Mediaocean は、コネクテッド TV に関する 6 つの誤った神話を特定します

広告プラットフォーム メディアオーシャン は、レポート「CTV はすべての人のため: 2021」の発行を受けて、コネクテッド TV に関する主な誤った神話を分析しました。 SSPマグナイト、ヨーロッパの視聴者の 78% がすでにコネクテッド TV を視聴していると述べています。

初めて指摘する「偽りの神話」 メディアオーシャン それは ケーブル TV からコネクテッド TV (CTV) への移行により、「従来の」テレビ広告は他のデジタル広告と同じになります。これについて同社は、ケーブルテレビがデジタル広告の一部を取り入れているのは事実だが、今後のケーブルテレビとデジタルの要素が融合することになると指摘している。たとえば、後者の場合、とりわけ、視聴を含む印象の正確な監視が可能になるため、より正確な測定能力が提供されます。これに加えて、次のような考慮すべき要素があります。 プライバシーの問題 そして、CTV と従来のケーブル TV 測定システムとの互換性を、個人ごとではなく世帯ごとに実現します。

2つ目の「偽りの神話」は「ケーブルテレビはもう関係ない「この点に関して、メディアオーシャンは、市場に存在するさまざまなプラットフォームを介したストリーミング コンテンツの消費が、 活況を呈している。同時に、制作会社は映画館ではなく、これらのプラットフォームを通じてワールドプレミアを公開するケースが増えています。これに加えて、2021年のデジタルメディア広告投資調査によると、スペインではデジタルオーディオとコネクテッドTVの両方が昨年、それぞれ62.6%（6,180万ユーロ）と55.3%（950万ユーロ）の広告投資の増加により成長を強化した。しかし、Infoadex 2022 レポートが強調しているように、ケーブル テレビへの投資は引き続き大きな比重を占めています。実際、昨年は 17 億 7,620 万ユーロがこのチャンネルに割り当てられました。この数字はデジタルの24億8,220万ユーロを下回った。

さらに、 従来のテレビは依然として多くの視聴者を魅了し続けていますが、 したがって、将来は、広告主がこれらの異なるチャネルを同時に計画、購入、測定できるようにし、標準化された測定システムと集中データ管理を備えたツールの使用を通じて、CTV とケーブル テレビの交差と共存にあります。

在庫とサプライチェーン

第三の神話：「CTV の在庫は豊富で、プログラマティックですこの点に関してメディアオーシャンは、一般的にCTVのインベントリは豊富でプログラマティックであると考えられているが、実際は次のように指摘している。 まだ限られた y se vende, en gran medida, como parte de las compras de publicidad de televisión a través de un marketplace privado. Además, los compradores de publicidad están accediendo al inventario premium a través de compras de contenido clave, incluida la TV por cable.

El cuarto punto en este listado señala que “la cadena de suministro de CTV será menos propensa al fraude”. Sobre esto, Mediaocean comenta que, en los últimos meses, ya se han visto algunos casos de fraude digital en el entorno CTV. Y aunque se han hecho progresos, la mayoría de los profesionales del marketing aceptan que existe una cierta cantidad de este. Para analizar esta realidad, フラッシュトーキング publicó recientemente el documento CTV Verification Whitepaper, en el que se plantea a todos los agentes de la industria, que ante la amenaza del fraude digital en CTV, no se paralicen y congelen sus presupuestos, sino que promuevan la mejora del canal.

Además, se remarca la importancia del papel de los proveedores tecnológicos independientes y de que estos ofrezcan, hasta que se establezcan normas sólidas en la industria que se adopten de forma generalizada, soluciones de confianza tanto antes de la oferta (pre-bid) como después (post-bid). Y al mismo tiempo, se remarca su rol como puente para las marcas hasta que dichas herramientas de protección se integren en la propia infraestructura de los medios.

Entrega y relevo

El 5º punto de esta clasificación de Mediaocean reza: “La entrega de la publicidad en CTV es totalmente diferente a la de los anuncios de vídeo en otros dispositivos”. La firma rebate esta afirmación comentando que, actualmente, los anuncios en CTV terminan viéndose en una pantalla mucho más grande que otros dispositivos y además utilizan las mismas etiquetas para ambos canales. Junto a esto, el sector le ha insistido a los profesionales del marketing de que la CTV es más difícil de gestionar que el vídeo digital. Y aunque es cierto que se han de superar unos retos específicos de la CTV, derivados de la inserción de anuncios en el servidor (SSAI), y otros relacionados con el ecosistema de aplicaciones de CTV, lo cierto es que actualmente las campañas en CTV siguen siendo fundamentalmente de vídeo digital.

Finalmente, el sexto punto señala que “la CTV sustituirá a la televisión por cable en la parte superior del funnel de conversión”. Mediaocean aclara que, aunque se piensa que la CTV sólo cubre la primera parte del funnel, sin embargo, la verdad es que se trata de un canal que llega a todo él, especialmente con el auge del formato shoppable ads. A través del cual, se acorta el proceso de compra de los consumidores, ya que se permite hacer clic en el anuncio y escoger entre las diferentes opciones que ofrece el producto que se anuncia, así como hacer una comparativa de precios entre diferentes retailers, seleccionar la tienda preferida y finalizar la compra.

Al mismo tiempo, la CTV ha sido diseñada totalmente digital, lo que significa que los anuncios son interactivos y pueden ofrecer información adicional sobre productos o galerías de imágenes. Y en la medida en que los proveedores de CTV logren gestionar adecuadamente el nexo de unión entre las plataformas de publicidad y los datos de los abonados, como, por ejemplo, correo electrónico o número de cuenta, serán más frecuentes las compras directas.