20%。如果考虑到这一点，这一增长甚至更为显着 YouTube 仍然是 主导演员随着 AVoD 服务几年前在大多数欧洲国家达到成熟状态，机械地拖累了增长。

在竞争方面，虽然2019年之前欧洲活跃的AVoD服务数量增长缓慢，但2020年市场大幅扩张，推出了15项新服务，这种演变在2021年上半年也得到了证实。

主要因素

Dataxis 强调，这一趋势可以用两个主要因素来解释。一方面，一个 越来越多的美国服务 已经开始进入欧洲市场，以实现收入来源多元化，同时在国内市场变得更加成熟：Pluto TV、Discovery Plus、Tubi 或 Facebook Watch 等许多其他产品现已在欧洲广泛使用，并代表了 AVoD 领域不断增长的部分。

另一方面， 内容提供和策展 随着 Watch4、Rakuten TV Free、Filmstream 或 Joyn 等新欧洲播放器的推出，以及每个平台可用聚合内容数量的不断增加，传统 BVoD 服务提供了替代方案，而传统 BVoD 服务占据了 YouTube 之后的大部分流量和收入。

还值得注意的是，虽然 AVoD 收入的增长速度持续快于月度活跃用户总数，推动了 ARPU，但自 2017 年以来同比增长稳步下降：从 2017 年的 35% 降至 2020 年的 23%。

该收入的很大一部分来自整个欧洲的 Youtube 和 BVoD 服务，而规模较小的欧洲纯玩家则难以通过观众获利。因此， ARPU 非洲大陆的 ARPU 值仍然较低：2021 年第一季度和第二季度，在超过 125 个 AVoD 服务中，只有 15 个参与者能够为观众带来高于 1 欧元的 ARPU。

最后，如果自大流行开始以来使用量有所增加，那么 AVoD 市场仍然需要 确保更高的收入 Dataxis 研究表明，要可持续。这个问题对于纯运营商而言比对于 BVoD 服务更具决定性。后者已被 摊销其线性内容 通过传统电视频道，作为其长尾战略的一部分。但对于前者来说，内容的获取仍然是一个重大的进入壁垒，流量成本也是如此，自2020年第一季度以来，流量成本随着受众的增长而机械性增加。随后，一些服务尝试使其广告收入来源多样化，或在其服务中为广告商提供更多空间。